文|雷报 木森森

编辑|努尔哈哈赤

近日，日本知名公司三丽鸥发布了2023财年一季度财报（实际时间为2022年二季度，即4月1日-6月30日），雷报据此获悉：2022年Q2，三丽鸥共实现销售额138.29亿日元（约合人民币7.0亿元），较上年同期增长28.0%；归属于母公司股东的季度净利润为7.85亿日元（约合人民币0.4亿元），同比减少68.2%。

销售额的增长主要是由于：一方面，由于防疫措施的解除，该季度三丽鸥日本国内的实体店铺和主题公园都持续保持正常营业，再加上店铺活动和现场音乐会的重新开始，提振了日本国内的业绩表现。另一方面，在海外，以北美和中国为首的地区电子商务销售及IP授权的势头表现良好，因而助推了总体销售额的增加，并重回疫情前的水平。净利润的减少则主要是由于东京国税局对三丽鸥的更正处分而追加征收了约13亿日元的税额。

三丽鸥近五年Q2业绩变动情况

社会经济活动正常化助推本土业绩恢复：乐园赚1.51亿日元、商品销售赚3.35亿日元、授权赚17.72亿日元

三丽鸥的业务按地区可具体划分为【日本】【欧洲】【美洲】【亚洲】四大区块。

日本方面，纵向来看，日本本土贡献的销售额和净利润分别为112.64亿日元和17.79亿日元，较去年同期分别增长22.5%及1228.1%，已基本恢复甚至超过疫情前19财年Q1（自然年2018年Q2）的业绩水平。

横向来看，与其他地区相比，三丽鸥在日本本土的销售额和净利润数额更多、占比更大。2022年Q2，日本本土贡献了当期总销售额和净利润的81.5%和74.7%。从这个意义上讲，HelloKitty虽然风靡全球，但三丽鸥却离不开日本本土。

近五年Q2各地区销售额情况

近五年Q2各地区营业利润情况

三丽鸥在日本国内的业务具体可划分为【三丽鸥娱乐】【三丽鸥单体】和【其他子公司】三个部分。

其中，【三丽鸥娱乐】的收入主要来自三丽鸥在日本的两大类型主题公园，即三丽鸥彩虹乐园与和谐乐园。该季度，主题公园的入园人数大幅增加，三丽鸥旗下的彩虹乐园和和谐乐园入园人数同比分别增长90.5%、82.8%，恢复至疫情前2019年同期入园人数的八成上下。

同时，游行表演活动以及促销联动商品的推出还增加了单个乐园游客所贡献的收入。根据财报显示，2022年Q2彩虹乐园的季度销售额达到16.97亿日元、和谐乐园为4.30亿日元，同比分别增加88.5%和73.2%，【三丽鸥娱乐】业务销售额总体实现高达85.2%的增长，恢复至疫情前2020财年（即2019年）同期的九成。

营业利润方面，尽管和谐乐园仍有0.11亿日元的亏损，但较去年同期1.29亿元的亏损已然大幅收窄，彩虹乐园的营业利润不但实现了三年以来的首次转正，更是超过疫情前同期水平，较2019年同期大增852.9%。

 

近四年Q2乐园销售额及营业利润情况

【三丽鸥单体】的业绩占比最大，其又可分为商品销售事业、授权业务、海外事业和其他。

其中，商品销售事业的收入来源主要为三丽鸥的实体店铺的销售收入。该季度，三丽鸥在日本本土商品销售业务的实体店铺时隔三年首次实现全期间营业，现有店铺的月度销售额同比增长了25.6%，从而助推商品销售事业本部销售额增加13.5%至52.49亿日元。营业利润更是从去年同期的1.52亿日元亏损扭亏为盈，净赚3.35亿日元。

可以说，社会经济活动走向正常化对三丽鸥日本国内业绩的恢复有着根本性的影响。

Q2店铺月销售额变动情况

 

