文|i美妆头条 姚立凡

编辑|黄友枝

近日，YOUNGMAY样美宣布再次获得一轮战略融资，本轮独家战投方为上市公司若羽臣。这是YOUNGMAY样美继3月份宣布完成梅花创投、高樟资本的数千万preA轮融资后又一轮融资。

消费升级、颜值经济的大背景下，家用美容仪赛道似乎又热了起来，引得资本纷纷押注。据统计，从2021年年初到今年8月，共12家本土美容仪新锐品牌获得融资。备受资本青睐的家用美容仪真的那么香吗？

01 美容仪赛道再升温

随着大众对肌肤管理需求多元化的持续升级，居家即可操作、智能便携、易种草的家用美容仪颇受消费者青睐，家用美容仪的需求亦在不断增长。据智研咨询数据，2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大。2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。

当前，市面上有不同形态和功能的家用美容仪，从功能上划分，大致可分为：深度清洁、补水保湿、紧致抗衰、祛痘祛斑、收缩毛孔五大类别；从技术上来划分，则主要有射频、微电流、光疗、超声波、微针导入等。据魔镜市场情报发布的《线上美容仪消费洞察》显示，从销量额数据来看具备提拉精致、抗老功能的美容仪更受消费者欢迎；而射频美容仪为当前最受消费者青睐的美容仪。

在家用美容仪市场，抗衰老射频类仪器颇受女性抗老消费群体的追捧。据CBNData发布的《2021女性抗老投资洞察报告》显示，27%的女性在一年内为美容投入超过万元，其中美容仪位列第四，抗老美容仪的消费增速更是跑赢整体抗老消费。

与此同时，美容仪品牌开始试图用创新产品吸引消费者。譬如在功能集成化的趋势下，美容仪也要“多管齐下”，射频+技术成热门搭配，如雅萌多功能美容仪、Kosiim时光贝X系列家用美容仪等产品。

02 资本入局，海内外美容仪品牌争相斗艳

2013年，主打清洁类仪器的美国品牌斐珞尔与瑞典品牌科莱丽相继进入中国市场，中国家用美容仪市场被打开，并以11%的年复合增长的速度不断高速发展。随后，在2015年，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普等国际品牌相继进入中国，迅速占领了美容仪高端市场的主要份额，中国美容仪市场迎来快速增长期，且至今仍保持着高速增长的趋势。

现如今，美妆巨头欧莱雅、宝洁、资生堂、花王等已经纷纷布局家用美容仪赛道，希望能在这一市场分上一杯羹。譬如，欧莱雅旗下兰蔻品牌于前段时间推出首款家用美容仪“兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪”。

随着美容仪市场的火热，国产品牌也逐渐崛起，诞生了一批包括金稻、兰黛美妍、曲草堂、COSBEAUTY可思美、AMIRO宗匠科技、Femooi飞莫等国产品牌。其中，还不乏一些家电品牌的跨界入局，如奔腾、莱克、小熊电器等。据天眼查数据显示，截至目前，公司名称中含有美容仪的存续企业就超过了3500家。

据前瞻产业研究院数据显示，美容仪高端市场主要被来自日本、欧美等外资品牌占据，市场价格集中在分布在5000元-7000元之间。以雅萌、宙斯、初普等为主的海外品牌占领了主要的中国美容仪市场。由于国内品牌发展时间较短，且品牌影响力不足，目前多主打高性价比。AMIRO、Comper等国货产品的单品价格则主要集中于2000~5000元。

随着家用美容仪市场成为又一个突破百亿的蓝海，其商业潜力也开始受到了主流资本的关注，包括小米、华为、腾讯、真格基金、顺为资本、IDG资本、深创投、坚果资本、珂玺资本、首建投等知名企业以及机构都相继入局美容仪赛道，投融资额高至数亿元。

03 美容仪走红的背后，翻车不断

当前，家用美容仪还处于发展初期，国内家用美容仪市场行业标准和监管力度相对还不够完善，因此，家用美容仪火热发展的同时也存在着许多乱象，譬如产品质量差、虚假宣传、营销翻车等问题。

2020年10月，央视新闻《每周质量报告》中曾测试市面上10款热销美容仪，发现有2款产品存在低温烫伤风险，6款产品存在着镍释放量超标的情况；2021年2月，南方都市报通过国内权威第三方检测机构检测了9款热门家用美容仪，TriPollar初普、Me-Smooth两款美容仪产品被检测出存在工作时表面升温超过标准限值问题，可能导致低温烫伤。

近期，国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心发布的一则召回通告显示，Tripollar初普部分第一代Stop Eye型号家用射频美容仪，因在极端情况下存在导致皮肤烫伤的安全隐患问题被召回，涉及数量超过18万台，金额超过2.7亿元。

除了产品质量，美容仪虚假宣传、营销翻车的问题也愈发受人关注。2020年年底，TriPollar初普涉嫌虚假宣传“FDA认证”而受到关注，随后所涉产品FDA相关信息全部清空；而“连续6年销量第一”的网红美容仪品牌Ulike也曾因“低俗擦边球”遭深圳市监管部门立案查处，引起消费者争议。

对于发展如此快速的美容仪行业来说，注定会有一个走向规范化的过渡期。2021年4月，国家药监局发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿）意见的通知。其中提到，符合《医疗器械监督管理条例》有关医疗器械含义的射频美容类产品，应当按照医疗器械管理，并根据射频美容类产品的风险程度，其管理类别应不低于Ⅱ类医疗器械管理。在射频美容仪监管方面率先迈出一步。

今年3月，国家药品监督管理局发布关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告（2022年第30号），将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品纳入第三类医疗器械进行管理，设置了两年过渡期。

值得注意的是，三类医疗器械是最高级别的医疗器械，危险系数最高，国家对第三类医疗器械安全、有效性采取了严格控制管理。当前尚未有家用美容仪品牌获得此类注册。

随着美容仪市场行业标准的完善以及监管力度的加强，未来，家用美容仪市场发展将会趋向专业化、规范化。