文|娱乐独角兽 胡圆圆

编辑|明明

伴随着学生党的开学，今年暑期档剧集市场落下帷幕。

回看本届暑期档剧集市场，热闹非凡与寂寞冷清遥相呼应。酷云互动&灯塔专业版发布的一组数据显示，今年暑期档，“剧王”花落网台剧《幸福到万家》，全端播放市占率达到11.28%；亚军落在仙侠剧《沉香如屑·沉香重华》（简称《沉香如屑》）上，杨紫成毅“真情版”演技，带火了这部豆瓣评分仅5.9分的古偶剧；季军是《星汉灿烂·月升沧海》（简称《星汉灿烂》），这部播出前期因服化道等各色问题招商为零，播出到一半广告接踵而至的古偶剧，成今年暑期档最大黑马。

再往后就是火遍今年六月的《梦华录》和霸占暑期档后半段的《苍兰诀》，同为古偶剧的它们，也一扫“近几年古偶剧在市场中沉沦”的负面争议。一个有意思的现象是，豆瓣名为“来四个字形容一下（今年）暑期档”的小组话题里，“虚假繁荣”成了路人对其的评价。

这样的争议，主要是来源于今年暑期档的差异化表现。在多部古偶剧支撑起今年暑期“追剧浪潮”之际，演员年轻化、题材创新化，是今年市场标签之一，但与此同时，纯网播出、且沦为各平台独播剧，也让其与大众爆款错失良机。加之，今年暑期档“中生代演员（现实题材）”没能撑起收视率，这让本该台网全面开花的暑期档错失现象级。

当然，这样的现象从前几年市场推出“圈层爆款”、“垂直受众”后，基本就已成常态。但放置于当前降本增效、共度时艰的大环境下，今年暑期档已是品质先行的一次正向反馈。

暑期档还能如何“乘风破浪”？这个答案，依旧是所有从业者需要回答的问题。

超越去年，今年暑期档是“惊喜”的一年

如果要给今年暑期档整体表现添加一个关键词，“超越去年”显然最合适。回看近五年暑期档（2018-2022年），不难发现，去年是相对低谷的一年。整个暑期档无论是传统卫视、还是网络剧，都仅有一部“头部”，且在流量热度分配上，《叛逆者》和《你是我的荣耀》都只能算是“矮子矬子里拔将军”，称不上爆款。

去年暑期档，“平分秋色”是发展关键字。反观今年，热度飙升则成为大众市场的第一直觉。无论是卫视端引发话题热议的《幸福到万家》《玫瑰之战》，亦或者是《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》三部古偶剧，今年暑期档在热度层面取得的成绩，堪比2019年和2020年。

回看这两年，2019年暑期档卫视端共爆发三部头部《少年派》《小欢喜》《亲爱的，热爱的》，网络端则有《陈情令》《长安十二时辰》两部口碑之作，尤其是前者，它的吸金能力和长尾效应堪称影视剧行业一大特例。

2020年暑期档，卫视端则是在过往大众偏爱的现实主义题材领域，开辟出“新爆款”——一部是主打家庭、亲情题材的《以家人之名》，另一部则是国内市场为数不多获得大众认可的女性题材《三十而已》。网络剧层面，将爱奇艺“迷雾剧场”打响的标杆之作《隐秘的角落》，和小范围出圈的仙侠题材《琉璃》，撑起当年网剧热度。也正是这四部头部之作，共同撑起当年暑期档热度。

如若硬要在这些“排头兵”中选出最优秀的当打暑期档，2019年无疑是“现象级”，2020年算是延续了当年的热度，之后的2021年小有回落，而到了今年则是重新站上山巅。当然，今年的暑期档热度效应，与2019年的“现象级”还略有差距。

而这层差距就体现在它的卫视端。也就是上文所说的，今年暑期档中生代演员主演的现实题材未能扛起大旗。比如曾经在市场中有着高话题度的教育剧《加油！妈妈》、雷佳音搭档年轻演员主演的《天才基本法》、秦岚领衔主演的《关于唐医生的一切》，包括收视尚可、未能在年轻市场占据一席之地的《玫瑰之战》，以及王一博、陈晓主演的《冰雨火》等头部剧，表现都低于预期。这让本该可以超越2019年暑期档的今年，未能发挥出更高的成就。

其实，若从宏观市场来看，今年暑期档表现更接近2018年。比如当年最火的三部作品《延禧攻略》《香蜜》《如懿传》，皆为古偶题材，在播出形式上，它们也多采取纯网播出（注：除了《香蜜》外，另外两部古装剧，都是因播出反响超出预期后“反哺”卫视），这也是当年暑期档与过往（2018年之前）暑期档最大的不同。

只是到了如今，网络端“超越”电视台已不是新鲜事，也因此这种趋势很少会被媒体单独报道。但可以遇见的是，如今想要再出《延禧攻略》这种完全借助于网络端大火的纯网剧已是难事，大部分作品还是需要借助台网双buff，才能制造出“现象级”。

