文|华丽志

8月26日，加拿大瑜伽运动服零售商lululemon（露露乐蒙）和英属哥伦比亚大学（University of British Columbia，“UBC”）的联名款在校内商店正式发售。发售当天，商店外排起长龙，店内人头攒动，多款产品被抢购一空。如此“盛况”在社交媒体上也引起了不小的关注。

“联名校服”近年来越发频繁地出现在公众视野中，虽然它主要通过校内渠道出售，但其引发的讨论度往往波及全网。此前 lululemon 还与阿拉巴马大学（University of Alabama）、圭尔夫大学（University of Guelph）、达尔豪斯大学（University of Dalhouise）等北美多所高校推出过合作款。

事实上，美国潮牌 Champion与哈佛大学、密歇根大学的合作，早已成为“联名校服”中的经典，美国运动服饰巨头Nike与多伦多大学合作的 T-Leaf 系列也广受学生和年轻群体的追捧。

高校是如何与运动品牌展开合作的？联名校服有何独特之处？从长远看，这样的合作又能为双方带来些什么？《华丽志》本文将一探究竟：

以学校 logo和代表色为标志性元素

以连帽衫和T恤为核心单品

体育精神——高校与运动品牌合作的基础

名校与品牌联名，是共赢吗？

以学校 logo和代表色为标志性元素

lululemon 近来与高校联名的动作频繁，就在8月上旬，它刚刚与美国阿拉巴马大学合作推出了“BAMA x lululemon”系列。该系列服装包括 lululemon 标志性的短裤、scuba系列连帽衫、腰包、圆领衫、背包等产品，目前只能在阿拉巴马大学校内的 Corner Supply Store 购得。据官方透露，8月12日开售当天，就有约350位顾客在店外排队。

这些高校联名款特征十分明显。款式以连帽衫、T恤等运动休闲服饰为主，颜色多选择大学的代表色，胸前的学校 logo 印花鲜明夺目，极具辨识度。

去年8月，多伦多大学与加拿大潮牌 OVO（October’s Very Own）合作推出秋冬特别胶囊系列，包括连帽衫、棒球服、T恤、拉毛裤以及手提袋、运动帽等配饰，上面都印有 OVO 标志性的猫头鹰图案和代表多伦多大学的 T-Leaf 枫叶图案。T-Leaf 系列在多伦多大学十分受欢迎。

上图：多伦多大学和 OVO 联名款 T-Leaf 系列

Nike、Adidas、Champion、Roots 也分别与多伦多大学合作发布过 T-Leaf 系列的产品。

上图：多伦多大学和 Adidas 联名款 T-Leaf 系列

上图：多伦多大学和 Roots 联名款 T-Leaf 系列

Champion 与哈佛大学的联名款是广受好评的经典。该系列以连帽衫、T恤为主，不仅在哈佛大学校内 书店出售，大众也可以通过学校官方网店购买。该系列以哈佛大学的校色深红色（crimson）为底色，胸口印着学校 logo “HARVARD”以及单个“H”字母，而 Champion 品牌标识只出现在后领口和袖口处。

上图：哈佛大学和 Champion 联名款

Champion 与密歇根大学合作的联名款以连帽衫、圆领衫为主，配色是学校标志性的蓝黄色，深蓝色衣服胸口印刷着黄色logo “MICHGAN”，十分醒目。

上图：密歇根大学和 Champion 联名款

此类联名款服饰主要通过大学校园内的书店及其配套网店发售。有一些联名产品在运动品牌自己的官网上也可购得，如加拿大潮牌 OVO 与多伦多大学的合作系列、Champion 与哈佛大学的联名产品，也都通过品牌官网发售。

（注：许多北美高校校园内会设有书店 Bookstore，除了教材文具外，还售卖校服、纪念品及学校周边商品。）

以连帽衫和T恤为核心单品

1934年，密歇根大学选中当时以功能性运动服装闻名的 Champion 为合作方，生产印着密歇根大学校徽的运动衫和短袖衫，其中还包括第一件连帽衫，以供运动员赛间休息或练习时保暖所用。如今这类服装被统称为“校服（collegiate apparel）”，而在中文语境中更常称作“文化衫”。

也是在这一年，Champion 研发了横纹针织技术（Reverse Weave），攻克了运动服洗后缩水的难题，让衣服变得更耐穿。之后，Champion 的运动服在各大校园间流行开来，越来越多的高校开始依照这一标准选择队服生产商。实际上在20世纪的很长一段时间内，Champion 一直以为青少年足球队和大学生提供运动服而闻名。

