文|宠业光年 格子

编辑|肇瑞

“上半年‘Wanpy顽皮’携手知名剧团拿大顶剧社，首创宠物行业喜剧秀，进一步地拉近了与年轻消费者之间的距离。”

8月15日，中宠股份在业绩说明会上这样说道。近几年，随着国内宠物经济崛起，中宠股份大举发力国内市场营销。2021年和今年上半年销售费用达3.7亿元。

但效果似乎有点“差强人意”。

8月16日，《宠业光年》打开天猫“中宠宠物用品旗舰店”，页面显示该店铺粉丝7W+，近一次中宠直播间仅有65人看过。抖音上，拥有16.6万粉丝的“Wanpy顽皮宠物旗舰店”，当天下午某时段直播间内人数仅有7人。

此外，《宠业光年》注意到，中宠股份旗下一家“布局抖音生态”的公司——上海中宠网络科技有限公司（简称“上海中宠”）近日进行了备案注销。

对于直播间人数及上海中宠注销相关事宜，《宠业光年》联系中宠股份了解相关情况，但截至发稿前尚未得到回复。

今年上半年，中宠股份实现营收、利润双增长，但根据此前竞争对手乖宝宠物发布的上半年业绩预告，乖宝宠物营收和净利润已赶超中宠股份。

01 半年销售费用上亿元

近年来，宠物经济在国内如火如荼。各个平台纷纷发力国内市场，中宠股份便是其一。

提出“聚焦国内市场”的战略后，中宠股份通过收购、扩产等一系列动作不断加码国内市场。 目前公司旗下具备以"Wanpy 顽皮"、" Zeal 真致"为核心的自主品牌矩阵。

2020年，中宠股份通过定增募集资金总额不超过65,150.00万元，其中一个投资项目为“营销中心建设及营销渠道智能化升级项目”，该项目总投资金额为11,411.00万元，建设期为2年。

8月15日，中宠股份在业绩说明会上表示，按计划进行以"Wanpy顽皮"、"Zeal真致"为核心的自主品牌宣传营销。上半年“Wanpy顽皮”携手知名剧团拿大顶剧社，首创宠物行业喜剧秀，进一步地拉近了与年轻消费者之间的距离。

“Zeal真致”也在线上线下同时开展全方位的营销活动，继续围绕重磅湿粮产品0号罐开展系列营销推广动作。

2022年半年报显示，中宠股份销售费用为126,002,959.89元，比去年同期增长了29.73%，2021年销售费用为243,294,256.97元。

针对公司未来对营销费用投放的规划，中宠股份表示，公司针对主要消费人群，积极采取各种精准营销方式，通过抖音、快手、小红书等新媒体平台高效铺陈，多渠道口碑沉淀，通过短视频植入、体验种草、KOL与明星带货等方式进行推广。

02 直播间人数寥寥，这些营销手段效果如何？

根据2022年中报，境外依旧为主要收入来源，2022年上半年营收为1,206,231,087.04元，占比达75.88%，较去年同期上涨27.86%。

不过，境内地区营收为383,336,184.42元，占比为24.12%，较去年同期上涨22.08%。

8月16日，《宠业光年》打开天猫“中宠宠物用品旗舰店”，页面显示该店铺粉丝7W+，近一次中宠直播间仅有65人看过。抖音上，“Wanpy顽皮宠物旗舰店”粉丝有16.6万，而当天下午某时间段直播间内的人数仅有7人。

此外，《宠业光年》发现，中宠募投项目“营销中心建设及营销渠道智能化升级项目”已终止。今年2月，中宠股份发布公告称，公司结合实际经营和业务发展需要，为提高募集资金使用效率，同意将营销中心建设及营销渠道智能化升级项目剩余募集资金11,245.25 万元用于永久补充流动资金，后期将主要用于后续自主品牌的宣传推广费用。

对于终止募投项目并将剩余募集资金永久补充流动资金的原因，中宠股份表示目前，国内宠物食品市场格局尚未形成，在升级宠物食品品质的同时持续加大市场宣传推广力度，快速高效提升品牌力，对公司抢占宠物食品市场份额，提高在宠物食品行业的市场地位至关重要。

03 合资公司注销？

2021年6月30日，有投资者向中宠股份提问，公司直播带货现在有哪些在进行？

公司回答表示，目前公司在淘宝、京东、抖音均有开展直播带货活动，并积极通过抖音、快手、哔哩哔哩、微博等新媒体平台进行宣传推广，同时与上海凯诘电子商务股份有限公司合作成立了合资公司上海中宠网络科技有限公司，是公司在抖音等新媒体渠道布局的一环。

据中宠股份2021年年报，2021年上海中宠营业收入为2,157,327.51元，净利润为192,151.17元，经营活动现金流量175,014.94元。

不过到了2022年，上海中宠似乎便“停滞不前”。

2022年半年报显示，上海中宠营业收入为空白，净利润为37,756.93元，经营活动现金流量为9,557.42元。

不过，《宠业光年》发现，上海中宠已经在进行备案注销。《宠业光年》自国家企业信用信息公示系统获悉，上海中宠注销原因为“决议解散”。

2021年1月，中宠股份宣布携手凯诘电商布局抖音生态成立合资公司 ，中宠股份董事长郝忠礼出席。文章进一步表示，两者将基于现有资源优势，探索中宠旗下品牌立足抖音生态的营销创新及零售创新，支持中宠集团的战略目标及可持续发展。

8月16日，《宠业光年》在抖音搜索中宠相关品牌旗舰店发现，“wanpy顽皮宠物旗舰店”、“ZEAL宠物食品旗舰店”背后注册公司均为烟台顽皮国际贸易有限公司。工商资料显示，该公司为上海中宠股东之一。

据悉，上海中宠由烟台顽皮宠物用品销售有限公司和上海凯宠分别持有51%和49%的股权。中宠股份为烟台顽皮宠物用品销售有限公司的唯一股东。

04 被赶超

上半年，中宠股份营业收入为1,589,567,271.46元，较上年同期增长26.42%；归属于上市公司股东的净利润为68,345,269.80元，较上年同期增长12.62%。

值得一提的是，此前乖宝宠物发布公告称预计2022年1-6月营业收入163,000至168,000万元，扣非后归母净利润11,700至12,700万元。

如今对比发现，竞争对手乖宝宠物营收和净利润已赶超中宠股份。

此外，2022年半年报显示，中宠股份的宠物食品及用品、宠物零食、宠物罐头、境外地区的毛利率分别为19.61%、17.51%、24.98%、15.32%，较去年同期下滑了2.49%、2.20%、4.32%、4.24%。

对此，中宠股份在8月15日的业绩说明会上表示，2022 年上半年公司毛利率下降，主要系原材料价格上涨、公司在新西兰的湿粮生产基地 PFNZ 设备升级停产及汇率影响所致。为了转嫁综合成本上涨的压力，上半年公司对部分自主品牌产品进行了相应的调价。

在代工出口业务方面，公司与客户约定有调价机制，在原材料价格产生一定程度的波动后将进行调价，但调价流程具有一定滞后性。现阶段 PFNZ 已完成设备升级改造，下半年将正常进行生产。

《宠业光年》发现，自2021年一季度以来，中宠股份的毛利率就呈下滑趋势。2021年年报显示，宠物食品及用品、宠物零食、宠物罐头、宠物主粮、境内、境外的毛利率分别下滑了4.47%、4.44%、2.49%、14.65%、6.30%、3.88%。