文|娱乐硬糖 毛丽娜

编辑|李春晖

韩流如今“寒”到什么程度？“限韩令”解除与否，都快没人谈了。少女时代前成员兼人气Top郑秀妍，来《浪姐》一番劲歌热舞，最终不敌甜心教主王心凌，以人气第二出道。热搜常客BLACKPINK释出合作曲，这次竟然没能第一时间屠榜微博热搜。这都是韩国偶像在华号召力下滑的佐证。

但有意思的是，这几年韩团放出的销量大字报中，中国粉丝贡献的专辑比例却在持续上升。不仅老团如此，就连出道没几天的新团也一样。韩国娱乐公司HYBE新推出的女团NewJeans，连舞台都还没有，3天专辑初动量44.4万，中国粉丝贡献了10万张。

老团有情怀加持也就罢了，都还没正式出道的新女团中国销量占到1/4，什么路数？谁在嘴上抵制韩国爱豆，背地偷偷买空韩星专辑？

中国粉丝不能输

过去跨国购物不便，中国粉丝多是白嫖，也没几个人会把买专辑作为爱多深的标尺。如今韩国几大唱片行、娱乐公司都搞起了网购，中国粉丝也就加入了买专竞赛。

混韩娱的人感知会更明显，“中输”已经成为各家粉丝挂在嘴边的新热词。所谓“中输”，是指韩星的专辑、周边等在中国的销量，如今更多特指专辑销量。

对于竞争激烈的韩团，东南亚粉丝刷油管勤快但钱不多，欧美饭爱白嫖购买力不高，日韩饭则是容易变心。只有中饭，有钱有闲，够死忠又很包容。

以2020年的部分统计数据为例。防弹少年团于该年2月发行第四张正规专辑，这张专辑的中输数量也是所有韩团中最多的，中国粉丝贡献了近80万张专辑，占比18.72%。

2020年中输排名第二及第三的，则是Pledis娱乐旗下男团SEVENTEEN的mini7以及SM旗下男团EXO成员边伯贤的个人solo专辑。其中，边伯贤专辑的中输占到了专辑总销量的一半。

而从中输占比看，前几名几乎全被SM艺人包揽，不愧是中国人民的老朋友。

今年7月，SM新女团aespa以迷你专辑《girls》回归，并以首日80万张的销量刷新纪录。韩网有人晒出销量占比，这80万张销量中，中输高达60多万，其余销量来自日本、东南亚等地区。

SM的中输占比高，当然与早早布局中国市场有关。即使在韩国其他公司转向寻觅别国市场时，李秀满仍旧押宝中国。aespa主唱宁艺卓，更是SM史上第一个中国大主唱。中国韩粉对SM的感情显然不同其他，也难怪李秀满隔三差五呼吁韩流回归中国。

老乡情也是中国粉丝买专辑的动因之一。这一点在有中国成员、尤其是有中国成员的选秀团中表现尤为明显。

去年mnet策划的《girls 999》经过一番厮杀，选出9名来自不同国家的女孩组成限定团kep1er。中国选手沈小婷，在节目全程稳坐第一或第二高位，成团夜却因韩国本土票相当于2倍票力的规则，勉强以第九名卡位出道。中国粉丝一直憋了一口气，要让“狗运营”看看谁的粉丝购买力最强。

今年kep1er回归，据粉丝透露，沈小婷中输高达58%，占个人及团队第一。“请公司公正对待名副其实的第一名”“谁才赚钱希望公司心里有点数”，粉丝认为中输占比越高，公司就会对中国孩子越好。

中国粉丝最长情。因恋爱被公司开除的泫雅，在韩国的粉丝其实已经跑得差不多了，但中饭硬是撑起了姐姐新专辑的销量。二代团出身的宣美、朴智妍，中饭也贡献了不少销量。

不少团体在合体时中输占比并不高。但成员发行solo作品时，中输占比却能过半。这点在队内相对人气不高的成员solo时表现更明显。这大概与中饭“我家爱豆终于solo了，必须显示出粉丝购买力”的扶弱心态有关。

中输攀高是虚红？

如果只看统计数字，会让人觉得买专辑的中饭可真不少，比如aespa那60多万张专辑。可就像以前内娱各类榜单没取消时，经常有人一买几百上千张给爱豆排面一样。中输虽然看起来数字大，但实际购买的粉丝并没有那么多。

在韩国爱豆还能正常来中国营业时，就有粉丝自嘲：韩饭是必须讨好的正宫，日饭是千娇百媚的贵妃，泰饭是宫中后起之秀颇得恩宠，而中饭是被忘在大明湖畔的夏雨荷，在食物链最底端。

如今韩星来华受阻，能给中饭的专属福利就更少。于是，中输更像是中饭隔空向爱豆证明自己爱得有多深的方式，是希望获得特殊对待的筹码。

2020年之前，中饭好歹还能买张机票去韩国追星。现在出国受阻，倒是给了韩国娱乐公司进一步催肾的机会：到不了现场不要紧，可以参加线上签售，与爱豆视频通话。

想参加线上签售，就得买专辑。说是每张专辑都可能有中签机会，但粉丝为了稳妥还是会多买。red velvet的一位粉丝告诉硬糖君，如果想和队内人气较高的队长Irene线上见面，起码要买200张左右。