这也是今年暑期档大获丰收之下，唯一略显遗憾的现象之一。

古偶“爆了”、现实题材却“落寞”了

从题材纬度来看，今年暑期档“古偶爆了、现实题材落寞了”，观众也着实未曾想到。毕竟在《梦华录》等四部古偶剧尚未播出之间，“古偶剧”不被市场看好、甚至一度成为“流量+IP剧效应”灭绝的不二代表。

可谁能想到短短不到三个月的时间里，“古偶剧重生”竟成了各大媒体争相报道的焦点。它也牢牢地捍卫住今年暑期档的头部地位。

观察这几部古偶剧，不难发现，题材创新和口碑迎来质的飞跃是它们取得成功的关键。一如《梦华录》的豆瓣开分8.8，《苍兰诀》的豆瓣7.8，以及《星汉灿烂》的7.6分。它们之于口碑层面所获取的市场评价，在古偶剧领域并不多见，甚至打破了多年来的“豆瓣均分5、6却依旧可以大爆”的IP+卡司效应。

某种程度上而言，古偶剧从今年暑期档伊始，已经正式进入至“拼质量”阶段。这于市场而言，必是好事。而同有着过往仙侠剧套路的《沉香如屑》，虽然在今年市场依旧吃到流量红利，但可以肯定的是，它们在话题讨论度和出圈效应上“打不过”同期品质口碑剧。坊间嘲为，“如若不是杨紫、成毅的古偶剧基本盘在，该剧之于数据层面的热度也将不保。”

古偶剧在今年市场为何可以复活？一个重要原因在于创作层面的创新，譬如《梦华录》是改编自元杂剧《赵盼儿风月救红尘》，该剧热度及口碑效应最高的时间点，也是停留在前8集，而这8集内容就是来自于关汉卿笔下的“灵魂”故事；《星汉灿烂》算是今年暑期档最被低估的一部古偶题材，这部在原著作者关心则乱笔下拥有170多位人物，将儿女情长、家长里短写于“家国大义”的古偶题材，更似一部加长版“剧情片”，也正是这种娓娓道来、由浅入深的叙事方式，让该剧口碑发酵期稍显滞后，好在璞玉总会有被人发现的一天。

《苍兰诀》的热度走势，与《星汉灿烂》大抵相似。但这部剧的走红效应，完全是凭着新奇的画风设定和略带脑洞版的故事创新走红。无论是魔尊与上仙的爱情结合，还是它们各自所拥有的新奇人设、灵魂互换等设定，都尽显中二、童话色彩。这也与其“东方魔幻”题材设定遥相呼应。

一言以蔽之，古偶剧“复活”是惊喜，是意外，而现实主义题材，尤其是几部“剧二代”的陨落，则同样令观众感到惊讶。先来说正午阳光打造的“剧三代”《欢乐颂3》，刷低大众对这个IP期待值的同时，“国剧门脸”正午阳光也彻底走下神坛。

至于，另外两部“剧二代”《二十不惑2》《少年派2》也表现低于预期。让人感到不解的是，这两部剧口碑不降反升，尤其是前者豆瓣评分已经飙升至8.1分（第一部6.3），播出热度层面却始终不愠不火。可能观众的注意力有限，在被“古偶剧”承包了一个夏季后，将深刻而严肃的社会话题呈现在观众面前的现实题材，并不占据优势。

包括优酷正在热播的悬疑短剧《胆小鬼》（豆瓣7.6），上文所提及的《天才基本法》（豆瓣7.2）、《关于唐医生的一切》（豆瓣7.5）等，豆瓣评分都在7.5分上下，且同样拥有着第一梯队的演员阵容或创新性题材，却在今年暑期档全部沦为大剧竞争的“陪衬”。如若换个档期播出，或许将会是另一番景象。

今年暑期档头部大剧竞争激烈，市场难以想象。但多部作品临时定档、突然撤档的“超自然”现象，也在默默表达着档期竞争的残酷性。

从宏观市场角度来看，这依旧是一个并无太多故事可言的暑期档。无论是视频网站降本增效、或网播或与竞争对手联播的播出方式，都与过往市场并无太大区别；而头部公司，如新丽、柠萌影业等公司的角逐“失利”，在过往市场也并非是新鲜事。商业故事仍未能被“改写”，倒是视频网站逐渐恢复起的“超前点播”，在市场中掀起过一阵涟漪。可故事的最终走向，依旧是落脚在“好内容值不值得付费”，倒也无趣。

这个之于宏观市场并无太多创新、却依旧收获满满的暑期档，已画上句号。接下来，剧集市场将进入长达两月有余的平淡期，故事的走向将会如何？或许暑期档的热闹，已经是今年下半年剧集市场的最大盛事。