文|毒眸

原神和必胜客联动，一场常规的营销事件，发展成了原神玩家和三次元人群的激烈冲突，这是让人始料未及的。

事情起源于8月29日，必胜客和原神进行了官方联动。必胜客为原神推出了专门的主题套餐以及相应活动。同时，玩家在购买套餐后，还有机会抽奖获得游戏中的道具等等。

在必胜客之前，同为百胜中国旗下的肯德基也曾与原神推出过相关联名，甚至，两次活动中都有类似玩家需要喊出“异世相遇，尽享美味”等“社死”口号才能点餐的规则。而联名的方式，也不过是在相关的食品饮料上跟原神加强联系等等。

只是这一次，无数原神玩家的下场参与形成了群体事件并迅速点爆了舆论场，诸如“跪拜原石”和喊“独立宣言”等动作都被拍成视频并流传至了各个社交平台，引发了热议和群嘲。此前一向对原神十分不满的诸多网友则再次找到了攻击原神的“由头”，最终导致了两个群体之间的舆论对抗乃至骂战。

自从问世以来，围绕在原神身上的舆论争议就从未停歇，必胜客和原神联动的后续事件，也仅仅是这场漫长舆论战争中的一个阶段性事件。生来似乎就带有原罪的原神，因其复杂的多重属性，注定要在追捧和谩骂的两个极端情绪中走下去。

原神的“原罪”

国产游戏最黑暗的一天来了。

这是“原神”刚上线时一句流传甚广的话语。尽管后来这句话被认为是竞争对手为了抹黑“原神”而生生硬造出来的“黑公关”话术。但原神之所以得到这样的评价，也并非仅仅出于同行的抹黑。

事情起源于2019年6月8日，那一天，米哈游原神官方账号在B站发布了一则宣传PV。宣传片一开始，即是后来被玩家了解为“派蒙”的角色呼喊“主角”醒来。这一画面，与《塞达尔传说：荒野之息》的开场动画几乎完全重合。

而在之后的视频中，宣传PV关于游戏玩法的展示，更是多处和《塞尔达传说：荒野之息》撞车，除了常规的爬墙游泳之外，诸如可以展示类似的“林克时间”及用火焰制造上升气流等玩法都与塞尔达游戏中的内容颇为相似。

若联想到两者都称自己为开放世界游戏，甚至原神的画风也向塞尔达无限靠近的话，似乎原神“抄袭”的罪名，已经是板上钉钉的事了。

紧接着，众多将原神的PV与塞尔达的视频进行剪辑对比的内容开始在以B站为主的平台大量产生。在这个ACG势力颇为强大的地方，本来在国内十分小众的任天堂粉丝却有着强大的能量，并迅速和以米哈游粉丝为主的原神粉展开了第一波舆论战争。

对于塞尔达游戏系列的粉丝来说，原神是不要脸的抄袭，血脉里流淌着屈辱。而对于从崩坏开始就追随米哈游并成为其公司粉丝的玩家来说，米哈游是一家气质上与国内主流游戏公司颇不相同的公司，它还将二次元这一本来颇为小众的品类发扬光大。来自塞尔达玩家的追问反而变得不可理喻，于是他们发出了天问，“难道塞尔达就是万物起源吗？”

仅从游戏的角度来看，这个问题的答案几乎可以脱口而出，没错，塞尔达就是现代电子游戏的起源之一。但让对于电子游戏历史并不了解的手游玩家理解这一点，并不是一件容易的事。

且无论之后的事情如何发展，在当时的语境中，原神的诞生几乎带着毋庸置疑的原罪。与诸如国内的文娱产品抄袭海外产品相似，原神从一开始，就被钉死在了耻辱柱上。第一轮原神的舆论对抗，看似就以原神玩家的失败而告终。

直到2020年9月28日，原神正式上线包括手机、电脑和主机在内的多个客户端，国产游戏最黑暗的一天正式降临，玩家们也终于见到了这个一直被认为是抄袭者的真面目。

在实际体验原神之后，此前一直为塞尔达打抱不平的玩家则不得不面对一个事实。即，尽管原神在地图设计和游戏玩法上都有模仿《塞尔达传说：荒野之息》的痕迹（甚至有传言声称米哈游创始人是忠实的任天堂粉丝），但原神本质上和《塞尔达传说：荒野之息》并不是一个游戏，说点任天堂粉丝爱听的话就是，原神跟塞尔达差得远呢。

