文 | 娱乐资本论 维克多

一部上映了五十多天的文艺片突然在市场上火起来，还能在单日票房成绩上力压同期上映的商业大片，这种事情听起来仿佛天方夜谭，但是今年暑期档，《隐入尘烟》做到了。

在临近开学的八月底，热火朝天暑期档逐渐鸣金收兵，老片的票房收割速度明显放缓，市场距离下一个档期中秋也还有一周时间，没想到在这个略显鸡肋的空档，一部艺术电影靠着自身极强的生命力突出重围，在本已上线视频平台的情况下，靠着短视频平台的一众自来水大V推荐，在微博、抖音等各平台的热搜上“屠榜”，进而实现了院线票房“断崖式”上涨，不得不说是一个奇迹。

本片的片方也于8月29日配合得发出延长影片所有版本发行放映时间的通知，宣布密钥再次延期至9月30日。本片也没有辜负这次延期的决定，总票房于9月第一天强势突破五千万人民币，且还有不断上涨的趋势。

对于同档期的《独行月球》《明日战记》来说，这五千万的票房或许并不算什么，但是对于一部投资不比商业大片的文艺片来说，这个成绩无疑会给创作者自己和深耕文艺电影的工作者打上一针强心剂。文艺片走向市场虽然困难重重，但并非无路可走。

《隐入尘烟》的奇迹般的票房折线

《隐入尘烟》的上映之路可谓命途多舛。

今年初，本片入围了2月举办的第72届柏林国际电影节主竞赛单元，片方本想接着电影节的声量“乘胜追击”，定档2月25日全国上映，可最终因为某些原因，在上映之前临时撤档，一直到今年7月8日才得以再次与观众见面。

《隐入尘烟》上映当日，前有《人生大事》余威仍在，后有《外太空的莫扎特》虎视眈眈，与它同天上映的《神探大战》也是来势汹汹。从整体局面看来，《隐入尘烟》无法占到任何便宜，也确实没有占到便宜，上映首日用2.3%的排片，收获不到35万的票房，票房占当日大盘的0.3%。

7月8日上映当日，《隐入尘烟》甚至没进入单日票房前五

在之后一个多月的院线之旅中，除了在7月17日（周日）、7月23-24日（周六日），单日票房突破了一百万人民币，其他的日子里都在几十万上下转悠，最低潮的时候甚至单日不到十万。

本片导演李睿珺的上一部电影《路过未来》首次用了尹昉、杨子姗两位明星，最后的总票房却仅有254万，让该片的幕后推手江志强扼腕叹息，然而这已经是彼时李睿珺导演的生涯最高票房。如果《隐入尘烟》以上映一个月，接近两千万的票房成绩结束暑期档的征程，倒也不是什么跌份的事情。但是人算不如天算，属于本片的奇迹才刚刚开始。

《隐入尘烟》在上映了一个月之后的8月9日登陆视频平台。据猫眼专业版数据显示，从8月9日到18日，影片的单日票房也一直在十几万上下来回，很多院线经理也做好了影片下线的准备，在自家影院的硬盘中删除《隐入尘烟》的文件。然而第二天本片的突然起势，单日票房从几十万到一百万再一路冲至昨日的575万，力压《明日战记》和《小黄人》等热门大片，排片占比也从不到1%上涨到了9.5%。

对于本片的总票房预测也一路水涨船高，从最开始上映时的1500万，到后来的5000万，再到如今某平台直接预测的一亿元，翻了将近十倍。《隐入尘烟》在7月8日上映首日票房还不到35万，谁能想到一个半月过后还会有平台预测它的票房会达到亿元水平呢。

这几天各地的院线经理群里讨论最多的事情就是借硬盘和分享《隐入尘烟》DCP的百度网盘文件，甚至有很多已经从硬盘中删除影片文件影院的员工们下载了一整夜才把100多G 的DCP文件下载完成。

《隐入尘烟》的票房逆袭打了所有院线一个措手不及。当所有影院都在删除《隐入尘烟》的文件时，本片在短视频平台上如潮的自来水们，已经悄然为本片票房的“后程发力”打下基础。

短视频平台助力口碑延烧

此次《隐入尘烟》爆火背后，最“吊诡”的地方莫过于，本片已经上了国内视频平台，想要观看它的观众或充个网站会员，或免费点开就可以看到完整全片，纵使这样“不利”，本片的票房却依然不降反升。

放眼中国电影市场，这种“流媒体反哺院线”的现象可以说是前无古人，我们可以借机拆解一下背后的逻辑，争取让市场“后有来者”。

《隐入尘烟》上线视频平台之后，很多电影解说博主对影片内容进行剪辑、二创、解说，其中大多数视频创作者来自农村的博主也在视频中真情流露自己曾经的所见所闻。

正是这些故乡在村镇的“自来水”博主的主动宣传，让更多的人认识到，这样一部真实表现农民生活、画面拍摄考究的电影不应该被埋没在电影市场中，于是各种鸣不平的声音在短视频平台上开始出现。