而线上签售也不是一场完事，一个回归周期起码有3-4次线上签售。因此，有些不怎么出圈的韩团中输也能有几十万张，背后少不了为了中签而狂买几百张的大佬们。

至于连舞台都没有就狂吸10万中输的NewJeans，则与“红人饭”的存在有关。所谓红人饭，就是谁可能红就入股谁，等红了就高价出手早期囤货的专辑、周边。

一张专辑30几张随机小卡的玩法，也刺激了专辑销量，并产生了小卡倒爷。一位在闲鱼出二手小卡的大学生表示，买了20张专辑，开出粪卡（卖不出去）6张，普卡6张，剩下都是极品。

“一张专辑78，极品卡一张150不包邮，总体还是赚了一笔。”韩流圈各家都有倒腾小卡的人，有的粉丝不要专辑只要小卡，更给了小卡中间商发财的机会。

但纵使粉丝中输大字报一篇接一篇，大众对韩流几乎已相见不相识，这几年的新女团就没一个出圈的。近在眼前的例子，二代团领军人物、成军15周年的少女时代回归、好几年没发新歌的四代团BLACKPINK释出合作曲，除了饭圈，无人在意。

有老韩饭告诉硬糖君，她身边过去追韩星的人很多都退坑了，而且“无论新出哪个团，最后我都是和同一批人相逢”。新团的吸粉能力有限，她和朋友们的氪金热情也大不如前。

“催销量卖小卡的伎俩对付学生或者真爱饭可能奏效，我这种博爱饭最多买个数专支持一下，绝不多花一分钱。”专注韩国女团的她也表示，与耀眼的二代团相比，现在的女团有妆造越来越普没有星味的趋势。

“尤其那个新女团，不就是国际高中的亚妹风吗？把漂亮妹妹往普人方向打扮的团，我是真没有给她们花钱的欲望。”

海外路线，反向催肾

在韩星还能正常来华活动时，不少在韩国本土发展一般的韩星，都是靠着中国粉丝衣锦还乡。有中国成员的组合，比如EXO，更是靠着中国迷妹的爱直接登顶。限韩令后，部分韩团还惦记着靠中国成员吸引中饭，但收效甚微。

随着内娱起势、短视频流行，大小爱豆及红人瓜分了路人的注意力，留给韩国市场的只有一小撮铁血韩饭与韩流路好。但伴随着韩流影响力收窄，路好能榨出的钱有限，铁血粉丝就成了被反复收割的对象。

如果说“限韩令”刚颁布时，不少韩国公司对重返还有一丝幻想，那么从2020年开始，不少韩国公司已经放弃幻想，这一点从新团中中国练习生数量减少也能窥视一二。

而在告别中国、全力攻美之后，这几年韩国人又发现，欧洲才是更具潜力的市场。韩国人进入欧洲的步伐，比当年勇闯美利坚要轻松不少。

笑脸公司旗下女团dreamcatcher就是思路转变的例子。该团除武汉妹子韩东外，还有中文能力十级的韩国成员金裕贤，注册了微博、B站，更新物料之勤就不说了，还搞了个全员说中文、学中文的小栏目。但结果呢？韩东回国参加《青你2》，第二次顺位便淘汰，组合在中国知名度也很低。

眼看中国市场助力不大，dreamcatcher扭头开始进攻欧美特别是欧洲市场。欧洲饭是出了名的白嫖，绝不会像亚洲粉丝一买几十几百张专辑。但在韩国人心里，得到欧美人肯定的组合值得被颁发“大韩民国特殊贡献奖”。今年dreamcatcher能咸鱼翻身拿一位，也是多亏了欧美市场的优异表现。

更激进的是韩国组合blackswan，最近吸纳了一名印度人一名德国人后，直接劝退队内唯二韩国成员，以纯海外阵容重新出发。别说，blackswan靠着比利时成员在欧洲知名度一直不错，不仅上过当地电视采访，商演邀约也不少，今年回归舞台更是定在了比利时而非韩国。

也不止这些小公司，aespa、gidle、粉墨、防弹等韩团或刚结束欧美巡演，或在欧美国家赶场子参加音乐节。有意思的是，这些团体海外人气的提升，反过来又成为中饭被PUA的工具。

许多中国韩饭都有这种心理：中韩本同源，从情感上来说，爱豆与中饭理应更亲近，而那些金发碧眼的海外饭，始终是外人。虽然人去不了现场，但钱必须得花够，排面得有，得让爱豆知道谁是真爱党，谁是白嫖怪。铁血粉丝是最爱爱豆的那群人，也最容易被“别让海外饭看不起”的话术激起胜负欲。

一位海外饭占比高的韩团粉丝告诉硬糖君，她家大粉日常催肾话术就是“别佛了，不能什么都靠着海外饭，咱们天朝饭虽然少但个个都是精英，就算不能见面也得让哥哥姐姐看到我们的努力”。于是每次回归都疯狂集资，与海外粉丝较劲。这也是造成这几年中输持续攀高，尤其是大热团中输高的一个原因。

其实现在的铁血韩饭，很像48系的戆卵。但不同的是，戆卵好歹还能去个握手会，听到小偶像甜甜地说一句“谢谢你的支持”。随着big hit、YG等公司闯荡欧美成功，不少韩国公司连要求爱豆们学点简单中文媚粉的表面功夫都懒得做了。

铁血韩饭得到的，不过是几百张落灰的专辑，与无处安放的思念。