文|侃见财经

新东方重新定义了直播。

但是，新东方并没有跳出直播的游戏规则。

目前，产品、流量、人气主播均是新东方绕不开的问题。前几天俞敏洪对外透露，以前新东方都是百万及百万以上的收入，但是转型当主播之后，一年最多二三十万。对于新东方以及新东方的主播而言，未来新东方将会继续面临各个方面的挑战？

首先，新东方的挑战来自于平台和主播之间的关系。对于这些主播而言，梦想虽然很重要，但是现实中的待遇一样很重要。主播出名之后短时间待遇跟不上那么可以忽略，但长期依旧保持在这个水平，就是一件特别考验人性的事情。

从直播兴起至今，外界从来都是因为个人而去看直播，而不是因为某个平台而去看直播。直播的生态就决定了个人的作用要大于公司。

对于一个主播而言，实际上每一个人都有职业的生命周期，这个周期不可预测，因为有的人可以火数年，有的人只能火几个月甚至几天。有时候，也有可能因为主播的一些不恰当的言论给公司造成巨大的损失，对于一家公司而言，这些都是不确定因素。

这也是很多资本不愿意投资内容的重要原因。

其次，流量问题。对于一家上市公司而言，如果把重心放在别人家的平台上，这是非常危险的一件事情。

近期，新东方有传言被限流。从而导致了新东方在线的股价一度大跌近10%。尽管平台后面否认限流，但是给新东方造成的影响并未完全消除。

假如新东方最后自建直播平台，那么未来有可能会像搜狐直播一样，因为流量主要就是在几个大平台之上，这个是新东方所改变不了的。

近两个月时间，新东方的大火以及俞敏洪转型直播创业确实让很多人觉得很励志，而这种励志的故事也很快的就给新东方带来的数量巨大的粉丝以及倍数增长的成交额，但是，这些流量是否持续，这里还是要打一个问号的。

最后，直播还是要回到选品、物流以及价格等问题上。新东方大火之后，有很多顾客比对了新东方直播带货的价格，发现了其要比其他地方的价格要贵。当时新东方主播董宇辉以“谷贱伤农”替新东方挡下了一“劫”。

但是从长期来看，选品、存储、物流都会成为直播电商最大的软肋，相比于其他的直播公司，新东方在这点上并不是十分突出。

另外，从直播带货兴起之后，“低价”一直都是带货的法宝，实际上新东方未来依旧不能免俗，其核心还是会回到低价上来。至于如何拿到最低的价格，以及不损伤农民的利益，这些都是未来新东方的考验。

从当下的情况而言，新东方已经从一个流量的增长期逐渐地转为平稳期，届时新东方的带货成交额将会直接影响资本市场对于该公司的判断。

综合而言，对于一家几百亿的上市公司而言，直播带货显然不能支撑这么高的市值，如何做加法对于俞敏洪来说，挑战难度非常之大。

那么未来，随着新东方热度的下降，其直播的各个交易环节都会受到影响，至于俞敏洪如何把这些不确定性因素变成一张可以长期打下去的牌，则十分重要。所以，我认为新东方当下的热度让新东方在资本市场上着实火了一把，但是把短期的东西长期化，才是新东方未来的重点，这点新东方怎么也绕不过去。