记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

LVMH集团近日宣布最新人事变动，Michael Schriver将上任北亚市场总裁，负责管理中国和韩国两个市场。大中华区总裁吴越以及韩国市场总裁Ouk Cho的职位不变，未来直接向Michael Schriver汇报工作。

北亚市场总裁是LVMH集团最新设立的职位，而Michael Schriver的经验让他足以称得上奢侈品行业老兵。Michael Schriver自2014年起担任LVMH集团旗下品牌路易威登北亚市场总裁，在此之前的16年时间里，他在LVMH集团旗下免税零售部分DFS工作，最高职位为DFS首席运营官。

即使疫情影响尚未结束，北亚市场仍表现出强劲的奢侈品消费需求。

受到海外消费回流影响，中国奢侈品消费从2020下半年开始复苏反弹。包括LVMH集团在内的多个奢侈品集团均在财报中强调要加大对中国的投资，旗下路易威登和迪奥等品牌均数次前往中国办秀。

根据商业咨询公司贝恩的《2021年中国奢侈品市场报告》，2021年中国奢侈品消费总额预计增长36%至4710亿元人民币，较2019年的2340亿元翻倍。

联商网的统计显示，2021年北京SKP、北京国贸商城和南京德基广场销售额超过200亿，而武汉武商摩尔城、杭州大厦和成都IFS等奢侈品购物中心的业绩也超过百亿元。

在韩国，奢侈品消费也呈现井喷状态。

根据韩国媒体The Korea Bizwire的报道，一份来自三星信用卡的报告显示2022年一季度韩国高端消费增长迅速。而来自韩国英文媒体The Korea Herald的数据显示，2021年间，香奈儿、爱马仕和路易威登在韩国的销售额分别增长31.6%、26%和40%。

在开云集团、普拉达集团和博柏利等品牌的财报中，韩国市场也被多次提及。普拉达集团指出，2021年韩国市场收入涨幅达到90%，超过中国的56%。根据欧睿咨询的统计，韩国目前已经是全球第七大奢侈品市场。

近年韩国流行音乐和影视作品的火热提升韩国文化全球范围内的影响力，加之韩国高端消费市场快速增长，奢侈品牌也愿意加大对韩国市场的投入。以韩国女团Blackpink为例，宣布其中成员为大使或代言人的品牌包括了香奈儿、迪奥、蒂芙尼、卡地亚和宝格丽。

LVMH集团宣布设立北亚市场总裁针对性地对中韩业务进行管理，可被视作这两个国家奢侈品消费持续高涨的直接结果。

类似的情况也曾在日本出现。20世纪经历经济腾飞的日本消费者在全球范围内展现出的强大购买力让多个奢侈品牌专门将日本业务从亚太市场中划出，进行单独管理。

LVMH集团首席执行官Bernard Arnault表示，设立北亚市场总裁一职意味着集团将加大对该地区的投入，未来地区内各个组织间的合作也会更为紧密。

一份来自LVMH集团内部的备忘录文件则称，北亚市场已经在集团内部占有相当比重，在该地区国际旅游仍然受限的情况下，有必要制定新的发展策略。

而所谓的“新策略”，通常是指更具本土化色彩的营销和扩张方案。长期以来，奢侈品行业均围绕西方总部为核心制定地区运营方案，但近年社交媒体的发展极大程度改变了奢侈品牌和地区消费者间的话语权，各类因为文化原因引发的暴雷事件让品牌高层意识到在地化运营的重要性。

除了LVMH集团，开云集团近期也为旗下品牌古驰新设了大中华区时尚业务负责人一职，由前蒂芙尼北亚市场总裁Laurent Cathala担任，绕过亚太区负责人，直接向古驰首席执行官 Marco Bizzarri汇报。

根据路透社的报道，古驰此举释放出了将向中国团队放权的信号。这种放权一方面让本土团队有更多空间来进行针对性营销，另一方面则有利于开店扩张。向下沉市场扩张已经成为奢侈品行业共识，但中国下沉市场复杂，本土团队能够帮助品牌在选址、选货等方面提供帮助。