文|家电网

对于不少Z世代来说，“精致懒”是他们身上带有时代特色的明显标签，所谓“精致懒”，并不是单纯的偷懒，而是追求更高效地完成任务，以便有更多时间和精力去享受生活。

体现在家务这一块上，能省力就省力，能不动手就不动手，“花花时间赚来的钱，赚回赚钱花的时间”，传统的扫把地拖已经被Z世代们所淘汰，为了让自己顺利“躺平”，各种省力又省事的高科技清洁电器成为了Z世代们的“心头好”。

奥维云网数据显示，2022年上半年，清洁电器销额146亿元，同比增长7.0%，在上半年整体家电市场下滑的情况下实现逆势增长。

其中，能够更加便捷地同时完成吸尘拖地任务的洗地机成为了清洁电器品类“最亮的星”，数据显示，2022年上半年，洗地机行业零售额42亿元，同比增长84%，零售量137万台，同比增长87%，洗地机的高增速成为了拉动清洁电器增长的最大推动力。奥维云网预测，2022年全年洗地机行业规模将达到105亿元，同比增长81%。

事实上，自2020年开始，洗地机就开始展现出其“黑马”态势，数据显示，2019年洗地机品类市场规模还不足1亿元，2020年洗地机市场规模一跃“爆发”至12.9亿元，2021年，洗地机市场规模达53亿，同比增长307%，在经历了两年的高增长后，洗地机品类在当前仍呈现出了持续的增长动能，其“实力”可见一斑。

可期的市场前景，吸引各领域品牌不断涌入，奥维云网数据显示，从2021年1月到2022年6月，线上洗地机月度品牌动销数从最初的15个，一跃飞升至108个。热闹的赛道上齐聚了专业清洁电器品牌、综合型家电品牌、互联网跨界品牌，洗地机品类俨然已经成为又一块值得期待的广阔高地。

为何会是洗地机？

对此，家电网主编李韬认为，空白市场被挖掘，更加符合中国家庭的清洁特点，加上以Z世代为代表的消费人群生活习惯改变，以及此前疫情期间居家清洁“刚需”的助推，为洗地机产品的爆发提供了充足的动能。

同样有行业人士认为，洗地机产品的爆发，可以说顺应了“天时、地利、人和”，此前一段的居家生活时间，让更多消费者有了接触洗地机产品的机会。洗地机在使用时加入清洁液，也可以起到一定的清洁抑菌作用，符合消费者对于洁净健康的需求。

从清洁习惯来看，欧美家庭主要以地毯为主，日本以草席（榻榻米）为主，而在中国，则是以地板、瓷砖构成的硬地面环境，这给洗地机带来了绝佳的用武之地，有过打扫经验的人都知道，光靠扫地还并不能有干净的感觉，还必须湿拖一遍，将残余的灰尘给拖走。据一份调查显示，超过9成的受访者认为扫地后的拖地、擦地是必要的，而使用传统拖把、拖布手动拖地的效果和体验差，对于中国家庭来说，找到一个可以每天方便擦拖的方法和工具的需求重要程度可以说非常明确。

从消费群体来看，成为消费主力的Z世代们有着新潮的消费观念，他们更愿意尝试新事物，为自己花钱，此外，还有像上班一族、养宠群体、母婴群体等日常打扫任务更为繁重的，有数据显示，中国人每天做家务的时间为1小时26分钟，为了可以少做家务，人们花费的钱就达到了160亿。在懒人经济背后，本质上是当下消费观念与方式的升级，以清洁电器为代表的一众可以便利人们生活的高科技智能产品受到青睐，而洗地机更是精准吻合了扫地+拖地的需求，虽然此前也有不少可以实现拖地的产品，比如说带有水箱的扫地机器人、带有湿拖刷头的吸尘器产品等，但一来“术业有专攻”，二是根据消费者反馈来看，容易出现“样样通样样松”的情况，而洗地机无论是擦、拖功能上都进行了升级，可以更好地匹配日常清洁需求。

在小红书上以“洗地机”为关键词进行搜索，可以看到有超过9万篇的笔记；而在知乎平台上，关于“洗地机”的话题也相当多，不少用户的回答都颇有“相见恨晚”的味道。有Z世代用户向西柚表示：“以前打扫都是先用扫把扫一遍，然后再用拖把拖一遍，中途还得不停去倒垃圾、换水、洗拖布，一套“组合拳”下来，最少也要半小时以上，而且还花费了许多“无用功夫”，换上了洗地机后，别的先不说，起码中途的步骤就可以省去一半。”

洗地机市场方兴未艾，不过也有分析人士指出，在洗地机的发展道路上，仍有不少需要解决的问题。

众多品牌的涌入，让洗地机变得“卷”起来。这既体现在功能设计上，也体现在价格上，伴随着参与者增多，已经出现了同质化竞争状态，据奥维云网监测数据显示，对比今年二季度和去年同期，洗地机均价由3255元下降到3126元，一些企业和电商平台推出低价产品，以量为额，有打起“价格战”的可能。

在产品体验上，洗地机仍有着不少改进的空间。据《2021中国洗地机行业与消费者选购指南白皮书》显示，有54.3%的消费者认为洗地机在边角清洁上存在不到位的问题，37.1%的消费者认为清理机器太麻烦，27.1%的消费者认为洗地机工作时的噪音太大；从小红书用户笔记来看，里面也有不少是关于对洗地机产品的吐槽，其中，消费者比较关心的问题大致可以分为：洗地机重量，用起来是否轻便；充电一次能否支持全屋清洁；自清洁能力是否实用等等。

分析人士表示，从目前来看，通过创新切实解决用户痛点、提升用户体验将会是未来长时间洗地机突围的主旋律。