文｜雷递网 雷建平

快手今日发布截至2022年6月30日的财报。财报显示，快手2022年上半年营收为427.62亿元，较上年同期的361.58亿元增长18.3%。

快手2022年上半年经调整EBITDA为-11.44亿元，较上年同期大幅收窄。

快手2022年第二季营收为217亿元，较上年同期的191.39亿元增长13.4%；

快手电商2022年第二季度GMV达1912亿元。总流量（日活用户规模乘以日均消费时长）同比劲增38.7%，多个核心运营指标超越市场一致预期。

快手2022年第二季度国内业务实现单季盈利，经营利润超9300万元，提前两个季度完成在国内经营利润层面的转正目标。快手称，国内业务单季盈利，主要依靠收入增长、毛利率优化、用户获取及留存成本改善推动。

快手2022年第二季度经调整净亏损为13.12亿元，但公司整体经调EBITDA达4.1亿元，自2020年第四季度以来该指标首次转正。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，“我们持续深化变现、提升自身效率的同时，秉持为用户和社会创造价值的初心不变，利用我们的视频化载体、技术服务能力赋能更多行业。展望未来，我们将继续深耕和拓展基于信任的生态系统，释放公私域组合流量的潜力，致力于为用户、内容创作者、合作伙伴和股东创造价值，推动集团的可持续增长。”

二季度平均DAU3.47亿，互相关注用户数突破200亿对

快手称，2022年第二季度通过精细化运营和管理，提升用户获取及留存效率。依托流量分配算法调整等技术迭代，平台更有效地利用流量来支持内容创作者，同时提升用户体验。

快手2022年第二季度平均DAU达3.47亿，同比增长18.5%，创下历史新高。

此外，快手特色的社交信任模式持续强化，截至2022年6月末，快手应用的互关用户对数累计超过200亿对，同比增长65.9%。

内容供给侧，从“我是云南的”到“这个背景也太假了吧”，从“高考季”到“毕业季”，围绕短剧、娱乐、体育、三农、泛知识等富有特色的垂类内容爆款，平台持续打造原生热点，赋能普通创作者内容破圈，进一步夯实生态活力。

2022年第二季度，快手应用的DAU/MAU比值突破性地达到59.2%，反映用户活跃度和粘性的进一步提升。

快手星芒短剧推出《再婚》、《古蛇传》等不同类型的爆款短剧，丰富消费生态的同时，帮助平台拓展年轻女性等不同类型用户群。体育方面，NBA、欧冠联赛等优质版权内容供给，以及艾弗森、尼克杨等球星入驻快手并直播，有效带动了站内消费和体育类二创内容生产。

在明星内容运营上，快手结合用户对娱乐消费的诉求，强化互动体验，输送更多明星真实、有趣的内容，做“大众的娱乐”， 成龙、周杰伦等明星的直播。截至2022年6月，快手已拥有2000+个明星账号，整体粉丝量达到10亿以上。

作为内容生态的底层支撑，快手推动直播内容生态优化和直播产业生态创新。

快手表示，平台不断激励优质内容创作、提升用户与内容匹配效率，加强与公会培优合作，持续赋能主播发展。从直播到“直播+”，快手探索出“快招工”、房产直播等新型直播产业生态。据了解，2022年第二季度，“快招工”的月活跃用户规模已达到2.5亿，环比一季度增长90%，满足用工企业和用户需求的同时，提升行业整体招聘效率。

广告收入110亿元，同比增长10.5%

快手的收入主要由线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）三部分构成。

2022年第二季度，线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.7%、39.5%和9.8%。

作为平台最主要的营收来源，快手二季度广告收入110亿，同比增长10.5%。

得益于服务、产品功能和广告效果的持续完善，二季度，快手平台广告主数量同比增长超过90%，广告主留存率亦有所提高。

品牌广告方面，通过定制化的营销解决方案，以及品效合一的广告产品能力，第二季度品牌广告增速跑赢广告整体收入增速。

除了外部广告主的“投票”，来自平台电商商家的广告收入保持健康增长态势，也为广告业务的发展提供重要支撑。

在传统的直播电商广告外，通过短视频电商广告与闭环交易体系相结合，快手持续释放公域流量及私域流量的商业价值，进一步提升匹配效率，为平台带来更多广告业务增量。

2022年6月，快手电商营销平台磁力金牛宣布将原有“代理商”体系全面升级为“服务商”体系，帮助众多电商商家获得更专业的服务团队支持，实现长效稳健的生意增长。

2022年第二季度，快手GMV（电商交易总额）1912亿元，同比增长31.5%，超越彭博市场一致预期的1809亿元。电商月活跃付费用户、重复购买率等关键指标，在二季度持续增长。

快手2022年第二季度直播收入达86亿元，同比增长19.1%，快手应用直播的平均月付费用户5420万人，同比增长21.8%。收入及付费用户增长主要是由于快手不断提高直播内容质量和提升用户与内容匹配效率，以及平台上用户体量的蓬勃发展及流量的扩张。

快手2022年第二季度其他服务收入为21.24亿元，占营收比例为9.8%。

国内实现首次季度盈利，海外业务亏损大幅收窄

2022年第二季度，快手首次在业绩报告中将国内和海外经营情况分开展示。

快手国内业务2022年第二季度营收为215.92亿元，提前两个季度实现单季盈利目标，经营利润超9300万元，上年同期的经营亏损为10.26亿元。

快手销售及营销开支费用由上年同期的113亿元降至2022年第二季度的88亿元，占收入比也从58.9%降至40.4%。公司整体经调整净亏损大幅收窄，第二季度录得13.1亿，较上季度减少24.1亿，经调净亏损率为6%，同比改善20.2个百分点，环比改善11.7个百分点。

海外业务部分，2022年以来，快手在控投入的基础之上，在重点市场探索变现模式，并依托算法技术迭代，通过差异化的产品定位、内容供给等，打造高粘性的用户群和内容创作消费的正循环生态。

数据显示， 截至6月底，快手在海外市场的单用户日均使用时长创下新高，平均使用时长超60分钟，海外用户留存率及用户参与度进一步提升。

从2022年下半年开始，快手海外对业务和团队进行持续优化：重点布局核心市场，收缩非核心区域的投放；同时整合Kwai、SnackVideo等产品，提升中台运营效率。2022年3月，快手进一步调整国际化事业部组织架构，单独设立国际化商业化部。

目前，快手已在海外市场进行商业化尝试。第二季度，快手海外总营收为1.03亿元，环比增长超过一倍。经营亏损由2021年同期的43.68亿元收窄至16.06亿元，减亏幅度达63.2%。

快手方面介绍，在海外直播生态建设方面，快手通过与更多的公会合作，此外，广告服务能力的增强吸引了更多广告主的加入。

快手称将致力于推动高质量的用户增长及变现的加强，同时逐步构建海外业务的盈利能力。