文|闻旅 十叶

在目前复杂的国内外形势下，国家多次强调要扩大内需，激发消费市场，而随着人们夜间文化生活需求的提高，各地的文旅夜游不断推陈出新，无论是城市还是景区，引入夜游项目已经成为许多政府和从业者共识。况且在当前的大背景下，大力发展夜游经济，也可以提振国内消费需求、促进居民就业、拉动经济增长。

为何夜游项目全面开花？

近几年来，人们的旅游方式乃至观念都有了根本的改变，成团的客户在逐步下降，曾经大巴车队占领景区停车场的光景短期内是很难再见到了，而以家庭等小团体或者个人为主导的散客市场却在日益强大。

人们时不时的憋在家里，出游意愿也会提高，所以散客休闲游、郊区户外游等方式迅速占领市场，有鉴于此，夜游自然具有得天独厚的条件，相关项目也不怕没有客流量。

目前看来，夜游和白天的景区还没有竞争关系，甚至可以互补，但数据显示，在全国两万多家的旅游景区中，有完整夜游项目的不足百分之十，没有疫情的情况下，白天景区“人挤人”，夜游景区却还在待开发状态。

再加上今年又是号称百年一遇的炎热夏季，人们夜间消费欲望更加突出，在白天的景区犹如走马观花，而到了夜晚则相对凉爽，月色、灯光等氛围的加持使得人们更加容易进入状态。

更何况，身处大都市的年轻人一言不合就“996”，对于他们而言，晚上也许是唯一自由的时间，这种无奈的现象既是时代发展的产物，也是时代带来的问题，工业社会个人更加丰富的职业选择，人们的休闲模式更加多元，日出而作却不一定要日落而息。

敏锐意识到这些因素的城市，早已开始了布局。以“魔都”上海为代表的一线城市本身就够繁华，外滩夜景更是桂冠全球，如此一来游客驻留时间增长之余，也能快速形成新的消费点。

整体来看，我国的夜游市场呈现出了多元化、受众广、消费旺等特点。

除了让打工人身心得到放松，夜游项目受益最大的还是当地住宿和餐饮业。通过短视频等网络平台，西安大唐芙蓉园夜游项目火出了圈，通过夜游景区这样的留客方式，外地游客在 “吃、住、游、购”等方面几乎是一条龙联动，该项目的成功也成就了曲江新区文旅。

所以夜游的的火热迎合了国家、个人和当地商家的三方需求，而未来旅游景区的开发建设还是要以营造多维度体验为主，夜游可以最大限度提高景区多维度沉浸体验。在这一点上迪士尼的阿凡达世界或是其它IP世界做到了世界顶级，其夜间氛围极其逼真，体验效果远比白天好。

夜游项目的前景与发展瓶颈

夜游虽然以夜游景区为主，但类似夜游古镇、夜游主题街等体验项目也算重要组成部分。

比如江南一带水乡古镇较多，但山水之间的景色很明显只能白天看，过夜游客较少，因此苏州黎里古镇通过灯光技术，让河畔和商铺熠熠生辉，夜间娱乐生活丰富了，游客驻留时间也就长了。

还有上海的新天地，虽然石库门是老建筑，但通过现代都市人的生活方式量身打造，使得古老的文化再次焕发生机。

当然，古人也不是完全没有夜间娱乐，过去的元宵灯会等传统节庆活动也会给人带来欣喜，而到了现代，故宫上元之夜的云霄灯会更是让人有种穿越之感，紫禁城在灯光的衬托下，一股王霸之气隐隐散发。

没有千年历史文化加持的宫殿该怎么办？中华悠悠五千年总归有几段可歌可泣的故事，江苏灵山拈花湾小镇打造的《禅秀》给出了答案。《禅秀》是以太湖山水为背景，在舞台上演绎了琉璃净土般的禅意演出，通过光电科技的组合，让玄奘西天取经、达摩一苇渡江、鉴真东渡等佛教经典故事完美的呈现在观众眼前。

若是又有故事，又有文化遗产，那就更好了。就在上个月，杭州夜间文旅消费集聚区特惠夜游活动启动，杭州新天地活力街区、宋城、清河坊文化街区等夜间文旅消费集聚区推出了几十项活动，既有电音节这样的现代朋客，又有宋韵体验、少年研学等文化传统。

尤其是“宋韵夜游”这一文化主题，为广大游客市民打造了多条打卡路线，暮色将至，杭州就变成了“临安”，游客也可以穿宋代服饰和NPC亲切互动。

那些没有什么文化特色的项目，比如同质化严重的小镇、主题乐园等等，基本上是出道即巅峰，还不如因地制宜找到自身的特点，无论是传统景区还是新型文化街，开发夜游项目确实是一个很好的选择。

