文|天下网商 章航英

编辑|王诗琪

北京时间9月8日凌晨1点，苹果秋季新品发布会如约开启。在空旷的山间湖海炫目转场，苹果用1个半小时发布了3个系列产品，手机、手表和耳机，每一款升级幅度都不小。

iPhone14小幅升级，iPhone 14 pro则有了显而易见的变化，也成了苹果重磅推的产品。譬如iPhone 14 Pro不仅用上了新一代A16芯片，还将沿用五年的刘海屏改为“药丸屏”，在交互上也有新的尝试。对此，已经有网友表示：疯狂心动。

据悉，iPhone 14系列国行售价5999元起，与上一年持平，将于9月9日晚8点在苹果官网、天猫等同步开启预购。

新品发布会当天，苹果股价收盘涨0.93%，市值为2.51万亿美元。

当下，手机市场整体疲软。根据Canalys数据，2022年第二季度，全球手机出货量同比下降了9%，但苹果顶住了压力。截至6月25日的最新财季，苹果手机业务销售额超400亿美元，超市场预期。

iPhone 13曾带给苹果惊喜，iPhone 14能满足市场的高期待吗？

iPhone 14加量不加价

大家最关心的iPhone 14系列，在发布会上压轴出场。

iPhone 14及更大屏的iPhone 14 Plus惊喜不大。外观上延续上一代的“刘海屏”，搭载A15仿生处理器，也就是上一代iPhone 13 Pro的同款。

此前关于iPhone14可能会内置卫星模块，帮助用户在紧急情况下脱离蜂窝网络进行通讯的传言也得到证实，iPhone 14系列支持卫星通讯和 SOS 紧急联络。

相比iPhone 14的小幅升级，大刀阔斧改进的iPhone 14 Pro似乎成了苹果此次主推的产品。

首先它用上了性能更强大的A16芯片，更流畅高效。

外观上，苹果终于改掉了自2017年iPhone X以来的“铁刘海”，用上了“药丸屏”。苹果在这块新屏幕的交互上花了心思，推出“灵动岛”的新功能，“药丸”部分可以弹出音乐、通话等信息，既不打断手头的软件，也不错过最新的消息。

拍照方面，iPhone 14 Pro用上了4800万像素的镜头、原感前置摄像头等，在低光拍摄、自拍等场景下都有更好的表现。

配色上，iPhone 14 Pro更注重金属质感，提供暗紫色、金色、银色和黑色4种选择。

此前，在苹果CEO蒂姆·库克的发布会预热微博下，最高的呼声是：求别涨价。

定价的工作并不简单。零部件成本上升、汇率上涨、消费市场变化让苹果的定价更加艰难。此前，多位分析师预测iPhone 14系列将涨价，但苹果采取了与去年一样的定价策略。中国市场，iPhone 14售价5999元起，iPhone 14 Pro 7999元起，9月9日晚8点接受预购，9月16日正式发售。

再来看发布会上其他两款新产品。

距离上一代发布3年后，AirPods Pro 2终于亮相，降噪能力翻倍，耳柄可滑动调节音量，苹果还给耳机盒加上了扬声器，方便找回。不过，在各大品牌推出的真无线耳机中，这些功能几乎已是标配。AirPods Pro 2 售价1899元，相比一代产品还便宜了100元，9月9日开启预定，9月23日正式发售。

作为健康的智能穿戴设备，新一代Apple Watch在这方面有新的扩展，譬如加入了监测女性排卵期功能，以及车祸检测、自动拨打急救电话等功能。Apple Watch线也分出了低、中、高三档，其中第一次亮相的Apple Watch Ultra运动手表，针对专业运动玩家，售价6299元起。

苹果“十三香”，国产手机承压

手机市场已趋于饱和。国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2022年上半年国内智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4%。

中国的手机厂商承压。2022年第二季度，中国前五大智能手机厂商中，除荣耀出货量暴涨88.6%外，小米、OPPO、vivo手机出货量均有不同程度下滑，而苹果表现相对稳定。

存量厮杀更为激烈。中国手机市场竞争格局中，前五大手机厂商占据市场份额超过八成，要有增长，就必须抢别人的蛋糕。

赶在苹果新品发布会之前，华为推出最新旗舰机Mate 50系列，售价4999元起，可实现100倍乃至200倍变焦的更强大摄像头，还是首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，但由于芯片原因，只支持4G——这将对华为手机销量造成不小的影响。有网友表示：没有5G，瞬间不香。今年上半年，华为终端业务营收相比去年同期下降300亿元。

据IDC的跟踪报告，2021年，靠着iPhone 13，苹果在中国市场的总出货量自2015年以来再次突破5000万台。其中，华为高端产品受阻也是苹果新机销量猛涨的原因之一。

荣耀通过“推量战术”、频繁出新拉高了一波出货量，把二季度市场份额干到最高的19.5%，但瞄准的更多还是普惠型市场。

小米还在捣鼓摄像头，但二季度销售有点疲软，其全球智能手机出货量比上一年同期减少了1380万台，销售收入因此锐减168亿元，手机的平均售价也有所下降，高歌猛进的“高端化”战略遭遇挑战。

苹果新机销量有望再创新高？

据媒体披露，iPhone 14备货不比iPhone 13少，看来，苹果想要乘胜追击。

今年天猫618，iPhone 13罕见大幅降价，帮助苹果业绩迎来强劲反弹，并在6月份创下营收新高。在这过程中，苹果也顺势拉拢了一波中端市场消费者。

如今，iPhone 14 加量不加价，苹果或许能争取更多在安卓高端机型和苹果新机之间纠结的用户。

对于iPhone 14，市场的预测相对乐观。分析师郭明錤称，根据他对中国经销商、零售商以及黄牛的调查，iPhone 14系列在中国市场的销量将会明显高于iPhone 13。

苹果手机撑起了苹果一半的业绩。3月27日-6月25日的一个季度，苹果iPhone销售收入为406.7亿美元，约占该公司总收入的一半，并且是所有业务中唯一正增长的板块。

市场预期苹果第四财季营收将接近900亿美元，相比上一财季的830亿美元有较大提升。库克也做出乐观判断：“就总体前景而言，预计到9月份的季度营收将会加速增长。”

而iPhone 14系列产品的表现，将决定苹果能否笑到最后。