文|中国品牌杂志

上线刚满一年，目前国内最大的数字藏品平台之一、腾讯幻核便官宣停止数字藏品发行。

据悉，幻核于去年8月正式上线，初期发行的不少数字藏品曾销售火爆，基本上线即售罄，不过今年以来，随着市场回归冷静，该平台上的藏品发行也开始遇冷。

另一方面，今年以来，数字藏品行业正在不断加码合规交易。随着《关于防范NFT相关金融风险的倡议》、《数字藏品行业自律发展倡议》等相继发出，有机构预计国内数字藏品行业有望走向规范化、差异化。

正式停止数字藏品发行

8月16日，腾讯幻核发布公告，称基于公司聚焦核心战略的考量，将做出业务调整。即日起幻核将停止数字藏品发行，所有通过其平台（包括腾讯新闻数字藏品馆）购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。

据了解，早在7月初，腾讯新闻 App 便已暂停了数字藏品的售卖服务。随后7月底，曾有媒体报道称，腾讯正计划裁撤“幻核”业务。不过彼时腾讯官方未对此传言作出回应。

NFT爆火后，大厂纷纷入局

2021年以来，伴随着元宇宙的爆火，NFT也随之水涨船高。如推特的创始人Jack Dorsey 将史上第一条推文作为NFT拍卖，最终卖出了290万美元的高价。NBA球星史蒂芬·库里花费55ETH（约18万美元）购买了一个穿着西装的无聊猿NFT，并将其作为推特头像。今年1月，周杰伦加持的总价超6200万元的NFT项目，开售不久便售罄……

根据Nonfungible.com报告，2021年NFT交易额为176亿美元，同比2020年的8200万美元飙升了21000%。NFT市场的火热也引来互联网大厂纷纷入局，国内如腾讯、阿里、百度、网易等公司也迅速上线了NFT产品及平台。如蚂蚁鲸探、腾讯幻核等。

不过由于NFT本质属于代币，和比特币一样天然具备金融属性，而国内是严监管虚拟币炒作的，因此腾讯、阿里等相关NFT平台不久后就改名为“数字藏品”，去除其金融属性，不允许数字藏品的转售交易行为，并多次采取措施整治数字藏品场外交易和炒作行为。如腾讯微信平台此前曾下架了相关数字藏品平台小程序，并封禁了大批涉嫌“NFT 数字藏品交易”业务的微信公众号。

而“幻核”作为腾讯PCG旗下的数字藏品发行平台，于去年8月正式上线。初期发行的不少数字藏品曾销售火爆，基本上线即售罄，如首期限量发售300枚有声《十三邀》 数字艺术收藏品NFT、与艺术家周方圆合作推出数字民族图鉴NFT等。

不过今年以来，随着市场回归冷静，各大数字藏品平台上的藏品也开始遇冷。截至8月16日，幻核平台上有7个系列藏品显示“已结束”，据悉这些系列均为滞销藏品，其中有藏品最早发售时间在6月中旬。

数字藏品市场回归冷静

一方面，数字藏品市场遇冷；另一方面，今年以来，数字藏品行业也在不断加码合规交易。

今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确表示行业应保护底层商品的知识产权，支持正版数字文创作品，并提出坚决不在NFT底层商品中包含证券、保险、信贷、贵金属等金融资产，不通过分割所有权或者批量创设等方式削弱NFT非同质化特征等六大主张。

6月30日，在中国文化产业协会的牵头下，近30家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，倡议共十四条，具体内容包含平台应依法具备相应资质、确保区块链技术安全可控、坚持实名制、加强知识产权保护能力建设、坚决抵制防范金融化和恶意投机炒作、倡导理性消费等。

中国文化产业协会还提出，各大互联网平台均已进入数字藏品领域，应起到自律、正向引导作用，用数字技术拓展更多实体应用场景从而激活文化行业新动能，成为创造真正价值的重要力量。

据了解，此次倡议参与各方包括文旅产业专业机构和协会、文化央企、IP机构以及蚂蚁、腾讯、百度、京东等互联网科技公司，是目前行业覆盖方最广的自律公约。

对于数字藏品在国内发展，中信证券曾表示，NFT的技术特点使其成为解决数字资产问题的可能方案，但商业化、后续发展路径等诸多问题尚不清晰，亦需要密切关注市场不确定性及政策监管的指引。

广发证券则在研报指出，中国数字藏品行业有望走向规范化、差异化。由于国内数字藏品的发行及流转都有限制条件，数字藏品的版权所有者与发行流转平台存在角色分离。在数字藏品的生产端，核心竞争力是IP资源和营销能力；在数字藏品的流通端，核心竞争力是交易规模和版权服务能力。预期未来，我国将形成数字藏品市场的规范性流通环境，持续开发创新性数字藏品放大文化数字内容的营销价值和版权价值，打开我国数字藏品行业发展的广阔蓝图。

南都记者发现，此前恒生电子旗下数字藏品平台“予藏”也曾发公告称因法律法规风险，暂停业务，用户可以选择保留但仅提供观赏功能或进行原价退款。

据统计，年内数藏平台将超千家，20余家上市公司均有参与，本来数字藏品行业便良莠不齐，炒作、劣质藏品横行、平台跑路已经屡见不鲜，现在一直合规经营的国内最大的数藏平台也存在着关停风险，那这个市场又会怎样？

业内人士表示，作为开拓者之一，幻核的退场，标志着国内数藏行业的第一幕剧已经结束。该人士对南都记者称对幻核的消息并不意外，“对于一个收入有限且存在政策风险的市场，大厂没必要在这个时候试水，建议等到赛道成熟后再通过收购收割，会更安全”。

有业内人士告诉记者，NFT最初的故事在国内并没有讲通，即数据的所有权并不属于用户，另外国内各个联盟链等基础设施都是割裂的，数据的互认、流通均未成形，应用场景不足，监管也未覆盖，的确存在发展困境。

针对对数藏行业的影响，一位数藏平台创始人称“震荡一下，然后继续发展，毕竟还有千家平台在较量”，不过，如果大厂纷纷退出，从市场的反馈来看，会有连带效应，用户对仅做一级发行平台的投入会愈发持谨慎和观望的态度，但这种变数也会倒逼发行平台加速数字藏品应用场景的开发。

元宇宙产业委员会的执行主任于佳宁认为，数藏行业的降温是一个良性的调整，让行业开始回归理性，让参与者去重新思考价值，然后思考下一步的方向，即如何让数藏的价值真正释放出来？“只生不养的模式（简单的销售产品）不可持续。