文|视听圈

没有意外，激光投影在进入2022年之后，继续保持“上涨”的节奏。洛图科技近日发布数据显示，2022年上半年，中国大陆激光投影（包括激光电视）市场出货量为28.7万台，同比增长22.2%。

从绝对数值上来看，激光投影的整体规模还在增长。但是具体到细分市场却出现了一些“意外”。激光显示四大细分市场，除了家用板块保持增长之外，其他的激光工程、商务会议、教育三大细分领域都出现不同程度的萎缩和下滑。

这其中，在去年备受期待和激光工程投影在今年上半年可谓巨大的“冲击波”。洛图数据显示，上半年激光工程市场出货量完成4.3万台，同比下降20.0%。虽然4.3万台总量让激光工程成为仅次于家用市场的第二大细分市场，但同比下滑2成也让其成为上半年激光投影市场中萎缩下滑比例最大的板块。

要知道，工程激光投影市场在2021年出货量达到12.1万台，同比增长179.2%，成为整个投影市场中最火热的细分板块。为何到了今年上半年，遭遇巨大“过山式”的跌幅呢？

洛图科技分析认为，出现如此大的波折，主要是因为上半年受国内多地散点疫情影响，项目取消或延迟，而激光工程投影是最依赖项目采购，如此局面下，势必会影响到整体出货量走势，从而出现负增长态势。

激光工程投影总量在下滑，这也对这个细分领域的品牌格局出现一定波动。而最典型的特征，就是日系投影品牌的在激光工程市场地位进一步被“挤压”，国产本土激光显示力量在进一步在“上位”。

洛图数据显示，虽然爱普生依然凭着2成左右的市场占比位居激光工程投影第一，但是这个第一的背后却出现同比5成以上出货量下滑。而与此同时，光峰科技、迪恒、视美乐等国产激光显示品牌则却是逆势上扬。

据悉，光峰以ALPD激光显示技术优势，凭借差异化、细分化的产品设计，市场份额达到12%，增长4个百分点，排位第二。迪恒、视美乐分别侧重泛工程市场和文旅项目开拓，同比增长70%左右，排名位居第三和第四。

除了爱普生同比下滑5成以上之外，去年激光工程前三的索尼也出现巨大的跌幅，同比下滑也超过5成，在上半年排名已经跌至第六。此外，松下、NEC两大传统日系工程投影老牌巨头，整体排名也不乐观。其中曾经的“带头大哥”松下已跌之第五，曾经市场前三NEC更是下滑至第八。

一位行业专家表示，“激光工程投影机”市场在2022年上半年发生了一次“大转折”：松下、爱普生、NEC、索尼等传统四大日系品牌，出现了整体市场占比的“松动”，这背后的原因有以下几个方面。

其一，与整体工程市场遭遇萎靡有关，大环境不好，这自然会波及传统日系品牌的“出货量”；

其二，光峰、视美乐、索诺克、海信、长虹等本土激光投影品牌全面崛起。近两年，在坚实的技术储备下，再加上国家大力支持自主品牌发展建设的政策扶持下，国产品牌在量、价上全面升级，在产品线的宽度、尤其是高端上限再次拔高，并再更多的应用领域占领更多的市场份额。无论在性价比、还是技术推进力、甚至产品细分场景的突破深挖等维度上获得“更多市场话语权”，一改原由日系、欧美老牌传统巨头“主宰”市场的局面。

其三，就是面临“竞品”小间距LED大屏全面对高教和大型会议市场的冲击。目前，利亚德等多个小间距领导品牌纷纷“重仓”押注LED显示主导120-200英寸的产品线，目标市场则是直接锁定高等教育与大型会议室显示等场景。而这目前在高等教育和大型会议室显示等场景区间市场中，则基本上传统日系老牌投影巨头们的“中低端入门工程投影机”最为重要的“阵地”。

也就是说，日系投影品牌在激光工程市场遭到巨大“冲击”，是“内外”对手双重夹击的结果。

后记

投影产业已经进入“变”字主导的新格局，市场结构性升级、需求变迁、品牌排位重新调整，逼迫所有参与者进行大“变革”。这对于日系投影品牌，这是一次重大选择。而在接下来如何选择，或将关系到日系投影品牌在中国市场最终的“出路”。不过，我们还是希望日系品牌发挥底蕴和技术优势，能在中国市场打出属于自己的新节奏。