如今高校联名款除了连帽衫，另一主要服装就是T恤。相较于 Champion 在30年代就在运动衫上印校徽，一直到50、60年代，人们才开始在T恤上印上文字和图案，到了70年代，T恤上印的文字更多地表现年轻人的诉求与观点。随着T恤成为年轻群体表达自我的一种方式，它也开始成为高校校服的一种主要形式。

体育精神——高校与运动品牌合作的基础

高校校服更多地用来表现年轻学生对学校的归属感，而这种团体精神离不开几十年来盛行的校际体育竞技比赛。

1952年，耶鲁大学和哈佛大学间的赛艇比赛开辟了美国校际体育比赛的传统。全国大学体育协会（NCAA）成立后，逐渐有一千多所美国和加拿大大学加入，协会每年举办的篮球、橄榄球等赛事成为北美高校学子最为期待的大事。

比赛期间，学生们会穿着代表学校的校服，相约观看赛事，为母校球队助威。一件印有学校 logo的连帽衫或T恤不仅是学校的象征，更能凝聚学生间的力量。一些大学的校服上还会印上学校球队的名字，如密歇根大学的一些校服上除了学校 logo外还会印上校队“狼獾队（Wolverines）”字样。

上图：印着密歇根大学校队“狼獾队（Wolverines）”字样的连帽衫

在这样的体育文化下，校服成了学校精神的一种外在象征。书店里的校服都是学生自愿购买的，但学生们通常都会争相前往，这来源于他们对学校的认同感和荣誉感。不仅如此，平日里，学生也会穿着校服，这也成了大学校园文化的一部分。

历来无论是高校自己的篮球队、橄榄球队等运动队，还是校际体育赛事，运动品牌都是首选的合作伙伴或赞助方。延续这一传统，高校在联名款的合作方上，也偏向于专业运动品牌，如 lululemon、Nike 等，或以运动服饰闻名的时尚品牌，如 Champion、OVO 等。考虑到高校的声誉与地位，它们在选择合作方时也非常谨慎，某种程度上合作品牌需要契合学校自身的实力与调性。

名校与品牌联名，是共赢互利的吗？

最初以实用性功能服饰起家的 Champion 在新世纪之初借着 Hip-Hop 的东风风靡街头。过去几年，得益于复古风回潮，Champion 的经典运动装更是在年轻一代中掀起时尚热潮。

如今，运动品牌的“潮流化”趋势已然势不可挡，它们在时尚潮流圈和年轻一代消费群体中的地位日益提升。高校最常联名的运动品牌中，Nike 和 lululemon 在时尚化方面都颇有建树。

正如运动服饰的时尚化成为大势所趋，高校校服也将逐渐褪去最初的功能性底色，放大其它属性，比如“时尚”。对高校而言，如今与各大运动品牌推出联名款正是助力校服时尚化的一种路径，通过“校服”这一新的时尚名片，塑造更加年轻的学校形象，以吸引更多年轻学子。

尽管联名款的主要受众还是高校学生，但部分联名款的发售渠道也包括了向公众开放的学校官网，甚至品牌的官方渠道。对于品牌来说，通过联名活动，它们也有机会进入更多学生群体的视野中，培养一批高质量受众。此外，名校的头衔也能为运动品牌提供有力的背书，增强品牌的美誉度。

从这个角度来看，联名可以让高校与品牌双方都受益。不过这样的合作也并非总是获得了一边倒的好评。比如 lululemon 此次和 UBC 的联名款，尽管开售前学校书店 门口就排起了长队、开售时店内一度出现“疯抢”的局面，但关于产品本身也有不少负面评论，焦点主要集中在产品价格与款式设计上。

小红书有用户分享，联名款价格在58-138美元之间，长衣长裤的价格基本都在128美元以上，在各大高校的联名款中属于比较昂贵的。至于款式，有用户认为，款式设计乏善可陈，只是在衣服上印着 UBC 的吉祥物 Thunderbird 雷鸟 logo，颜色也以蓝色和灰色为主，比较单调，不符合 lululemon 一贯的色彩主张。

可以肯定的是，联名款并不能只是贩卖学子情怀，品牌方和校方都需要拿出足够的诚意，比如在款式设计等方面，既要表达高校的特质与精神，也要体现品牌的特色元素。否则，不仅联名碰撞出的火花会越来越小，也会不断消耗高校和品牌双方的好感甚至“路人缘”。

图片来源：哈佛大学官方网店、密歇根大学官方网店、多伦多大学官网、多伦多大学官方网店、小红书、华丽志