文|读娱  小八

前有王心凌男孩，后有苏有朋女孩。

尽管《披荆斩棘》中不少哥哥带来了以情怀杀为特色的初舞台，但绝大多部分的话题都在高国民度的苏有朋身上。就这样，被押宝的苏有朋走上了复刻王心凌的翻红之路。

从#躲过王心凌躲不过苏有朋#到#看到苏有朋后突然就理解了#，苏有朋连带王心凌相关的词条频频登上各大平台的热搜，“苏有朋女孩”也随之成团。在此基础之上，#苏有朋会是下一个王心凌吗#这一话题便引发热议。

#苏有朋会是下一个王心凌吗#这一前置议题的出现，瞬间盘活了网友们的讨论欲，在众说纷纭间主要分裂出三种态度——

有网友表示肯定但不支持：“会也不奇怪，但没必要。毕竟不是沉寂多年忽然回归的人，蛙哥和杜飞已经过了20多年的暑假了，国民度摆在这里”，也有网友表示持否定态度：“我感觉并不会。毕竟苏有朋是是作为小虎队团员而火的，受欢迎的是爸妈那辈比较多。而王心凌是solo，受欢迎的是从我爸妈那辈到我这辈，范围更广，而且还是个人型的了”；还有网友抵抗个体之间的比较，“每个人都是独立的个体，谁都不会成为第二个谁。”

围绕苏有朋所展开的话题背后，所指向的不仅仅是《披荆斩棘》当前的热度， 也一定程度折射出了该节目与《乘风破浪》之间所隐藏的种种问题，或将成为掀起平台争议的导火索。

苏有朋与王心凌的“同与不同”

在《披荆斩棘》中，苏有朋以小虎队当年虎年之约的情怀开启初舞台，在《爱》与《红蜻蜓》的互动演唱中将现场氛围推至高点。除了初舞台所引发的热议之外，更多的还是将苏有朋对标《乘风破浪》的“流量担当”王心凌。毕竟在《乘风破浪》的舞台上，王心凌凭借初舞台《爱你》现象级出圈后，一路人气高涨直至总冠军，成为了今年度翻红艺人的典型代表，苏有朋与之进行话题联动，能够借势带动节目相关的话题。

从选歌角度来讲，王心凌与苏有朋所选择的均是个人代表的经典曲目。

前者在初舞台上选择的是成名曲《爱你》，于2004年发行，并多次出现在近年的综艺节目中，在长短视频都有不错的影响力，随着王心凌成功唤醒了不少“王心凌男孩”，影响力甚至一度影响到了芒果超媒的股价。

后者所选择的歌曲则是在90年代初有极大的社会影响力，《红蜻蜓》是“小虎队”1990年发行的专辑的同名主打曲，当年荣获“金曲龙虎榜”夏季总排行冠军，《爱》则是同名专辑主打歌获得了1991年“金曲龙虎榜”年度总排行亚军及秋季总排行冠军，这一系列的金曲沉淀了庞大的粉丝基数，但从昔日的卡带粉丝转换为当代的网络流量，“苏有朋女孩”存在着诸多不确定性。

虽然二者都是走的情怀路线，所产生的社会效应明显不同，与“王心凌男孩”同时出现的，还有大量跟跳《爱你》的短视频持续刷屏。如今“苏有朋女孩”的热搜词出来了，既没有像《爱你》那样形成全民参与的刷屏级的效果，也没有其他的跟风行为，给人一种徒有虚名的感觉。

在怀旧路线之外，苏有朋还因《左耳》当年的选角面试获得了一波新热度。这是源于同样参加《披荆斩棘》的张云龙因当年面试《左耳》男三号被刷，借机在节目中找到苏有朋“复仇”，外加此前杨紫在《中餐厅》也聊过同样的话题，二者叠加之下，衍生出了#苏有朋的左耳刷掉了多少人#、#到底有多少明星面试过左耳#等无关痛痒的话题，之于苏有朋本身没有太多益处，顶多就是增加一点曝光度罢了。

就在这样的“同与不同”之间，可以看出，怀旧营销讲究天时地利人和，并非是简单的复制粘贴，情怀杀的出圈效果更是可遇不可求。虽说苏有朋在《披荆斩棘》的前途还属未知，但当下可以肯定的是，“苏有朋女孩”的社会影响力尚未爆发。

为什么说苏有朋难成王心凌？

小虎队已经不是第一次贩卖情怀了。早在2020年，小虎队成员陈志朋便上了《追光吧哥哥》，初舞台以情怀融合潮流的形式，带来了歌曲串烧《青苹果乐园+卡路里》，其间的话题也主打回忆杀，但因wink被指油腻之后，陈志朋后续在节目中的话题以减肥为主，最终以减重24斤的成绩发酵出了新的话题。

此番苏有朋参加同类节目，仍以小虎队为流量密码，在内容创意上稍有重复，但其因个人状态保持较好，而广受称赞。相较而言，苏有朋在外形、表演以及大众口碑层面占有一定的优势，但要想超越陈志朋的同时，并达到王心凌那样全民出圈的程度，还有一定的差距。

