文|投资界PEdaily  张继文 杨文静

昨晚凌晨1点，苹果发布会如期到来。

库克走出被黑色笼罩的演说台，在室外开启了这场科技盛宴。发布会上，iPhone 14 Pro、iPhone 14、Apple Watch Ultra、Apple Watch Series 8、Apple Watch SE、AirPods Pro等六款全新产品亮相。

从外形来看，暗紫色的机身令不少人眼前一亮，被戏称为“灭霸紫”；而Pro系列取消了刘海屏幕，变成长条药丸型。值得一提的是，iPhone 14 Pro新增灵动岛功能，一大波段子手正在赶来。

要说新突破，则是美版iPhone 14系列不再预留SIM卡槽。此外iPhone 14 Plus推出迄今为止最长续航，最长时间达26小时视频播放。价格出炉，最低价格为5999元，最贵8999元，相比去年小幅微涨。

今年，年轻人越来越不爱换手机，各大手机品牌出现了不同程度的滞销。如今iPhone 14系列来了，你还会买吗？

iPhone 14系列，起步价5999元

最受瞩目的产品是iPhone 14系列手机。

这一次，苹果正式发布了四款iPhone 14手机——iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，取消了 mini 款。颜色方面，暗紫色取代了去年的远峰蓝，成了今年的流行色。苹果仍旧保持一年创造一个流行色的能力。

而最直观的变化是，iPhone 14 Pro 和 14 Pro Max 终于取消了刘海屏幕，并不是之前传的感叹号双挖孔，而是完整的长条药丸型，并针对性地做了诸多系统软件适配。苹果将这一功能称为「灵动岛（Dynamic Island）」。灵动岛功能为用户带来与 iPhone 交互的全新方式，模糊了硬件和软件的界限，实时变化显示重要的提醒、通知和活动。随着灵动岛的推出，原深感摄像头经过重新设计，以缩小占用的显示空间。

在不影响屏幕内容显示的前提下，灵动岛保持活跃状态，让用户仅需长按即可使用控制选项。地图、音乐 App 或计时器等保持后台运行的活动始终可见并可交互。此外，灵动岛还适用于 iOS 16 中通过“实时活动”提供信息（如比赛得分和拼车信息）的第三方 app。

不得不承认，灵动岛功能确实具有很强的吸粉能力。有网友称，“不打算换手机的我，因为灵动岛想下单了”

作为iPhone手机一大软肋，每一款新品的续航能力都很受关注。官方说，iPhone 14 Plus是迄今为止续航最长iPhone，最长可达26小时视频播放。但苹果手机养活一个共享充电宝市场的时代，依旧不知何时才能结束。

在芯片方面，苹果发布的iPhone 14和 iPhone 14 Plus采用了来自iPhone 13 Pro的5核GPU A15芯片，而iPhone 14 Pro版本搭载新的A16芯片。

据了解，A16芯片集成了160亿个晶体管为苹果史上最高，也是首款4nm制程芯片，比竞品快40%，和A15比，功耗降低了20%，为竞争对手的三分之一。5核GPU 让图像处理能力大幅提升，更让摄像头划时代地增加到4800万像素，感光器比iPhone 13 Pro大，并加入24毫米微距摄像头。新的传感器让低光效果提升2倍，并带来2倍长焦选项。

在影像能力上，iPhone 14和iPhone 14 Plus采用了全新的1200万像素镜头，1.9微米的单位像素面积能够提供够细腻的样张效果。

理论上，借助A16仿生芯片的强大处理能力，iPhone 14 Pro系列三颗摄像头低光照拍摄能力进一步提升，主摄和长焦低光照拍摄能力提升了2倍，超广角提升了3倍，可以获得更好的暗光拍摄效果。另外，由于采用了4800万像素主摄，Apple Pro RAW可以直接拍摄4800万像素RAW照片，为专业摄影师提供了更高分辨率的图片。iPhone 14系列加入了“运动模式”，可以在快速移动中，让手机拍摄出更稳定的视频画面。

此外，iPhone 14在硬件上还做一个突破性的改变。苹果宣布美版iPhone 14系列不再预留SIM卡槽，这在iPhone史上是第一次。这次iPhone 14系列美版支持eSIM，所谓eSIM，中文名为“嵌入式手机卡”，芯片直接集成到主板上，无需实体SIM卡，开通套餐后即可上网。目前eSIM卡主要应用于智能手表，因智能手表内部空间很小，所以才会选择eSIM卡进行通话和上网。此前，在iPhone 13系列上，苹果在保留实体SIM卡槽的同时还支持了eSIM。

