文|青眼

舒肤佳真的出香水了。青眼了解到，今日晚8点，舒肤佳官方正式官宣首批1万份香水将在9月6日上线，但并不单独售卖。

无独有偶，近期，上海家化首投香水品牌节气盒子，中国香水市场成了“香饽饽”。

开新店，限量香水只送不卖

舒肤佳香水早已在社交平台火起来。据青眼观察，不少博主早在几天前就晒出了舒肤佳香水，微博上#舒肤佳真的出香水了#的话题也已经引发42.5万阅读。

真正将舒肤佳香水的讨论热度推向高潮的，恐怕还是9月1日，宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰在微博上的一条推文。许有杰在微博透露，3年多前就有粉丝建议舒肤佳推与香皂同款味道的香水，现借舒肤佳品牌30周年之际正式推出一款纯白香味的香水。据了解，许有杰在微博拥有29.4万粉丝。

从实物图来看，该香水瓶身上确实注明了这是一款纪念款香水。从许有杰和舒肤佳官方旗舰店回复网友留言评论可知，该款香水将限量发售，今晚8点，舒肤佳官方旗舰店的直播间会统一讲解舒肤佳香水活动相关细则。

据了解，舒肤佳香皂因性价比高及富有层次感的香味，一直在国内畅销，甚至陪伴了一代人的成长。对于舒肤佳香水，大量网友纷纷直呼“上链接”。

从昨晚到今天上午，一众网友涌入舒肤佳天猫直播间，刷屏“香水”，询问主播购买方式、价格、规格等等。不过，主播多次提及需要等到9月2日晚8点揭晓，“我们不一定卖，可能是抽奖，也可能是送。”

今日晚8点，青眼通过舒肤佳官方直播间直播间了解到，在全店单笔订单满199元或买指定199元的组合套装，即可于9月6日晚8点抢购纪念版舒肤佳纯白香水，首批香水限量1万份。据主播介绍，第二批香水将于9月12日在官网直播间与见面，目前仅此一款香型的香水。截至发稿，直播有6万观看量，远高于9月1日2.9万的观看。

也就是说，香水并不单独售卖，而是需要搭配其他产品才“有机会”获赠限量款香水。这让原本只是冲着香水而来的消费者感到不满。

关于舒肤佳纯白香水，青眼查询国家药监局国产普通化妆品备案信息平台发现，该款香水已于今年8月16日完成备案。备案信息显示，备案人为广州宝洁有限公司，由上海嘉亨日用化学品有限公司生产，产品净含量50ML，使用期限为1年。

青眼还留意到，此前在天猫平台，舒肤佳主要通过宝洁官方旗舰店销售，或是为了迎接品牌30周年，更好地聚焦中国本土化，舒肤佳开设了品牌天猫旗舰店。客服也告诉青眼称，确实是新成立的店铺，但具体的开设时间，并未明确告知。

截至发稿，舒肤佳天猫旗舰店粉丝仅为6080。从店铺发布的动态来看，最早的一条消息为今年8月26日，此后基本保持日更状态。

从店铺商品来看，共上架了41款产品，售价从9.9到129元不等，平均销量基本在两位数，仅一款山茶花味的沐浴露月销量达到2000+。

据了解，舒肤佳天猫旗舰店的经营主体为北京一商宇洁商贸有限公司。据企查查平台显示，北京一商宇洁商贸有限公司为广州宝洁公司（P&G）的核心分销商之一，也是宝洁公司在中国唯一的电子商务服务商。此前已在天猫商城开设了宝洁、帮宝适、玉兰油、SKII等官方旗舰店，在线销售宝洁众多品牌产品。

情怀不是万金油

对于舒肤佳的这款纯白香水，平台上拥趸者众。从众多平台的消费者留言来看，基于对此前舒肤佳纯白香皂味道的迷恋，很多消费者对这款同味道的香水也抱有很大的期待。

据青眼观察，在小红书上关于“舒肤佳香水”相关的笔记就有3700多篇，而关于“有没有像舒肤佳味道的香水”笔记也多达2500篇。不少博主称，多年来都在寻觅类似纯白舒肤佳味的香水。

在此次舒肤佳香水正式问世之前，电商平台，也有一些店家打出“舒肤佳香水”的名号，宣称有着和舒肤佳一样的香调，还有店铺在销售舒肤佳肥皂味的香水产品。另外，也有网友尝试将舒肤佳香皂切成小块DIY制作成车载香氛、家居香氛等。

在舒肤佳官方微博为30周年创立的“如果守护有味道”话题中，也显示了消费者对舒肤佳香味的怀念，该话题阅读次数达8607.5 万，讨论次数达4.3万。

由此说来，舒肤佳推出纯白香水可以说是顺时应势，借助市场热度及粉丝需求，打响纯白香水知名度的同时，也希冀反哺品牌香皂等主流产品。

近年来，因疫情原因，不少人更怀念从前，记忆中的香味及歌声犹如加上了层层滤镜，愈发让人留恋。舒肤佳香作为人们记忆中的气味也蒙上了一层感性色彩，从粉丝们纷纷涌进今晚的官方直播间也能看出来，这款香水的味道对他们的意义。

不过，需要买满其他产品才能获得香水的购物体验，劝退了大量为情怀而来的消费者。

中国香水“变香了”

“希望舒肤佳推出更多气味的香水”，虽然此次舒肤佳发布纯白香水是为了纪念品牌30周年，但既然开了头，网友们热情高涨，呼吁品牌上线更多香水。对于品牌是否会规划香水线，青眼第一时间联系舒肤佳品牌方，对方回复称，暂时没有这个计划，本次推出的香水是舒肤佳30周年的纪念周边，以赠品的形式在天猫和抖音上线。

站在舒肤佳品牌立场，这是为了满足粉丝的情怀，也是一次营销，于行业而言，也反映出中国香水市场正在受到更多关注。

一方面是，国际头部企业持续加码中国香水市场。仅今年，已知欧莱雅将引进Prada美妆，包含了香水产品；8月，LVMH集团旗下的香氛品牌梵诗柯香MFK在中国南京首家店开业。

另一方面，本土香水品牌也越来越多地走进资本与头部企业的视线。近日，上海家化投资了国潮香氛香薰品牌“节气盒子”，首次涉足香氛领域。此前，观夏、野兽青年、气味图书馆、Scentooze三兔等香氛市场新锐品牌融资的消息也不断出现。

与火热的香水市场相对应的是“火热”的价格，无论是国际大牌还是国产知名新锐品牌，价格并不低。如观夏一瓶30ml的香水售价高达498元；爱马仕香水30ml售价为545元。

化妆品连锁品牌相关负责人认为，香水代表着一定的生活品味，是享受美好生活的态度。从这种角度上来看，高端香水显然更符合人们追求高品质生活的调性。她继而表示，其线下店售卖的也基本是大牌香水。

据艾瑞咨询报告显示，2021年中国香水市场规模仅占全球规模的2.5%，但自2017年起年均同比增长率为26.8%，增长快速。有观点认为，2030年中国很可能成为全球第二大香水市场。

国潮新消费的爆发，挽救与催生了不少国产品牌，渗透饮品、化妆品、服饰等赛道，而下一个赛道或将是香氛市场。