文|三易生活

数天后，今年的苹果秋季新品发布会就即将拉开帷幕，不出意外的话iPhone 14系列就将会在此次活动中亮相。随着此次发布会的临近，关于“科技春晚”的相关爆料也迎来了高峰期。日前《纽约时报》援引消息人士的爆料消息称，作为“更积极争取年轻智能手表用户”努力的一部分，苹果方面将发布一款针对儿童和青少年的、比Apple Watch SE定价更低的Apple Watch系列产品。

考虑到目前Apple Watch SE的价格为2199元，也就意味着更便宜、且面向儿童和青少年的智能手表产品价格极有可能会在千元左右。在这样的定价和苹果品牌力的加持下，极有可能也意味着儿童智能手表领域将迎来一条“大白鲨”。

事实上，苹果做这类产品在从业者看来，是一件再正常不过的事情，并且无论是从拓展营收渠道、还是培养潜在消费者的角度出发，也都极有必要。

在苹果方面此前发布的2022财年第三季度财报中显示，尽管营收和利润仍在增长，但除了iPhone一枝独秀外，Mac、iPad、智能可穿戴业务均出现了同比负增长，而被寄予厚望的软件服务业务增速也到了历史最低点。然而在智能手机大盘整体下滑的背景下，即便iPhone 14系列的产品力再出色，或许也很难“逆天改命”。所以挖掘新的蓝海，也就成为了苹果继续拿出一份漂亮财报的必要条件。

儿童智能手表其实是一块隐秘却十分庞大的市场，特别是在重视教育的中国，儿童相关支出要占据家庭支出的相当一部分比例。根据中国儿童产业研究中心公布的数据显示，中国约八成家庭的儿童支出占家庭总支出比重达30%-50%、家庭儿童年平均消费支出达1.7万-2.55万元。并且根据相关市场调研机构的统计，2020年儿童智能手表市场规模就已达到136亿元，并将以20.9%的年复合增长率持续增长，有望在2023年突破200亿元的规模。

这一块200亿元规模的“大蛋糕”，即便苹果只要拿下三分之一的份额，也有10亿美元左右的营收，差不多相当于其在整个大中华区一年营收的2%左右。当然，除了最直接的硬件收入外，儿童智能手表还极有可能更是帮助watchOS真正独立的关键所在。

而在Apple Watch上建立属于自己的应用生态，也是苹果方面一直以来所希望达成的目标。为此，watchOS在2016年的WWDC 也被隆重推出。

然而，从初代watchOS到watchOS 5，Apple Watch与iPhone一直都捆绑在了一起，Apple Watch想要安装应用需要依赖iPhone上的App Store。直到watchOS 6上，Apple Watch才有了属于自己的App Store，但是直至今天，尽管Apple Watch已经卖出了数以亿计，但手表端App Store的影响力却显然还与手机端App Store不可同日而语。

尽管同样都是App Store，但在智能手表上的表现不如手机其实也是必然，并且阻碍watchOS应用生态繁荣的拦路石，可能恰恰就是iOS生态。众所周知，智能手机大屏化背后是短视频、手游的出现，所以消费者需要更大尺寸的屏幕来承载更丰富和精致的内容。相比目前动辄在6英寸以上的手机屏幕，智能手表屏幕的对角线尺寸通常都不会超过2英寸，视觉效果显然也天差地别。

对于成年人来说，智能手机几乎已经成为了日常生活场景中的核心，而智能手表的独立性则相对很低，依然只是手机以外的第二块屏幕。通常，消费者购买Apple Watch除了通过抬腕即阅来实现接电话和通知外，最看重的无疑是健康监测功能，但愿意为健康买单的用户群体毕竟相对有限，所以在放之四海而皆准的“有用”上，Apple Watch反而会显得有些“没用”。

可到了儿童市场，智能手表就成为了这类用户几乎唯一能够合理拥有的一块屏幕，毕竟大多数家长都不太希望孩子沉迷手机、平板。同时随着技术的进步，儿童智能手表也从单纯提供定位和紧急通讯联络等简单功能，升级为了可以拍照、上网、打游戏、社交的“智能手表”。这也就意味着，往往只能面对手表这一块屏幕的儿童，可能会成为支撑watchOS生态繁荣的柱石。

当然，对于苹果而言，推出儿童版Apple Watch未尝没有更长远的打算。一直以来，苹果方面对于培养潜在消费者群体一事十分热衷。早在苹果创业不久后，就曾向美国明尼苏达和加利福利亚的一些学校捐献了上万台Apple II，在此后的数十年间，其向美国学校更是无偿捐赠了不计其数的Mac、iPad等设备。

依靠抢占青少年成长过程中最为重要的校园场景，苹果在美国消费电子市场始终占据者相当重要的地位，甚至iPhone更是在最近获得了美国手机市场的半壁江山。对于消费电子厂商而言，它们的护城河除了技术创新外，品牌力同样也是非常重要的一部分。但品牌力从何而来，除了依靠出色的产品赢得市场外，最常用的方式当属通过广告来潜移默化地占据消费者心智。

大家不妨试想一下，如果在消费者的成长过程中苹果的身影从未缺席，那么在走入社会后继续选择苹果的产品不就顺理成章了?只不过，苹果方面想要在儿童智能手表领域有所作为，小天才或许是个不得不越过的难关。

虽说即便不提苹果出色的隐私保护和硬件水准，单纯从品牌力上就或许是对目前一切儿童智能手表的降维打击，但是小天才却有一个难以被撼动的优势，那就是儿童专属社交网络。

尽管小天才儿童手表在网络中有不少争议，但其销量却一直独占鳌头。如今在京东、天猫等电商平台，小天才儿童手表的评论区里有这样的一种声音显然不容忽视，那就是“家里孩子点名想要”。而孩子们只想要这个品牌的产品原因其实很简单，因为它们具备一个非常有互联网特色的功能“碰一碰交友”，并且只有小天才的用户才能互加好友。

经过多年积累建立的社交壁垒，无疑是小天才最大的护城河，甚至现实情况已经是不用“小天才”就融不进小朋友的社交圈。尽管在苹果之前，360、小米、华为等厂商不是没有做过尝试，但都没能撼动小天才在这一市场中的地位。所以苹果如果真的要做儿童智能手表，如何面对小天才的社交壁垒见招拆招，或许将会是最大的看点。

毕竟，消费电子巨头攻入社交赛道这事儿，除了早年米聊与腾讯的碰撞，还真不太多见。