记者 | 杨舒鸿吉

2022年8月25日，2022上海国际美妆节在静安区开幕。开幕式上，21个国际国潮品牌代表上台发布美妆新品，上海静安推出19项政策推动建设全球化妆品总部聚集中心。

据悉，今年上海国际美妆节活动将持续超过一个月，以“东方美，世界潮”为主题，创新引入元宇宙概念，集结国际国潮各大知名美妆品牌进行新品首发，并联动线上线下标杆商业载体和电商平台促进美妆消费。

在开幕式上， 《静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》（以下简称《方案》）正式发布。记者获悉，《方案》提出了19项主要工作任务。

《方案》提出，支持以南京西路国际化、高端化品牌集聚为基础，鼓励化妆品品牌健康、可持续发展，支持化妆品品牌首发、首店、首展、首秀等落地静安。把南京西路打造成为美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地，聚力打造“南京西路国际美妆品牌世界橱窗”。

《方案》还提出要围绕国际消费中心城市示范区建设目标，发挥区内高端商场、百货、免税店等线下商业载体优势，满足不同人群的消费需求。积极推动南京西路及后街、苏河湾地区、大宁地区商业错位发展。

当下，上海正推动数字经济转型。《方案》鼓励化妆品企业设立科技中心、数据中心，利用消费互联网和工业物联网技术，实现数字化、智能化、高效化运行，支持企业采用人工智能、大数据、AR/VR技术，开展虚拟试色试装、个性化定制等提供新颖、便捷的消费者服务体验。支持有条件的企业布局元宇宙赛道，打造虚拟美妆达人、虚拟品牌展示空间，探索NFT等相关概念产品，拓宽业务渠道、扩大品牌影响力。

在开幕式上，参与本届上海国际美妆节的欧莱雅、兰蔻、Prada等21个国际国潮品牌发布了美妆新品。当红国潮美妆品牌毛戈平、溪木源等也带来了各自的新品。

静安区商务委透露，作为上海五五购物节的重要配套活动，今年上海久光百货、芮欧百货、伊势丹百货等也会继续推出优惠活动提振消费活力。

静安区政府表示，举办上海国际美妆节的三年来，静安一直坚持围绕“进一步提升国际化水平，发挥消费牵引带动作用，强化示范引领效应”，聚焦“首发经济”、“品牌经济”、“美丽经济”，依托上海国际美妆节的平台，结合区域消费特点，加快促进美妆产业持续演进，让美妆产业成为了静安区商贸业的闪亮标签。