文|毒眸

7月22日，乔丹·皮尔自编自导的恐怖片《不》公映。

首周末《不》以逾4千万美元登顶，不仅创今年恐怖类型的开画新高，也是暑期档首部夺冠的原创题材电影，再度印证环球影业不俗的投资眼光。

皮尔新作延续胜绩，高成本压低回报率

据The-Numbers统计，《不》在提前场便进账640万美元，超过《月光光心慌慌：杀戮》（485万美元）创近两年R级恐怖片的新高。《不》共登陆北美3785家影院，周五以1954万美元排名榜首，带动单日大盘环比上涨181%。随后两天《不》环比分别下滑29%和22%，首周末票房报收于4437万美元。

在乔丹·皮尔的作品序列中，这一数字逊于《我们》（7112万美元）但高过《逃出绝命镇》（3338万美元）。凭借逆天的口碑加持，《逃出绝命镇》最终累计至1.76亿美元，相当于首周末的5.27倍。对比之下，即便《我们》的开画远高于前者，但总票房止步于1.75亿美元，仅为首映成绩的2.46倍。

随后，《不》票房走势较为平稳，截至8月14日已累计接近1.08亿美元，依然稳居票房榜前5名之列。同时，《不》也于8月开启海外征程，在澳大利亚（125万美元）、法国（118万美元）和德国（66万美元）等地均表现稳健，接下来还将向韩国、西班牙、墨西哥等国家扩映。

值得一提的是，《逃出绝命镇》的投拍成本仅为450万美元，对比2.55亿美元的全球收益可谓暴利。《我们》的制作预算上升至2千万美元，全球2.55亿美元刚好与前者持平，但仍为环球影业带来不菲回报。此番《不》耗费6800万美元进行拍摄，预计需要至少1.9亿美元方可打平。

《不》为乔丹·皮尔继《逃出绝命镇》和《我们》后的第三部导演作品，卡司包括丹尼尔·卡卢亚、柯柯·帕尔莫和史蒂文·元等老面孔，讲述加州内陆一座荒凉小镇的居民目击UFO的诡异故事，为恐怖类型混搭科幻题材的全新尝试。

从口碑来看，《不》的烂蕃茄新鲜度为82%，低于《逃出绝命镇》（98%）和《我们》（93%）。同时，《不》在CinemaScore上的观众评分为B，而前述两部作品则分别为A-和B。若《不》能借此复刻《我们》的续航表现，全球最终有望向2亿美元靠拢。

一个更有力的证明是，《不》登顶票房周冠军之时，取代的是此前蝉联两周的《雷神4：爱与雷霆》。

《雷神4：爱与雷霆》有着不俗的票房表现，截至8月14日累计逾3.25亿美元，已超过《雷神3：诸神黄昏》的总数字，也成为第18部破3亿的“漫威电影宇宙”作品；全球票房达到7.2亿美元的成绩，也在向年度排行榜前五名之列迈进。作为R级片能够击败它登顶，也证明了《不》的硬实力。

在《不》和一众旧片的支撑下，北美周末大盘微跌4.9%至1.26亿美元，已连续九周维持在亿元线之上；但随后《DC萌宠特遣队》和《子弹列车》均成绩平平，拖累大盘连续三周低于1亿美元。截至8月14日，北美年度总票房已达到50.46亿美元，超过2021全年44.89亿美元的成绩，预计今年将向75亿美元发起冲击，有望实现连续两年接近翻番。

另外，今年北美公映总影片数刚超过3百部，仅为2019年之前正常值的1/3左右。而平均单片票房则上涨至1659万美元，为2001年以来的最高纪录。在发行饱和度仍未完全复原的情况下，多部重量级制作带动市场加速回暖，也为全球大银幕提供充足的新片供应。

原创题材罕见登顶，恐怖类型稳步复苏

从喜剧演员转型至幕后工作后，乔丹·皮尔的导演之路不可谓不惊艳。2017年2月，处女作《逃出绝命镇》横空出世，在主流媒体中赢得一致好评，并以超低成本换回过亿票房，还在来年赢得最佳原创剧本的小金人。虽然两年后的《我们》在势头上略有减弱，但仍为制片方获取极高的利润率，进一步稳固了乔丹·皮尔的金字招牌。

在充斥系列续集或衍生作的暑期档，《不》是首部登顶北美票房周榜的原创电影，足见乔丹·皮尔的创作能力在当下市场中的稀缺性。事实上，自2019年底的《1917》扩映首周斩获3700万美元后，《不》也创下近三年来原创电影的最高开画数字。

环球对乔丹·皮尔的支持可谓不遗余力，《不》甚至动用了IMAX的65毫米摄影机，为诺兰之外少数采用如此高规格设备的导演。由此《不》的回本线大幅提高，而首周末票房中IMAX等银幕贡献了约1/3的份额。

在院线复苏的进程中，扮演主力军的是大批早已建立观众认知度的作品。且不论横扫大银幕的漫威、索尼和DC漫改电影，《刺猬索尼克2》（游戏）、《沙丘》（小说）和《丛林奇航》（主题乐园）均建基于既有品牌之上，连《猫王》也是由“摇滚之王”的生平改编而来。最近一部首映夺魁的原创作品为3月底的《迷失之城》，凸显以剧本制胜的《不》登顶并非易事。

同时，《不》开画飘红也预示着R级恐怖片的票房正逐渐回暖。环顾去年，《月光光心慌慌：杀戮》首周末曾斩获4940万美元，最终北美报收于9200万美元，位居去年所有R级恐怖片的头名。

除此之外，《招魂3：鬼使神差》、《人类清除计划5》和《屏住呼吸2》等均未取得突破。在非续集中，仅有《糖果人》（6119万美元）表现亮眼，《致命感应》和《鹿角》则双双止步于千万美元线上。

不过今年以来这一细分市场已呈现复苏势头。1月中旬《惊声尖叫5》便以3002万美元终结《蜘蛛侠：英雄无归》的四连冠，随后《黑色电话》首映数字也达到2363万美元，截至8月14日已累计至8774万美元，超越《惊声尖叫5》的累计成绩（8164万美元），坐上年度恐怖片次席的位置。此番《不》再度刷新R级恐怖片的年度纪录，将为回流至影院的观众提供更多类型选择。

在《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》让动画电影走出低谷后，《不》则进一步激发R级恐怖片的潜力，为院线维持高速运转提供助力。