文|众面 李梓武

编辑|胡展嘉

有一个人，因一款产品“名扬”互联网，还藉此成就了儿时的写书梦想。那时的他，正处在人生最美好的时期，原本以为可能是开始，但没想到却很可能成为巅峰。

在近期的媒体报道里，关于他的消息扑朔迷离。有人说，他离开腾讯，成为百度AI产品总经理，但他随即否认。又有人说，百度方面称，确实有接触，还在洽谈中；还有人跟进，得知此人目前在腾讯的状态仍为在职。

这个人，名为王诗沐；那款产品，是象征丁磊理想的网易云音乐。

2019年，离开待了九年的网易；也是2019年，他出版了那本名为《幕后产品》的书，成为不少产品经理（PM）的案头书。但从那以后，他鲜少露面，直到一则空降腾讯的消息引来圈内关注。本以为，腾讯会成为他人生的新起点。

但无奈，他没有再造出另一个“网易云音乐”式的奇迹。

01 身在网易的得意日子

丁磊是王诗沐的贵人，至少曾经是，这一点即便离开网易、另起炉灶的王诗沐也承认。

多年前，王诗沐接受即刻的访谈曾被问道，丁磊对他而言最大的启发是什么。他答，“选我做云音乐，这得感谢一辈子。”网易并非王诗沐的第一份工作，但却见证了他从一个产品小白到顶级产品经理的成长。

在进入网易以前，从浙江大学毕业的王诗沐曾短暂在支付宝工作一年。在浙大，王诗沐读的是设计专业；在阿里，他也是做设计工作。于王诗沐而言，在阿里最大的收获可能是有幸曾与蚂蚁金服时任CTO鲁肃有过一面之缘。在《幕后产品》一书中，他写道，鲁肃虚怀若谷的品格至今还鞭策着他。

2010年，王诗沐加入网易，第一个岗位是摄影频道产品经理，从此开始他的“腾飞”之路。

初到网易摄影时，其DAU（日活跃用户）以万计，王诗沐把它提升到了十万级。2012年，网易上市十余年后，丁磊终于想起自己曾经的“音乐梦”，网易云音乐提上日程，而王诗沐则被丁磊钦选为首任产品经理。这其中，除了王诗沐在网易摄影的成绩，或许也有两个人对音乐的惺惺相惜。跟丁磊一样，王诗沐也是一个音乐迷，从高中开始痴迷于欧美摇滚音乐。

王诗沐对于云音乐最核心的贡献是在网易云音乐上“造村”：设计了歌单、个性推荐与评论三个核心功能。作为丁磊最关注的产品，网易云音乐的团队并没有严格的KPI，但对于云村的建设，丁磊则常常亲自过问。

2017年，上线四年的网易云音乐用户突破3亿，获得A轮融资，估值超过80亿。随即，知乎上有人提了这样一个问题，“网易云音乐四年估值 80 亿，当初的产品经理如今在做什么？”问题吸引了1000余人关注，超过50万浏览。

关于王诗沐的经历，由此开始被圈内外人熟知，在这个问题下面，有人写道丁磊曾夸赞王诗沐是所有产品经理的楷模。更为引人注意的是，作者流出了他至今流传最广的一张照片，“文艺美男子”的形象跃然纸上。

这位作者同时透露了王诗沐转去负责网易美学的消息，后者在当时属于网易的战略级产品。但很不幸，它没有成为下一个网易云音乐。

不过这并不妨碍当时的王诗沐春风得意，2017年年中，网易云音乐官方微信号甚至发文为他站台，确认了前述帖子的内容，同时为王诗沐的知乎Live《产品人应如何持续学习和成长》打call。“此后的两年间，王诗沐工作重心转向网易美学，同时开始书写他所想写的书。在书的前言部分，王诗沐写道，“小时候，我喜欢看书，同时也种下了写书的愿望。”

这本书让王诗沐在业内名声大噪，巧合的是，这本书的出版时间刚好在王诗沐离开网易以后。

2019年3月，王诗沐离开了他工作近十年的网易；同年4月，《幕后产品》一书上线。

02 转身拂袖向腾讯

一个颇为神秘的现象是，离开网易后，王诗沐在互联网圈内可见的动态大多是关于新书的宣传。

2019年5月，王诗沐在即刻露面，聊了行业、PM的成长路径，当然也聊了他最引以为傲的网易云音乐。不同于照片中的文艺青年气质，王诗沐在对谈中表现出了他性格中“直爽”属性的一面，对于很多问题的回答极其简单直白。

比如，在被问及产品经理到三四十岁后何去何从时，他答，“做到CEO。”这种答案给人的感觉是，没毛病但好像又无法企及。很遗憾，这个目标，王诗沐本人至今都未能实现。又比如，对于网易美学的失败，他也直面，“它失败了，因素有很多，其中一条是产品没做好。”当然，书的推荐必不可少，他甚至还补充了一句“京东有售”。

而关于他的下一站，直到2021年8月底，一则空降腾讯新闻的报道才将之揭开。之后王诗沐成为腾讯新闻总经理，直接向腾讯COO任宇昕汇报。而关于2019年到2021年间的去处，迄今外界没有显示过任何信息，王诗沐也几乎未曾在公开场合露面，这和他在网易后期频频出现在公开场合形成鲜明对比。