但是在度过了早期的兴奋之后，夜游经验丰富的游客可能已经发现了一些问题。当各地都在搞夜游时，难免会有同质化，一些夜间旅游恐怕只有大型灯光秀，无论本地有没有文化深度，总是搞一些光污染也会让人烦躁。

而且就算灯光秀有特色主题，大型夜间表演也很好看，但大部分还是游览、观光为主，可能看一遍就会有些腻，缺少惊喜和体验性、互动参与性。

最后就是文化的赋能，像大唐不夜城、故宫文创都令人深刻，因为西安是十三朝古都，故宫更是六百年行政中心，这种极具代表性的文化IP可遇不可求，但正如前文所说，从商周算起到现在，总归是能找到故事的，文化IP的缺失最后会导致景区无法长期运作。

这么多的问题最终都指向同一个关键痛点，那就是景区吸引消费能力弱。单纯看夜景、夜演只是单点开发，游客和本地居民买点夜宵可能就回去了。

除此之外，景区也是市政的一部分，食品安全、市场秩序等问题也需要政府配合加强监管。停车难、垃圾堆叠、消防隐患等也让游客体验大打折扣。

如何让夜游真正成为，游客、景区、政府三赢的项目？

如果本来就是知名景区，拥有大型实景演艺项目，那么转型夜游可谓是水到渠成，这里既有认可度又有基础的功能设施。但如果本身没什么旅游资源，那么一定不能强行打造夜间文旅消费区，人们不可能特地跑来只为看某个地方夜里是什么样子。唯有先把日间旅游发展出一定基础，再配套建设完善的停车场、厕所等基础设施，才能进一步开发夜游项目。

总之当地的文旅发展还是会受到当地的经济水平制约，盲目照搬其它地方的夜游项目，最后的下场都不会太好。

所以经济弱一些的城市应根据其文化资源，先规划出主题，再通过科技手段，让游客深入景点里的故事，区域地标、城市文化场所和景点也能互相串联，通过统一的主题和夜景设计，能使游客印象深刻，愿意再来体验。

繁华一点的城市，其人文历史、现代文化、特色生活肯定更丰富，区域文化、古代名人基本都能和全国有联系，通过光影、沉浸式体验等手段进行重构展现，完全可以构建只属于该城市的特色文化IP，就像游客想要体验大唐风情只能去西安一样，这种独特性和差异化特质自然会更吸引人。

夜间文旅归根结底还是要促进消费，商家赚钱，政府经济增长，游客买到心仪的产品或体验，这才是三赢。

所以夜游景区不能和过去一样，在街上摆一排小摊搞夜间零售，应该满足居民和游客多元消费需求。

对外地游客来说，从食住行开始，就要创造多元化一站式的服务，这里最根本的还是夜游质量，好的文旅产业吸引游客，从而带动企业入驻，规模化以后还能形成文旅商一体的发展结构。

具体到夜游项目本身，可谓是细节决定成败。夜间人们聚在一起，首先就需要足够的照明，所以灯光等效果也是最普遍的开发方式，灯光不可或缺也是最基础的手段。

但彩灯也不是什么稀有的东西，要看自己网购就行了，所以在灯光的基础上，靠着人文资源为依托，定制特色主题光影艺术就很重要，要让游客觉得想看到梦幻、震撼的灯光秀，就只能来这里。如此一来，IP的概念也形成了，再通过互联网把IP传播出去，游客就能感受到夜游的生命力。

在旅游业时不时遭重创的背景下，夜游产品的开发说不定还能给当地旅游产业续命，不过发展到现在，夜游再作为白天旅游的延伸补充格局就小了，把夜游放在与白天旅游同等的位置上去创新开发，势必能达到1+1>2的效果。他山之石可以攻玉，新加坡夜间F1比赛、荷兰夜光自行车道、英国博物馆奇妙夜等都是成功经验，他们的夜闲、夜娱、夜赛等多元化的产品业态已经很完善了。

国务院办公厅出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出鼓励夜游经济之后，全国已有近百座城市布局夜游经济。

北京、上海、广州等经济发达城市率先发力，夜游经济的发展和城市发展水平呈正相关，但唯有深度融合城市文化特色，让本地市民感到亲切，让外地游客感受到文化情感，才能深入消费者的内心，夜旅才能达到三赢的局面，才能朝着高质量、高品质方向发展。