在大家最关心的价格方面，iPhone14首发价格保持不变，5999元人民币起，iPhone14 Plus则为6999元人民币起，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的起售价为7999和8999元。跟去年相比，不同内存的iPhone14手机价格虽有小幅度上涨，但并非传言那般，“iPhone14将是苹果史上最贵一款手机”。

苹果AR和苹果汽车，还是没有来

看完整场发布会，大家普遍的感受可能是：有亮点，但惊喜不多。从朋友圈来看，熬夜守着苹果发布会的人越来越少了。

除了iPhone14，本场发布会还推出了AirPods和Apple Watch等产品，组成了新苹果三件套。其中，Apple Watch外形跟上代基本一致，新增了一些富有巧思的功能，譬如Apple Watch Series 8加入的温度传感器，根据体温判断女性周期，精确度可以到0.1度。此外，Apple Watch Series 8还推出了“车祸检测”，基于车祸实例大数据，可在车祸发生的瞬间，通过运动、气压等多个传感器瞬间检测，并及时拨打急救热线。

值得惊喜的是，Apple Watch首次推出Ultra版本，主要针对耐力和极限运动。钛金属表壳、蓝宝石玻璃表面，同时屏幕尺寸为目前最大。Apple Watch Ultra增加第二个扬声器，共三个麦克风，并增加新的橙色操作按钮，均已经配置蜂窝网络。新表的电池续航也增加到了36小时，是现在Apple Watch标称18小时的2倍，低功耗模式则能达到60小时。

而新的AirPods Pro搭载新的H2芯片，可检测耳形，自动调整音质。降噪能力是上代的2倍，并且增加了自适应降噪功能，每秒48000次的计算可根据外界的噪音自动调整。新AirPods Pro单次使用可支持6小时续航，配合电池仓可延长至30小时。在电池仓上增加了查找功能，并且首次设计扬声器，可在查找时进行外放。

然而直至发布会结束，依旧未看到一款称得上划时代的产品，呼声极高的苹果汽车和苹果AR均未现身。

不禁令人感慨，未来苹果究竟会凭借哪款产品再次引领科技潮流，重现科技春晚的盛世？

过去几年，苹果公司一直向外界暗示要造车的计划，造车项目代号为“泰坦计划”，但却尚未发表一份关于生产汽车的实质声明，何时量产更是悬而未决。根据The Information报道，苹果CEO库克“几乎”不会拜访位于加州圣克拉拉的Project Titan团队，而且长时间以来都“不愿意投入资源量产汽车”，这让苹果的其他高管很是失望。

相比于苹果汽车，库克对AR的态度更为积极。不久前，他曾在公开采访中透露了有关公司在增强现实（AR）领域的举措，称消费者可以“敬请期待”。“你可能知道，我对AR感到特别兴奋。对于包括AR在内的任何技术来说，关键都是要把人性放在核心位置，这也是我们每天关注的。”

实际上，苹果在AR领域已经布局多年。从2006年开始，苹果先后申请了几十项AR/VR相关专利，覆盖软硬件各个方面；此外，苹果一直秘密招兵买马，广布英雄帖，曾将原杜比的执行副总裁Mike Rockwell、微软AR主打产品Hololens的共同创始人Avi Bar-Zeev等业内技术大牛招揽麾下。

不止如此，苹果还曾疯狂买买买。2013年，苹果收购了以色列的3D体感技术公司PrimeSense，该公司为AR/VR应用提供三维传感、动作捕捉以及高精度测量技术。随后几年，苹果陆续收购了面部表情分析工具开发公司Emotient和具备3D空间感知能力的AR公司Flyby Media、眼动追踪技术公司SensoMotoric Instruments、全息系统和材料初创公司Akonia Holographics、VR体育内容公司NextVR与VR动画公司Space等。

期间，苹果团队也曾在智能眼镜形态的选择上发生过分歧。据报道，2016年，苹果董事会曾集中接触了大量VR/AR设备和原型、demo演示等。一开始在前苹果设计师乔尼·艾维坚持下，苹果曾考虑采用“VR盒子”式设计，通过搭配智能手机实现VR功能，但时任VR/AR项目负责人迈克·罗克韦尔却希望以VR一体机的形式推出更为强大的相关设备。