Q2日本本土各业务部门业绩情况

授权业务也实现了不错的增长，其销售额增加了7.4%至24.64亿日元，营业利润增加了15.0%至17.72亿日元。这主要是由于该业务部门通过业务集约，完善了与其他部门的合作，并通过数字部门和实体部门的联动，加强了向顾客的提案的能力，从而使包括玩具、服装服饰、点心食品、游戏等在内的各类别IP授权项目有所增加。尤其是胶囊玩具，博得了来自众多成年女性的支持，销量大增。

在中国，三丽鸥也进行了广泛的授权合作。例如，近期三丽鸥与肯德基推出的玩具套餐、与名创优品推出的TWS蓝牙耳机，此外还有联名眼线笔、联名Lolita服饰、联名手链、键盘、篮球等等受到一众消费者的青睐。前段时间，天猫发布的2021年淘系百大IP榜单中，三丽鸥旗下便有玉桂狗（19）、美乐蒂（67）、Hello Kitty（68）、库洛米（87）共四个IP进入榜单，可见其IP影响力。阿里鱼也于2022年6月29日拿下了三丽鸥旗下的Hello Kitty/My Melody/大耳狗Cinnamoroll/库洛米Kuromi/蛋黄哥Gudetama/双子星Little TwinStars等26个超级IP形象的大陆地区独家授权。

海外利润8成来自中国，Q2中国授权收入大增48.7%至7981.4万元

海外业务方面，2022年Q2三丽鸥总计实现销售额44.82亿日元、营业利润11.73亿日元，占公司总体业绩的两成上下。其中，又以亚洲地区为重中之重。在销售额方面，2022年Q2亚洲地区为27.55亿日元，同比大增40.6%，占三丽鸥海外总销售额的61.5%。营业利润方面，亚洲地区大增72.7%至10.85亿日元，占三丽鸥海外总营业利润的92.5%，是北美地区的7倍多。

具体到国家而言，三丽鸥的收入来源主要为欧洲的德国和英国、美洲的美国和巴西以及亚洲的中国、韩国及东南亚诸国。其中，又以中国地区的业绩比重最大。

 

Q2三丽鸥海外各国销售额及营业利润情况

根据财报显示，2022年Q2，包括中国大陆、中国台湾和香港地区在内，中国地区共计为三丽鸥贡献了22.64亿日元的销售额，占亚洲地区销售额的82.2%、海外地区的50.5%、三丽鸥总体业绩的16.4%。营业利润方面，中国共计贡献了9.78亿日元，占亚洲地区营业利润的90.1%、海外地区的83.4%、三丽鸥总体季度营业利润的41.0%。可以说，当下三丽鸥的海外业务主要就是中国业务。

当然，其他国家和地区的业绩尽管占比不大，但发展势头却十分良好。例如，报告期内，美国、巴西、韩国的销售额分别大增了94.0%、68.1%、69.5%，远高于同期中国（包括台湾和香港地区）的24.8%。三国的营业利润合计增加值达3.65亿日元，与中国（包括台湾和香港地区）3.73亿日元的利润增加值相差无几。

从具体业务类型来看，三丽鸥在海外地区的销售额来源主要来自授权及商品销售两部分。其中，除了在美国和香港等地的商品销售收入占比超过三成外，其余绝大部分地区都以授权收入为主。例如，以中国大陆地区为例，按人民币计价，2022年Q2三丽鸥共实现销售额9238.4万元，其中授权收入7981.4万元，同比大增48.7%，占比高达86.4%，远多于商品销售收入的1256.9万元。

由于季度业绩表现超出预期，三丽鸥为此也对2023财年全年各地区的业绩预期进行了调整。根据财报显示，2023财年全年（即自然年2022年4月1日-2023年3月31日）三丽鸥总体销售额预期由546亿日元提高5.1%至574亿日元，预计将较2022财年的527.63亿日元增长8.8%；总体营业利润预期由30亿日元提高56.7%至47亿日元，较上年同期的25.37亿日元，同比大增85.3%。如果按计划如期实现，则创造疫情以来的业绩新高。

 

2023财年各地销售额及营业利润预期