翻看这些视频的评论区，我们会看到诸如“《你好，李焕英》50多亿票房，《隐入尘烟》这么触动人心的电影才3000多万，差别好大。”这种拉踩式的评论，也有“西北的黄土里开不出玫瑰花，小麦印花是我最汹涌的爱意”、“不说一句苦，却苦到了天际；不说一句爱，却爱到了极致”、“我欠世间的，我还了；世间欠我的，不要了”等等足以写进微信签名的金句高赞评论。这些通俗易懂又有逼格的金句，都在互联网时代，引起了人们的关注，也让很多不知道这部电影的观众看到它的存在。

短视频平台的出圈源自8月中下旬。8月22日，抖音短视频博主“空空日记”发布了一条线上观看《隐入尘烟》的反应视频，当背景音播放着男主角马老四朴实又感人的台词时，他随之痛哭流涕。该博主在视频介绍中坦诚自己“出身农村，见不得老实人受苦”。视频中截取的马老四的那句念白：“对镰刀，麦子能说个啥；对啄它的麻雀，麦子能说个啥；对磨，麦子能说个啥；被当成种子，麦子又能说个啥”也越来越出圈。

这样一条与片中人物感同身受的短视频累计播放量达到47.3万，成功助力隔天本片在抖音的话题播放量突破4300万，也是《隐入尘烟》热度爬升的一个关键节点。反观票房表现，8月23日左右正是票房逐渐上升的蓄力期，23日的当日票房为48.5万，之后便在逆袭的路上一路走高。

自8月25日到现在，“万达电影”、“老白说剧”、“油尼克”等大号不断发宣传物料和影片混剪，他们在标题中写出的“生活从来不会因为你已经很难，而对你手下留情”、“希望农民群体不要像电影票房一样隐入尘烟”等带着金句性质的话题，也帮助他们赢得了高赞。另外，东方甄选的新晋网红主播董宇辉也加入安利队伍，做自来水真情推荐，甚至现身说法地把自己在农村的真实情况和电影人物做连接，表示这部电影拍得非常真实。

截至今天七点，《隐入尘烟》在抖音的单日播放量破两亿，在同档期电影中拔得头筹。那些动员更多的观众去电影院观看这部电影的口号也帮助本片的票房在今天晚些时候突破五千万大关。

对广大的观众而言，这种对穷苦农民的同情或是与自身经历相似性的痛感，似乎转化为进入影院观影的动力，让本片的票房一路上扬。

《隐入尘烟》的成功代表着，这些自来水式的推波助澜，打在了现实的痛点上，获得了广大互联网用户的共鸣，才能取得广泛的传播效应。毕竟《明日战记》《杨戬》再火爆，也不过是发生在未来或者远古的虚构故事，而《隐入尘烟》以低姿态的纪录片式拍法，让观众看到了活生生的人，故事里的主人公有可能就生活在你的左邻右舍，或者正是你的某个远房亲戚，这样朴实又疏离的影像会带来更加动人的力量。

有意思的是，昨天各种微信群中甚至还出现了一张流传甚广的截图，清河金棕榈影城在其公众号发布了一片文章：“携同家中老人（1970年-1985年）一同免费观看《隐入尘烟》”。虽然后来影院负责人说是因为“加班弄错了”，但是从互联网思维的角度看，这样戳中中年人“肺管子”的行径反而歪打正着，助力了一波“自嘲老年”的营销。

总之，如果片子质量不高，或是拍得不真诚，而刻意在短视频平台“卖惨营销”和“错位营销”只会在不久的将来得到反噬。比如《明日战记》在短视频平台的过度卖惨以及《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”，都在网络讨论中引起了极大的质疑和批评。此次《隐入尘烟》在短视频平台的出圈传播，给人的感觉却是如此得恰到好处。

奇迹源于创作者的坚守与开拓

除了影片本身质量过硬、情真意切之外，导演李睿珺“不辞辛劳”地为了电影甘愿独自一人跑遍全国路演，诚恳地与观众面对面交流，也是值得艺术电影创作者学习的。

李睿珺自己在接受媒体采访时，透露过《隐入尘烟》的拍摄十分困难。因为本片是按真实的季节拍摄一年，所以需要在不同的季节反复开机、关机，拍摄战线的拉长会让钱越来越不经花，他们只能边拍边找钱，剧组的资金链随时都有可能断掉。在最困难的时候，导演和制片人手里的钱加起来才2000多。

嘉映的老总覃宏在关键时刻施以援手，为《隐入尘烟》剧组“雪中送炭”，打钱、找钱忙得不亦乐乎。最终这部影片成功杀青也算是一个奇迹。

《隐入尘烟》全国公映之后，李睿珺导演积极跑全国路演，影迷们每天都能看到李导在不同城市为自己的影片站台，这是他的一项“传统”。当年李导的《路过未来》全国上映，他也是一个人跑全国路演，住遍大大小小城市的如家酒店，只为了给自己拍的电影站台。艺术电影拍摄不易，表达不易，更需要创作者们持续为他站台、发声，让更多地方的观众知道这部电影的存在。

运气是努力得来的，此次《隐入尘烟》的票房奇迹再次印证了这句话。希望创作者持续深耕内容，塑造好剧本中的人物，积极为影片发声，那么在市场上的表现终会像《隐入尘烟》一样守得云开见日明。