记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

陈冠希的潮牌事业又有新进展。

根据《女装日报》的报道，由陈冠希创立的潮流买手店Juice近日在美国夏威夷火奴鲁鲁开出新店。北美是Juice除了中国之外的又一重点发展市场，陈冠希在采访中表示，计划近期在美国拉斯维加斯和温哥华个各开出一家新店。

在此之前，Juice在中国内地的数家门店接连关闭，其中包括北京三里屯太古里和成都远洋太古里这两个重要商业项目中的门店。陈冠希对此解释称，关店是因为和当地特许经销商合约到期所致，但未来还会继续扩张。

Juice隶属于陈冠希和潘世亨共同创立的Clot集团，旗下运营有同名品牌Clot及其平价副线Clottee，并拥有多个国际潮流品牌的销售代理权。由于Clot不使用分销模式，Juice便成为其在线下唯一的销售渠道。

陈冠希称，Clot未来将会以独立门店形式存在，不再在Juice店内销售。而Juice的定位也将变成综合生活方式空间，但仍将保持多品牌集合店的销售模式。按照计划，Juice将在未来18个月内开设一家旗快闪店。

同样要进行扩张的还有Clottee。该品牌成立于2014年，最初只在本土潮流电商Yoho有货上销售。相较于Clot动辄千元的售价，Clottee基础单品的价格通常在200元至300元左右。凭借，陈冠希在潮流圈内的知名度，Clottee已经建立起一定影响力，未来两年将在国内设立更多销售点。

当前Clot集团依然保持着较高影响力。2015年，Clot集团收入达到6000万元，并在随后的2017年获得虎扑数千万港元投资。连续数年在上海举办的INNERSECT 全球潮流文化体验展已经成为国内潮流圈最重要的活动之一。

事实上，Clot集团的业务范围已经不再局限于生产和销售潮流品牌，它如今更像是一个综合性的潮流文化公司。但另一点值得注意的是，Clot集团的业务越来越大，但和陈冠希的绑定关系并没有因此减弱。

人们依然会将Clot集团以及Clot、Clottee和Juice与陈冠希直接关联，他的影响力、是否会出席开业活动以及个人的品牌合作动向，都会直接影响到消费者的认知和喜好。其中既有可以利用的优势，但高度绑定也存在创始人离开后，集团和品牌难以维持影响力的风险。

此外，潮流市场近年已经快速变化。Juice未来建立生活方式空间，偏向构建文化社区的方式回归了传统街头潮流文化的社群属性。某种程度上，Juice店内所销售的品牌及其自身的形象都更带有传统街头潮流气息，这样的转型能够巩固小圈子内的忠诚度。

但在扩张之后，如何在新的城市吸引消费者，便对Juice的运营及营销能力提出挑战。消费者或许会因为陈冠希的名气前往门店打卡，但这并不是能够维持长久稳定发展的因素。北京和上海等一线城市依然是中国潮流文化发展最完善的地方。

而Clottee作为Clot的平价品牌，则更依赖通过它者的影响力来实现自身发展。在上一波街头潮流逐渐退热后，Clot虽然依旧保持和各类品牌的合作，但产出爆款系列的频率已经较以往下降，这间接影响了Clottee的吸引力。

从如今消费者的倾向来看，Clottee更像是人们购入Clot的前奏，是Clot的平替。若Clottee要迈上扩张的快车道，其必然要在设计和形象上和Clot做出差别。