文|娱乐独角兽  李欣媛

编辑|王若晔

《人间大事》拉开2022年暑期档的序幕，《独行月球》带领市场进入喜剧科幻的双重高潮，《隐入尘烟》让观众盼来了小众文艺片的春天，类型多样的暑期档几乎隔一周上映一部新片。

2022年的电影市场很久没这么热闹了。只是，新片不少但总觉得缺点儿什么？没错，还缺一部动画大片。

动画电影往往是每年暑期档的重头戏，有动画爆款的暑期档，成绩则会更加耀眼。例如，2015年的《大圣归来》，2016年的《大鱼海棠》，2019年的《哪吒之魔童降世》。

2022年，不负众望的《新神榜：杨戬》同样给了市场不小的惊喜。周末两日票房累计过亿，连续3天摘下票房日冠、总人次日冠、排片日冠，成为当之无愧三冠王。口碑方面，豆瓣开分7.0，后评分逆跌攀升至7.1，猫眼、淘票票评分始终保持在9.0以上，足见大众对此片的满意度。

动画大片加入暑期档热战，《新神榜：杨戬》表现亮眼。这个暑期档又要迎来一部爆款动画了吗？

后疫情时代，动画大片成救市希望

追光动画早在2021年春节档《新神榜：哪吒重生》中，就为“杨戬”篇埋下了彩蛋。之后的《白蛇2：青蛇劫起》更是预告了《新神榜：杨戬》将于2022暑期上映。今年4月，片方放出《新神榜：杨戬》首支预告，宣布定档7月。一步步的酝酿之下，观众对于《新神榜：杨戬》的期待值逐渐拉满。

8月15日，《新神榜：杨戬》提前3天半宣布定档。消息一出，立刻引爆网络讨论，#杨戬#词条蹿升至微博热搜榜第4，#新神榜杨戬0819上映#贡献1.4亿阅读量。在紧急定档，未有充裕的时间进行宣发的情况下，上映前一天《新神榜：杨戬》点映及预售总票房破1000万，累计想看人数破60万。

观众对《新神榜：杨戬》的超高期待值似乎出人意料，却也在情理之中，2022的电影市场的确需要一部动画大片的存在。

后疫情时代，电影市场变得难以预测，疫情重塑了观众的观影习惯，也改变了观众的观影口味。在这样的环境之下，鲜少有强势的类型片能承担起各档期票房主力，唯有动画电影依旧能拿出不错成绩，甚至打过同期其它现实题材电影。

2020年，因疫情影响故而退档春节档的《姜子牙》，宣布定档十一国庆档，与六部电影同时面对萧条半年的影院市场。最终《姜子牙》上映首日拿下3.6亿票房，最终收获16亿票房，成为内地影史动画电影票房亚军。

同样，在疫情反复的2021年，出自追光动画的《白蛇2：青蛇劫起》为暑期档带来活力，打破动画电影首映日场次纪录，其势如破竹在暑期档强势拿下5.8亿票房。

大背景下其它类型电影都深受影响，唯有动画电影依旧保持强势劲头，可见动画电影背后难以估量的市场价值，以及观众对于动画电影的强烈需求。

2022年上半年的电影市场确实不容乐观，从春节档的成绩可见一斑。60.39亿收官，同比去年春节档下滑23%，观影人次创近4年最低，春节档的长尾效应不再奏效。影院长达四个月没能迎来抗票房的新片，接连崩盘的情人节档、清明节档、五一档，无一不让电影人寒心。尤其今年五一档2.96亿的票房，创近十年来新低。

全国影院营业率跌破40%，场均不足1.8人，单日票房创近十年来最低……突破性的数据一再让人心惊。

根据拓扑数据统计，在2021年全国票房TOP100的城市中，有47座城市影院关停率超过80%的时间在30天以上，损失票房占比共计近60%。

于是，在面对萎靡不振的2022年上半年电影市场时，观众对于动画电影的期待变得更加强烈，尤其是唯一有希望上映的《新神榜：杨戬》。

暑期档频出动画爆款，“新神宇宙”撑起今年夏天

暑期档对于商业类型大片很重要，但对动画大片更为重要。

暑期作为一段长时间的完整假期，它为更多的年轻群体留足了观影时间，也让电影有了更多的时间发酵。尤其适逢假期，动画大片的主要受众——学生群体的消费意识明显，能够为电影带来持续不断的票房贡献。

再者，如今的动画大片已经脱离了低幼的剧情，更具有合家欢属性，能够吸引更多家庭的群体性观看，以此带动电影票房大幅增加。最重要的是，动画大片通过普世故事和绮丽特效，打通了一二线城市与三四线城市的审美隔阂，更多的观众对动画大片表达了认可和关注。

