记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

瑞士腕表品牌斯沃琪Swatch携手日本人气动漫《龙珠Z》，推出了“斯沃琪 X 龙珠Z（SWATCH X DRAGON BALL Z）”全新系列联名腕表，包含7枚特别款斯沃琪腕表，各自对应了该漫画中的7个动漫人物。

8月30日，斯沃琪还在上海武康路一间日式咖啡馆内，为这个全新合作系列举办了一场线下鉴赏活动。现在，国内消费者到斯沃琪线下门店，或是天猫及京东官方旗舰店都能买到该联名系列腕表。

作为热血动漫的代表，《龙珠Z》在许多80后和90后的青春回忆中占有一席之地。界面时尚在鉴赏会现场看到，除了腕表爱好者和藏家，到场的还有不少动漫发烧友和自媒体人。

本次斯沃琪从东映动画公司获得授权，与《龙珠Z》共同开发设计的这7枚腕表，每一枚正背面都带有动漫人物角色所对应的标志性元素，表带圈正面和背面还分别镌刻角色的英文和日文名字。这对应漫迷而言是充满回忆杀的诚意之作，在鉴赏活动现场，到场的动漫发烧友们就对这次合作款腕表上的细节如数家珍。

瑞士腕表工业虽然以精密的高级机械制表最为闻名，但价格亲民、以花样百出的潮流设计出名的斯沃琪品牌在其中也独树一帜。过去十年被街头潮流品牌发扬光大的跨界联名和“drop”营销模式，实际上更早以前就已经被斯沃琪品牌采用。

从1980年代开始，斯沃琪品牌就开启了跨界IP合作的产品开发和快速推新模式，合作过的IP跨越了艺术、博物馆、动漫等多个领域。在动漫领域，斯沃琪合作过的热门IP就有迪士尼、史努比等。如今，斯沃琪每年都会跟一个动漫IP推出特别款腕表。

不过，今年斯沃琪在玩法上与过往略有不同。为了加强与消费者的互动，同时满足他们个性化的需求，斯沃琪今年给予消费者DIY《龙珠Z》合作款腕表的空间。从2022年9月15日开始，消费者可以前往斯沃琪指定线下门店，通过“Swatch X You”数字画布，定制自己专属的个性合作款腕表。

此外，在上述七款腕表之外，斯沃琪还与《龙珠Z》合作推出了一枚限量特别款腕表“SHENRON X SWATCH”，这枚腕表以《龙珠Z》的神龙角色为灵感进行创作，要到10月1日才正式上市。

2022年上半年，斯沃琪联手欧米茄推出的植物陶瓷MoonSwatch联名腕表在市场上获得了现象级的成功，这为斯沃琪打造爆款联名腕表注入了强心剂。

一方面，斯沃琪与欧米茄的跨界合作在瑞士制表界都是一次独一无二的创举，打破了入门级手表与高级制表品牌的分界线，突破了腕表行业和市场的想象。

另一方面，斯沃琪采用植物陶瓷这一创新性且低成本的材质，重新演绎欧米茄昂贵的Moonwatch超霸登月腕表，让普通消费者以便宜的价格就能拿到一枚入门价超霸腕表，吸引力十足。

为了强化这种稀有性，斯沃琪采用了指定门店线下销售的策略，全球仅有110间精选门店能够销售这一联名腕表，这让并不限量发售的MoonSwatch听起来却像是限定腕表，吊足全球消费者胃口。

斯沃琪母公司、瑞表集团Swatch Group在2022半年报提到，“由于全球仅有110间精选斯沃琪门店销售MoonSwatch腕表，这一稀缺性甚至超过了（瑞表集团旗下的）宝玑Breguet、宝珀Blancpain，或格拉苏蒂Glashütte Original（等高级制表品牌）。”

其结果是，MoonSwatch联名腕表首批产品一经交付，很快就销售一空，目前该系列腕表仍然是供不应求。瑞表集团还提到，“这些商店内，各年龄段和来源的客人数量都呈现惊人的增长。”而该系列腕表大卫成功，不仅带动了斯沃琪其他品类腕表的增长，同时也让更多消费者搜索和购买欧米茄的Moonwatch超霸腕表。

MoonSwatch联名腕表销售策略的成功正在被复制到斯沃琪接下来的一系列其他合作系列腕表中，包括全新推出的“斯沃琪 X 龙珠Z”联名系列腕表。