此时一个问题将会恰如其时地被抛出来，两款游戏明明有较大差距，为何却有铺天盖地的声量认为原神是抄袭，在这场舆论战争中，原神又真的输了吗？

事实上，回望原神的第一款宣传PV后很容易发现，虽然实机体验上有不小差距，诸如PV中展现的“林克时间”和“火焰升空”等都只有特定角色的特定技能能够做到，但PV的剪辑和画面的编排，都暗含着官方刻意引导玩家去制造对比的小心思。

围绕着原神的第一场舆论战争，或许压根就是米哈游发起的。

“氪金游戏也配叫3A?”

从现在来看，这毫无疑问是极其高明的营销。如果在宣传片中回避和塞尔达的相似点，原神也仅可能在崩坏2的原有玩家中产生声量，或许未来能够凭借游戏质量和口碑逐渐逆袭，但绝对不会从一开始产生如此高的热度。

碰瓷“塞尔达”这个世界顶级IP，无论舆论上站在什么位置，都把原神和塞尔达以及任天堂绑定在了一起。作为当时的上海小厂米哈游来说，这已经赢了。

宣传上几乎以“四两拨千斤”般打出了声量，原神的游戏质量也足以称得上优秀。尽管和《塞尔达传说：荒野之息》这样的业界顶尖水平仍有差距，但如果将原神放置在如国内的环境中，就多少有些降维打击的意思了。

而如果单纯从手游的维度看，即使在世界游戏市场环境中，原神也能拥有一席之地。这不仅由于国外的游戏厂商出于市场环境的考虑并不会大力投入制作手游，也因为米哈游的技术力和投资使其制作的游戏在手游市场中几乎找不到同类竞品。

事实上，从原神发布PV开始，不少国外的目光就开始关注这款来自中国的游戏。原神不仅与索尼有官方合作（后来原神首发上线了PS4），还参加了多个国外的游戏展会，甚至有传言原神即将登陆Nintendo switch，这个消息一度让不少原神玩家振奋不已，因为这意味着来自任天堂官方的承认。

游戏正式上线后，也得到了国外玩家的支持。在权威机构的数据统计中，原神常居手游收入排行榜前三名，并在多国登顶，足以见得它的实力。

到了这个阶段，原神的“抄袭”已经不再是一个被核心舆论聚焦的话题。毕竟，“抄袭”在游戏当中被判定成立的法律实例并不多，类似“三国杀”抄袭“bang！”等从玩法上直接复刻的案例都未能得到美国法律的支持，更别提原神与塞尔达之间还有挺大差距了。

但舆论并未就此转向对原神有利的地步，“抄袭与否”倒是暂且可以搁置，“原神”作为一款氪金手游，对于主机玩家来说几乎是带有原罪的存在。

不少主机玩家亲自上手后，也切身地指出了原神的许多问题，诸如“时间投入和产出不成正比，一切都要靠氪金”等等，但他们刻意不去提及的，是国内已经成形且相对畸形的游戏市场环境：做一款买断制大作，回报远没有做一款持续运营的手游高。

这样的对比有失公允，但却也是原神不得不承担的后果。从选择碰瓷塞尔达做营销的那一刻开始，原神这款本身仅仅只是一个移动端手游的产品，就注定要被放在不同维度里去跟不同游戏做比较。这曾经是它的高明之处，但却也必须面对这些舆论反扑。

在这一阶段，原神玩家感觉最为扬眉吐气的事件则是，2021年TGA年度颁奖典礼上，年度最佳移动游戏颁给了原神。

一时间，本已沉寂下来的有关原神的讨论又再度被搬上台面。对于原神的拥趸来说，这是天大的好消息，以前收入上的成绩往往会被拿来做“只要氪金”的反证。如今，被誉为游戏界奥斯卡的TGA，则直接将原神最需要的奖项认可双手奉上。

一直以来自觉被污名化的原神玩家几乎是“喜大普奔”般去宣告这一喜讯，官方也回应了用户的积极情绪，发了1600原石用以庆贺。而一直以来视原神为“国产耻辱”的玩家则对此颇有微词，原神玩家们的庆祝显得那么的廉价，“原神”作为最佳移动游戏如此的大张声势，“不知道的还以为拿了最佳游戏呢”。

