记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

本土服装品牌ICICLE之禾正在加速国际化扩张步伐。

界面时尚获悉，之禾近日在新宿伊势丹百货开设位于东京的首家门店。该店位于伊势丹百货4楼，当前之禾在商场内还运营有一处名为“EARTH COAT”的快闪店，主要展示美丽奴羊毛混纺双面大衣和工坊系列等经典款外套。

新宿伊势丹店是之禾在日本的第2家门店。2021年8月，之禾在大阪的阪急百货店梅田总店6楼开设日本首店。这间店占地50平方米，由之禾日本分公司100%出资设立，之禾的目标是在未来3年内，将日本门店数量增加到5家。

之禾集团首席执行官叶寿增此前接受日本《每日新闻》采访时表示，日本消费市场两极分化趋势明显，之禾在日本瞄准的是奢侈品和大众消费品之间的空白地带。除了之禾的日本分公司，当前日本时尚集团World也为之禾开拓市场提供业务帮助。

界面时尚就东京开设新店及日本市场扩张一事向之禾集团寻求回应，但尚未得到答复。

日本是之禾集团出海的第二个重点市场。在大阪正式开设门店之前，之禾已经通过在日本知名百货公司开设快闪店来进行营销。之禾创始人之一陶晓马此前向界面时尚表示，之禾“天人合一”等价值理念较易为日本消费者接受。

之禾进入日本首站选择大阪，颇有绕开竞争激烈的东京以进行预热试水之意。阪急百货店梅田总店是大阪及关西地区最重要的高端百货之一。一年后正式进入东京开店，显示出之禾的日本扩张计划将得到进一步推进。

而更早之前，之禾的海外业务主要聚焦在巴黎。

从2013年到2018年，之禾集团通过地产投资、建筑修缮和注册公司等方式在巴黎设立海外中心，其中包括法国设计工作室、建筑团队和市场营销团队。法国团队组建完成后，之禾实行巴黎和上海“双中心”运作模式。

2018年之禾集团收购法国时装品牌CARVEN是使其将出海首站放在法国的原因之一。收购完成后，之禾集团精简原本CARVEN的设计团队，并将在中国的供应链和CARVEN在法国的工作室进行共享。

在法国市场，之禾开设有两家独立门店，其中一家位于乔治五世大道，另一家位于圣奥诺雷大街，临近爱马仕巴黎总店。此外，之禾集团还收购了一处位于香榭丽舍大街6号的门店，这是CARVEN品牌的发源地。

之禾是近年向海外市场扩张最为积极的本土品牌之一。在此之前，另一个有意将走国际路线的本土中高端品牌是上下。上下在2010年获得爱马仕投资后成立，随后很快在巴黎六区的塞夫尔街开设全球旗舰店。

相较于平价快时尚品牌，本土中高端品牌出海的难度在于其能够为海外消费者带来文化共鸣，这种共鸣是中高端品牌溢价的重要支撑。曾经有部分中国传统企业试图功过大规模收购来实现国际化转型，但由于形象塑造和运营管理上的缺失，最终让企业和品牌均陷入到发展困境。

总体而言，相较于在国内，之禾的国际化扩张之路走得仍较为谨慎。当前之禾在国内拥有超过200家线下门店，分布在一线、二线和三线城市，在天猫等线上平台也有销售。

但值得提到的是，由于生产原料以及劳动力成本上升，之禾近年进行了数次涨价。在小红书等社交媒体上，之禾也因此陷入到了争议之中。部分网友质疑之禾的品牌价值是否能支撑这样的溢价，而如何平衡其中关系，也对今后之禾在中高端路线中调高定位有着影响。