之所以苏有朋达到王心凌的翻红效果，一方面在于受众年龄段的不同，情怀共鸣可遇不可求的效果或难企及。王心凌凭借《爱你》在2004年开始走红，昔日的粉丝已经成长为网络冲浪的主力，而在90年代初发行的《红蜻蜓》《爱》这两首歌的受众大都是70后、80后，甚至还有粉丝在评论区自我调侃，小虎队曾经的歌迷已经在家带孙子了，而这一年龄段的观众在网络上创作度、活跃度难以企及《爱你》的粉丝群体。

此外，《披荆斩棘》的核心用户与小虎队的粉丝画像也不相匹配，很难凭借节目影响力调动相应粉丝群体的注意力。根据艺恩娱数的数据显示，《披荆斩棘》29岁以下用户占比63.71%，对于这一龄段的核心受众而言，小虎队还不如近年因表情包而翻红的五阿哥和杜飞深入人心。其实，苏有朋深谙这一点，在微博上官宣参加节目时，还用上了五阿哥的表情包。

另一方面，苏有朋在跨界演员之后，在内地发展了十多年，出演了《还珠格格》《情深深雨濛濛》《老房有喜》《倚天屠龙记》《风声》等多部影视剧，后来跨界成为导演，先后带来了《左耳》《嫌疑人X的献身》这两部票房不错的电影，还参加了《中餐厅》《创造营2019》《了不起的舞社》《天赐的声音》等多部人气综艺。

尽管近十年来，苏有朋在内地的演艺事业脚步放缓，但凭借着上综艺节目依然保持着一定的曝光度。相对于早年间事业发展不顺、处于半隐退状态的王心凌而言，苏有朋之于大众来说，缺少了几分久违感与神秘感，即便是《红蜻蜓》《爱》能在观众掀起阵阵波澜，但最终也难逃曲终人散的结局。

除了个人的原因之外，也有外部的原因。在怀旧之余，观众更爱追新。近年，剧抛老公已是不少观众追剧的习惯。今年以来，因《开端》而火的白敬亭，因《猎罪图鉴》而火的檀健次、因《梦华录》而火的陈晓、因《苍兰诀》而火的王鹤棣皆是典型的例子。尽管苏有朋凭借五阿哥、杜飞、张无忌等角色自带光环与情怀，但之于整个男艺人市场并不具有稀缺性以及不可替换性，最终也不过是内娱情怀风暴里的一粒棋子罢了。

从刘畊宏女孩到王心凌男孩，再到苏有朋女孩，艺人营销似乎进入了套模板的怪圈，但这一套路并不适合所有人。对于高国民度却缺乏神秘感、新鲜度的苏有朋而言，以小虎哥的金曲开启初舞台在获得情怀红利之后，接下来的赛程里，更多的还是要靠个人的人格魅力与唱跳实力来获得观众的青睐，让我们见证古早偶像的“二次转型”。

复刻王心凌的营销路线，坐实《乘风破浪》“招娣之说”

在苏有朋复刻王心凌的营销路线背后，有网友认为《乘风破浪》系列节目如内容实验品一般，所沉淀的内容制作、艺人营销等方面的经验，都应用到了《披荆斩棘》的制作与营销中， 正好与此前的“招娣梗”相对应。

还记得在7月初，总导演吴梦知在微博发文分享了《乘风破浪》与《披荆斩棘》幕后的故事，表示自己在去开了13个小时“哥哥”的制作会，拜托另外一位导演盯“姐姐”，结果最后发现对方仍在开哥哥的策划会。为此，网友们将《乘风破浪》调侃为《乘风破浪的招娣》，质疑芒果TV是“重男轻女”。而芒果TV原本就是以女性用户为主的平台，因“重男轻女”的行为得罪了一波忠实用户，这本身就不是一个好的信号。

随着《披荆斩棘》的播出，当网友看到阵容、舞美、剪辑比《乘风破浪》更为用心，认为进一步坐实了“招娣之说”，表示：“笑死掉，乘风破浪才结束不久立马开播披荆斩棘，像极了刚把女儿嫁出去收到彩礼，立马给儿子娶媳妇的爹妈”，还有网友开始抵制《披荆斩棘》，表示“因为乘风破浪的招娣，拒看顺风顺水的哥哥 ”……

从吴梦知的微博内容到节目的正式上线，给人一种先是坦然告知大众平台内部在“重男轻女”的事实，然后再以实际行动演示如何“重男轻女”。

其实，不止于节目本身品质的差异，就连两档节目的售后都大相径庭。还记得在《乘风破浪》总决赛时，那英的一句“成团没什么用”登上了热搜。之所以这么说，是源于《乘风破浪的姐姐》第二季在成团之后并无任何售后合体安排，可以说是成团即解散。而哥哥们的待遇大不一样，《披荆斩棘的哥哥》第一季收官之后，不仅带来了陈小春、张智霖、张晋、张淇、李承铉担任常驻嘉宾的励志职业体验真人秀《我们的滚烫人生》，还为大湾区的哥哥们定制了港风美食综艺《大湾仔的夜》。

两相对比间， 哥哥的确在各个方面上受到了平台内部的优待，将《乘风破浪》与《披荆斩棘》之间的问题上升到了性别关系上，精准地在当前观众的雷点上蹦迪。受《乘风破浪》的启发，推出《披荆斩棘》，原本是内容行业良性循环的一大见证，如今却因“端水问题”衍生出种种争议，主动为节目增添了一笔“黑历史”。