为了给原神泼冷水，他们大有要将TGA年度最佳移动游戏打上“不值钱”的标签的意思。但他们或许没有想到的是，诸如《纪念碑谷》《宝可梦go》《炉石传说》等一众口碑颇受主机玩家认可的游戏都曾获得过该奖项。

第二阶段，原神获得了来自市场和主流奖项的双重认可，“原友”们挣到了面子，看起来，原神又赢了。

圈层对撞

两次阶段性的胜利，原神在表面上都赢了，但反对原神的力量并没有因此而消散，只是阴郁地聚积了起来。对于原神来说，更可怕的，是内部矛盾的出现。

事实上，随着原神的逐渐火爆、质量备受认可等因素，原神的玩家数量都与日俱增。一开始相对单纯的米哈游粉丝和崩坏玩家的数量已经不再是主流，路人粉开始不断出现。这是原神逐渐壮大的标志，也是它隐藏的危机。

最先发难的是原神占比不多但绝对数量却颇为可观的女玩家。对于“原神”这样一款骨子里就是二次元的游戏来说，“媚宅”几乎是其无可厚非的底色，但新玩家的加入势必会改变其游戏的基因。很快，一场声讨原神的内部舆论战开始了起来。

新的女玩家们不仅对游戏中数量远少于女性的男性角色感到不满，更是对游戏中可能带有的性暗示元素感到不快，众多舆论的压力之下，米哈游官方被迫更改了部分游戏视角的设定，甚至调整了部分角色外观。女玩家们暂时满意，但最开始的二次元玩家们也因此感受到了背刺，危机就此埋下。

让老二次元感到不满的，还有游戏逐渐低幼化的剧情。甚至，更多年轻相对较小的玩家也因此进入游戏当中，这不仅加剧了原神当中的圈层割裂，也让“原黑”们找到了攻击原神的借口，甚至编排了所谓“原神第一定律”的段子用以嘲笑“原批”。

 

圈层内部的矛盾不断，但仍有十分忠实的原神粉丝们在“为米出征”。早在塞尔达和原神的抄袭争议中，原神玩家们就学会了用“万物起源”来嘲讽塞尔达及其支持者们。紧接着，原神玩家又找到了些蛛丝马迹，认定原神处于如此的舆论低点，背后都是以腾讯为代表的资本在捣鬼。

总之，原友有原友的自洽，在原友看来，原黑们或许仅仅是腾讯资本力量下的水军。但这样对事实的简单认定，反而加剧了原黑们对原神的攻击。必胜客和原神的联动，则将这场本来只限于在网络上的舆论争锋带到了线下。

刚开始，是无数的人群在排队等候，一度造成了交通拥堵；紧接着，来吃必胜客的“原友”们似乎并不仅仅是来吃饭，而是趁机开始了群体集会。简单的cospaly已经是最低级的操作，在人群大喊“独立宣言”才有资格标注自己二次元的属性。更有甚者，则cosplay成游戏中的金钱道具“原石”，周边的玩家纷纷下跪。所有来吃必胜客的原友们仿佛进入了一场大型的刻奇狂欢之中。

哪怕就到这里为止，二次元们在非漫展的场合进行如此操作也足够让不明所以的三次元们傻眼，而传出有人将必胜客中印有原神图案的盘子偷走并挂在闲鱼上售卖这一消息，则到了可以让人毫无心理负担地辱骂的地步，最后一切都指向了对原神和“原批”的攻击。那一天，或许才是原神最黑暗的一天。

从二次元到三次元，原神再一次展现了其圈层对撞产生的强大影响力。如今，必胜客和原神的联动事件几乎已经落下帷幕，但网络上针对原神的负面评论却远远没有停歇的意思。这场自原神诞生之前就开展的舆论战争，似乎将会一直打下去。

就在前天，原神与喜茶展开了新一轮的联动，网络上也对此展开了预演。一直以来踩在了各个圈层边界的原神，在不断地舆论争议中壮大，也不断地进入新的矛盾之中。某种程度上讲，这是这款游戏的流量密码，也是米哈游和原神不得不面对的宿命。