此次，之所以押注《新神榜：杨戬》成为暑期档动画爆款，除了暑期档这块风水宝地对动画大片的有利加成，更在于《新神榜：杨戬》本身的爆款属性明显。

2019年贺岁档，追光动画在经历《小门神》《阿唐奇遇》折戟之后，孤注一掷拿出取自中国神话传说的《白蛇：缘起》。影片上映，立马凭借扎实的故事和出彩的特效引起广泛关注。最终《白蛇：缘起》在强势贺岁档的追击之下，拿下4.6亿票房。

找准定位的追光动画，破解爆款密码，立足开发神话故事，为其注入时代新魂。一方面，剧情取材自流传千年的传统神话，受众广泛，接受度高，便于观众消化理解故事内容，且容易激起民族认同感。另一方面，传统故事的破旧立新更能激起观众的兴趣与好奇。将现代情愫巧妙融入传统神话之中，使得现代观众既能接受故事，也能感受到了传统神话的魅力。

如果说追光动画的“白蛇”系列是紧抓“情”不放，那新开发的“新神榜”宇宙就是立足“燃”到底。

“新神榜”取自神话大IP《封神榜》，世界观庞杂浩大。在此之上，追光动画完美融合废土朋克风格，让前世今生的宿命感强烈深刻。而对“宿命”的追问与回望，也让“新神榜”的故事充满热血不羁质感。例如，《新神榜：杨戬》将“劈山救母”这个经典传说赋予在杨戬和沉香两代人的身上，同时在玄鸟之难中带出新旧秩序的颠覆与塑新，赋予杨戬这个人物更多的思考空间。

在故事之外，追光动画的硬实力也让人叹为观止。动画精美，打斗流畅，分镜利落，节奏紧凑，高水平的制作帧帧让人大呼过瘾。

短短四年，追光动画就靠着四部作品积累了不少观众好感，让观众对追光动画产生了一定的作品信任。此次的《新神榜：杨戬》是继《新神榜：哪吒重生》之后的又一“封神宇宙”力作。

早在2021年就开始以彩蛋的方式进行预热宣传，之后，在不属同一宇宙的《白蛇2：青蛇劫起》后进行绑定宣传，始终让观众保持对追光动画的关注。如此看来，爆款相满满的《新神榜：杨戬》，想不火都难。

暑期档培育动画爆款，动画爆款更需要一个暑期档

观众对《新封神：杨戬》的翘盼，一方面得益于追光动画近年来稳扎稳打的好口碑，获得了更多的观众认同，另一方面也可看出，如今观众已经接受国产动画成为国产主要类型片，且默认暑期档必有一部动画爆款。

动画类型能成为新类型大片，足以看出近些年国产动画领域的进步，以及国内电影市场逐渐趋于成熟。在成熟的电影环境下，观众的口味也变得更加多元理性。

观众不再被简单的大片、特效、明星、流量等电影附加因素吸引，更多是被内容吸引。观众对于内容的肯定，逐渐左右一部电影的最终票房，口碑开始成为电影后期的宣发重点。

而这般情况在暑期档下，变得更加特殊。暑期档作为全年时间最长最完整的一个档期，拥有最大流量的观影群体，是每年电影群争之地。其类型之杂，体量之多，难有其它档期可以媲美。

机遇越大，也意味着风险越大，电影一旦被观众检验内容不合格，大多会被无情地贬为炮灰。这种激烈的情况对于发展还不长远的的国产动画大片来说，也是一大挑战。

其实，一条暑期档规律早已隐隐出现：每年的暑期档必有爆款出现。最强爆款是不是动画类型不一定，但动画爆款一定诞生于暑期档。在这种必要与充分的关系中，动画大片不得不紧紧握住暑期档这个档期。

虽然，如今的国产动画事业突飞猛进，但其制作背后仍有困境：产业人才不足，动画制作周期长，特效花销大，动画类型往往比其他类型片对成本更在乎。所以，他们更需要一个稳妥的档期来赚回成本，否则将难以支撑下一部作品的呈现，暑期档是他们最好的选择。

但目前来说，动画大片普遍存在的问题在于，过于在乎动画精美，动作特效，忽视了故事的内在呈现。从《姜子牙》到《白蛇2:青蛇崛起》，有不少观众对其内核产生质疑，让评分逐渐滑落。当观众慢慢疲倦于动画特效的狂轰乱炸，暑期档就不再成为动画大片的最佳庇护所，动画爆款的命数恐怕也要经历一劫。

总得来说，此番《新封神：杨戬》的出现对于2022中国电影市场确实是个不错的信号。它填补了2022年动画大片的空缺，让暑期档的影片类型变得更加多样，为观众送上一场饕餮盛宴。更重要的是，《新封神：杨戬》让好不容易火热起来的电影市场继续热了起来。当然，我们也盼望后续动画市场能够跟上步伐，这样的动画爆款不仅会成为暑期档的常态，而是每个档期的常态。