最终，苹果选择了折中路线——先开发MR形态的产品，再逐步演进到更为轻便小巧且功能强大的AR形态上。在库克看来，“AR是一个像智能手机一样伟大的想法。”

不过，苹果AR一直隐藏在水下，上市时间也一拖再拖。最新消息称，苹果首款智能眼镜会在2023年初亮相。彭博社记者日前发文表示，他知道至少有三款苹果 AR / VR 设备正在积极开发中，代号为“N301”、“N602”和“N421”，其中第一款可能将命名为“Apple Reality Pro”。

无论多晚，创投圈依旧十分期待苹果AR的亮相。不少投资人一致认为，AR眼镜作为最便捷的虚拟世界与物理世界的连接端口之一，有望成为下一代可实现10亿级出货量的智能消费终端，甚至更高。“但AR眼镜离真正爆发就差一个时机，需要一位颇具领导力的品牌带领大家，而苹果便是这样的角色。”

须知道，AR已经成为中国科技圈最火热的创业方向之一。今年以来，一笔笔重大融资出炉，创投机构挤满了这一条前沿赛道。

你还买iPhone吗，这届年轻人不爱换手机了

一边是苹果轰轰烈烈发布新手机，一边则是这届年轻人换不动手机了。

“我的iPhone11还可以再战三年！”一位iPhone用户直言。即便iPhone11还没有5G，但在随处设有WiFi的场景下，仍停留在4G的iPhone11并没有为他造成困扰。这样的评论并不在少数，甚至有网友表示，“五六年过去，手上的iPhone6S依然很香。”

今年以来，年轻人的换机热情越来越冷淡：根据2022年上半年手机市场实情公布的数据显示，今年上半年，中国市场手机销量约为1.34亿台，暴跌16.9%。这个数据也是2015年至今为止，最差的销售数据。

为什么大家不再换手机了？在微博上，#年轻人为什么不愿换手机了#阅读次数超过4.1亿，讨论次数超5.4万。过去三年，越来越多90后、00后学会了省钱，以往他们是换手机的主力军。

疫情之后，不少年轻人从消费主义的陷阱中觉醒起来，开始追求理性消费，很多东西能多用几年就多用几年。这不仅体现在手机上，其实在很多事情上都能够看到年轻人这样的态度，比如今年火爆一时的雪糕涨价事件，就是因为价格过高，被戏称为“雪糕刺客”。

更重要的是，由于手机的同质化比较严重，新手机的外观基本上没有太大改变和创新。你可能不知道，越来越多的年轻人逐渐开始认同“换壳等于换新”的理念。

此外，“挤牙膏”式的创新也是多款新机型为人诟病的原因之一。热评中，不少网友都对一年一度的苹果发布会表示失望，“很多新机型创新不足又没有吸引人的亮点，花钱换了个寂寞”；也有人怀念起了曾经的iPhone5，不免感慨道，“十年前的盛况不再，iPhone失去了让我惊喜的理由。”

与此同时，创新还走向了另一个极端：手机性能过剩。“现在的手机硬件配置已经很高了，平时用的功能也就那几个而已。”一位仍在用着4年前vivo手机用户表示，“对手机性能要求不高的人来说，短期内只要不坏，换手机在经济和时间上都是种浪费。”

当年轻人的换机热情逐渐丧失，感触最深的要数开在街头巷尾的一家家手机店。

在许多手机店主的记忆中，十年前开出一家店，生意好的时候一个月能赚20万，如今，街边手机店却生意惨淡，盛况不再。消费者、生产商和销售商们共同怀念的时代都已成为过去。

时间回到十年前的9月，旧金山芳草地艺术中心，同样是以黑色为背景的发布会舞台上，一个新面孔走了进来。继任者库克带来了乔布斯离开后的第一代苹果产品，并将它称为“The biggest thing to happen to iPhone since iPhone”（iPhone问世以来，一次极其重大的飞跃）。

而在大洋彼岸，北京时间2012年9月13日凌晨1点，一群年轻面孔守在电脑前，等着苹果即将发布的新产品，当时出现在屏幕上的是iPhone 5，那是一代人的青春。