2017～2019年还在网易期间，王诗沐至少每年会在公开场合做一次分享。2017年，他在知乎Live分享产品经历；2018年，他做客混沌大学，分享了网易云音乐四年做到四亿用户的“秘密”；2019年，他离开网易，出版作品，在即刻分享了关于自己的许多事。当然，更重要的是“卖书”。

在王诗沐的知乎主页，至今赫然写着，新书《幕后产品》出版，京东、天猫、当当等有售。

至于何时加入腾讯，外界最早出现传言是在2020年6月，有博主在当时还称，“听说是腾讯极为秘密的项目。”等到后来媒体披露时，王诗沐已经摇身成为腾讯新闻总经理。过往的“秘密”也开始浮出水面。根据公开报道显示，王诗沐初入腾讯以后负责的所谓“秘密项目”很有可能是腾讯旗下电商项目：小鹅拼拼。

但这很有可能是腾讯在电商领域“死心”不改后的又一次试错。在已经投资了京东、拼多多等多个电商品牌的情况下，腾讯对于“做不好电商”已经习惯，而小鹅拼拼很可能不过是腾讯试图通过引进外部人才试图改变格局的一次新尝试。

结果显而易见，王诗沐并没有打破“腾讯不擅长电商”的魔咒。

今年2月23日，小鹅拼拼发布停止运营公告，宣布“自2022年4月30日起，小鹅拼拼所有小程序将停止全部服务”。根据多家媒体报道，早在去年年中，王诗沐已经空降腾讯新闻，小鹅拼拼就开始逐步被边缘化。

王诗沐在腾讯没有再现“网易神话”。

03 性格、命运与成就

某种程度上，或许可以说，王诗沐并不是一个擅长电商项目的产品经理人。

网易也曾有严选、考拉这样的电商项目，但王诗沐在网易先后负责的是网易摄影、网易云音乐、网易美学，这些产品均属于内容社区型产品。腾讯或许也是意识到，应该把王诗沐放在一个更合适的位置，腾讯新闻成了那个最佳选项。

彼时，四处出击的腾讯新闻难掩颓势，亟需一个超级产品经理帮助这个“暮年”产品重振雄风。

在王诗沐入主以前，腾讯新闻一直由南方系出身的陈菊红主导，此人一手建立了腾讯新闻的编辑团队。而王诗沐试图彻底打破过去的体制，建立一个以算法主导的平台。这一改革在内部争议颇大。很大一部分人并不不认同这位空降领导的变革，他们认为王诗沐不懂内容，一味推崇算法，试图把一个资讯平台去对标视频社区B站就是强有力的证明。

对此，大部分腾讯新闻员工的体感是，王诗沐似乎并不是选择去和员工协商讨论，而是简单粗暴地抉择，甚至开口骂人，而这在腾讯内部已被流传开来。

但也有一些卓有成效的事情，王诗沐所做的最有意义的事是：打压了周报汇报风。在AI财经社报道中曾指出，有人周报写了上万字，王诗沐直接开骂。这是王诗沐在腾讯新闻期间做得少有的受到欣赏之事。“作为一个已经固有了十几年的团队，王诗沐本应通过高超的处事技巧，和团队融洽相处，共同进退。但好像并没有。”有接近腾讯新闻的知情人士称。

将近一年的改革后，王诗沐在今年5月被调任PCG社交平台与应用线，负责带队孵化幻核等创新业务。然而，仅仅两个月后，关于幻核关停的消息开始频频在圈内引发关注。直到前几日的8月16日，腾讯一则公告将这一消息实锤。

纵观王诗沐在腾讯的日子，先后参与了小鹅拼拼、腾讯新闻以及幻核三项主要业务，现在也只剩腾讯新闻还在苟延残喘。

有人在社交平台调侃，师母（诗沐）去腾讯搞的三个产品，一个比一个拉胯，幻核算是他最后被“发配”的地方，结果一过去幻核就滞销了，成了完全的赔钱货。更有人帮助他更新“战绩”：网易美学（关停）、小鹅拼拼（关停）、腾讯新闻（收缩）、幻核（关停）...而讽刺的是，在幻核关停同日，王诗沐离职加入百度的消息不胫而走，但随后其在朋友圈回应称，“人在老家陪家人看病，谣言从天上来。不信谣，不传谣。”

不过，据新浪科技报道，在向百度方面求证，多轮沟通后。王诗沐是否入职百度尚无最终定论，一切仍在沟通确认中。最新的消息是，腾讯内部人士透露，他本人在内部目前状态仍是“在职”。

何去何从或许已经不重要，一个可以预见的事实是——王诗沐或许再难打造出一款“网易云音乐”式的产品。在网易云音乐让其一路名声大噪的过程中，一个事实也理所当然被忽略，当外界过度关注个人英雄主义光环带来的神话传说时，会自动屏蔽团队和时代以及其他外在因素，毕竟，真正的事实是，一款产品的成功远不是一个产品经理能撼动的，而是行业、公司、团队等天时、地利、人和等等无数因素所共同促成、交织的结果。

不过，抛却这些宏大的因素，对王诗沐个人来说，有一个网易云音乐，已然足矣，关于这一点，他或许真的应该好好感谢丁磊和网易，毕竟，算是证明了自己。