文|ACGx

近期最具话题度的内地电视剧，非《苍兰诀》莫属，不仅在播放平台热度破万、进入“爆款”行列，在微博、抖音、小红书等平台，剧集存在感也很是强烈。有趣的是，自开播至结局，粉丝们时常给予剧集的评价为“土、尬却上头”，许多人又认为仍在更新的同名动画“时长太短但爆笑、还原”，两方关注点截然不同。

究其原因，基于同一个恋爱故事，真人剧、动画将改编的重心放在了不同地方，用不太一样的“新瓶”装了“旧酒”。

《苍兰诀》改编自九鹭非香于2014-2015年连载作品《魔尊》，讲述万般算计只为一场输赢的魔尊，原想利用女主小兰花达成自己的计划，却在得知真相的女主消失后幡然悔悟、开启“追妻火葬场”的故事。作者擅长刻画“爱不自知”的魔界霸道男主×柔弱顽强女主这类具备反差萌的角色，并在一些互动细节中不断稳固人设，剧情则遵循以轻松幽默的“二人共用一个身体”喜剧开头，后续融入跌宕起伏的虐心纠结，最后回归平静日常。

距离小说完结过去不少时间，其间言情小说的叙事、萌点的流行风向已然发生变化，加上各类内容载体的受众不同，改编作品自然需要作出相应调整。

变动最多、触及观众体量也最大的“魔改”真人版，保留男女主霸总、灰姑娘人设碰撞的CP萌点，两人情感最高点从“男主后悔”改为了“双向奔赴”。排除掉难以真人呈现的“共用一体”设定，加入更多人物成长细节以及原创角色，试图塑造人物群像。虽然内容扩充放大了个人情感与所属立场之间的拉扯，导致后期虐心剧情无法避免“人设崩塌”的质疑，但整体看来，真人版的调整更加适应“仙侠剧”的框架，先前男主的“爽文设定”和女主的“可爱清醒”配合轻松喜剧路线，面向更广泛的电视剧观众，也符合近期“小学生看幼稚，成年人刚刚好”的流行趋势。

相较于率先放出结局的电视剧，更新更为缓慢的动画目前播出至第9话，进度为整体约三分之一，还处在“两人共用一体”、颜艺穿插、笑点频出的阶段，动画能够更好消化原作中的夸张搞笑情节，此外或许是为了刻画打戏增加了战神“九渊”这样的新角色，也放大了动画这一形式的画面表现力优势。这一版本节奏加快，所服务的观众群体，既包括原作党和搞笑日常动画爱好者，又有许多追更上头的电视剧观众。

另外在动画和电视剧之前，《苍兰诀》于2021年公开演员阵容后便开始连载同名漫画，主要致力于呈现原作故事，也吸引平台中仍喜爱此设定的小女生们，为IP预热打下基础。

无论真人剧还是动画、漫画内容，《苍兰诀》的改编方向多变且目标明确，这也有赖于原作的简单情节给予新内容创作空间。由于情节核心还是恋爱故事，各个版本能够针对有一定重合度的女性观众，依靠不同制作重心与观众们“爱屋及乌”的观剧心理，配合各社交平台的宣发成为暑期黑马。

除了内容创作方面的“人和”，大环境的“天时地利”，也是推动《苍兰诀》成功的秘诀之一。

由于内容制作产业在不断尝试中趋近成熟，内容市场不断扩张、迭代，也对内容产生了新的需求。

近几年“古偶仙侠工业化”的说法，为越来越多电视剧观众所认同，她们甚至能从神仙打架、N世虐恋中总结出热门剧集的常规套路，这也是《苍兰诀》后续“牺牲主角拯救苍生”备受争议的原因。但无法否认，曲折的恋爱过程始终具备吸引力，近年来观众又青睐轻松愉悦的娱乐向内容，《苍兰诀》电视剧前期的稳定发挥，正满足观众们的新需求。

而动画和漫画在近年来凭借诸多佳作，改变了大众“专属于儿童”的固有认知，受众群体随之扩展。在《苍兰诀》IP开发上，动漫内容与真人剧各司其职，小说的爆笑还原交给动画、漫画里的纸片人，三次元真人剧则负责吸纳更多潜在IP受众，反过来再提升小说、动漫的热度。越来越多普通路人转变成《苍兰诀》动画观众，她们会因“剧版女主演虞书欣演唱动画片尾曲”“刘宇宁为配角配音”欣喜，会吐槽“周更缓慢、时长太短”，这些非核心动画爱好者大多并不介意“次元壁”的存在。

现如今像《苍兰诀》这样，围绕同一IP进行小说、动漫、游戏、影视、广播剧等多形态开发已是常态，意在最大化释放IP价值。可以说，要想成功让多品类内容彼此之间形成助力，满足各载体的表现形式和观众偏好，健全的产业链布局和精准的开发策略都不可或缺。

《苍兰诀》最终成绩的确超出了许多人的预期，剧版热度在《延禧攻略》《赘婿》《人世间》后破万，成为了平台所需的高人气内容，是创作团队打响名气的“广告”，也是配音公司、艺人经纪公司磨练新人的机会。与其说这一切源于观众的宽容态度，不如说它的热度体现的是行业发展到一定阶段后，在开发节奏、内容改编、上线排期、营销推广方面的成熟运作。

不过内容产业没有百试百灵的方法论，尽管在平台扶持下IP拥有资源保障，但《苍兰诀》的挑战其实仍未结束。一方面，真人剧集以HE收官，却置身于“是否烂尾”争论之中；另一方面，动画作为24集的“半年番”能否维持住现有人气，同一世界观下的其他真人剧是否还能满足各路观众需求，依然需要等待市场的检验。