文|娱乐独角兽  胡圆圆

编辑|袁佳琦

一公舞台结束后，这一季的“哥哥”综艺《披荆斩棘》（以下简称《披哥2》）命运走势基本已尘埃落定。

从初舞台苏有朋#红蜻蜓全场泪崩#，到郑钧组的《忽然之间》小范围掀起回忆杀，《披哥2》的热度基本已落下帷幕。打开B站、小红书、抖音等一系列社交平台，可以发现，观众对这档节目的讨论热情正在消散。猫眼、骨朵、灯塔等专业数据平台上，这档节目的热度也只能在综艺top5领域上下浮动，与去年播出即轰动的《披哥1》（《披荆斩棘的哥哥们》）热度相差甚远。

即便它当前的豆瓣评分（目前为7.4分）比当初还高出0.1分，但打分人数却不及刚刚开播一期的《脱口秀大会5》。

《披哥2》落寞了。这当然与当前的综艺市场环境整体偏向冷清息息相关，但与此同时，观众对“情怀杀”的审美疲劳、哥哥们唱功不佳，以及故事线不够出彩，显然是这档综艺未能出圈的关键因素。

一个有意思的现象是，尽管《披哥2》当前的热度尚且不足，但广告招商盆满钵满的景象，还是说明了品牌方前期对这档节目的期望。

观众在熟悉了芒果台“大龄”选秀节目的套路后，传闻中想复制“王心凌现象级”的情怀牌，也成了网友们的吐槽对象。“大龄选秀”综艺还能怎么打？《披哥2》也给出了一些不恰当示范。

唱功败北、营销错位，《披哥2》错失“爆款”

《披哥2》想要复制第一季成功的意向，是显而易见的。

从这届节目嘉宾名单，就可窥之一二。“师兄”陈小春、张智霖二次回归，60岁的杜德伟和57岁的温兆伦重登舞台，加上刘恺威、林峰、周柏豪等人，以及来自台湾在内地成名已久的苏有朋、任贤齐、张震岳、潘玮柏、吴克群、吴建豪等人，这一季节目组想要重现“大湾区哥哥·现象级”的意图明显。据初步统计，《披哥2》中邀请的内地有名气艺人仅为12人，其余选手基本被港台区艺人和个别“小透明”艺人承包。

能够理解节目组为何更偏爱港台区艺人。除去他们的确是一代人的青春情怀之外，港台区艺人业务能力“高于”内地艺人，在这两年已经成为市场中的流行话题。但相对之下，无论是邀请在年纪、还是发展前景上，都并不太需要“披荆斩棘”的金瀚和王大陆，是否也有违背节目组的立意？网上对这届《披哥2》的参选嘉宾，争议较大。

但好在《披哥2》的口碑尚在。虽然节目依旧存在不少问题，但舞美升级、“哥哥”们实打实地全开麦、视觉盛宴都明显优于其他选秀节目。这也是其目前在豆瓣上拿下7.4分的关键。

不过，这些质量层面的瑕疵却是《披哥2》错失爆款的关键。首先就是备受观众热议的“哥哥”们的唱功问题。虽然节目组也邀请了郑钧、马頔、仁科（五条人主唱）、吴克群这些唱功十足的唱将，但对比其他音乐选秀节目，《披哥2》的vocal明显储备不足。即便有苏有朋、林峰这样的全能型艺人，但多年在影视行业摸爬滚打的他们，早已将“演戏”作为主业。这也就造成节目“一公舞台上”，没有出圈的歌曲。

即便是拿下人气第一的苏有朋组，凭借的也并不是唱功实力，而是个人人气指数——一档本该“音乐”先行的节目，只剩下“绚烂”的舞台。

其次便是大众提到的选秀节目的“故事性”。“大龄”选秀的综艺节目，不同于普通选秀节目的“养成系”。观众看“哥哥”、“姐姐”们的选秀节目，一个至关重要的原因是因为这些成熟艺人自带的人格魅力。譬如第一季“姐姐”综艺中的宁静、伊能静等人，都自带话题性和可看性，节目组也将他们的个人故事与其他姐姐的人物关系深度挖掘的十分妥帖。

《披哥2》里，节目组虽然依旧保留了这种综艺所需要的“故事性”。但挖掘不够，是问题的关键。比如两位“大龄”哥哥温绍伦、杜德伟，他们个人身上所具有的人格魅力，以及市场想要看到的“话题效应”，节目显然错过了。一公舞台时，杜德伟将自己的成名作《第八号当铺》元素融入至歌曲后，从现场反响就足以看出节目组所存在的问题，“押错宝了”。

包括任贤齐初舞台时唱的《伤心太平洋》、吴卓羲和林峯的友情CP，以及泰国选手Mike的“语言隔阂”问题，节目组都未能发掘出更多的“故事线”，这就直接缺乏了话题传播力度和趣味性。对比第一季中的赵文卓硬汉形象、李承铉的推眼镜出圈话题，这季“哥哥”能讨论的话题明显少了。

Vocal缺失、节目“营销话题”错位，是《披哥2》口碑尚可热度缺失的关键。之于一档舞台综艺而言，“缺失话题”就意外着它与“成功”擦肩而过。

广告招商超《姐姐3》，“苏有朋”未能成为下一个“王心凌”

一个有意思的现象是，虽然《披哥2》的话题热度不敌“姐姐”和第一季的“哥哥”们，但这一季的节目招商却出乎意外的好。有传闻表示，《披哥2》的广告招商除了第一季节目口碑热度加持外，还受到了《姐姐3》中的“王心凌效应”的加持。

据不完全统计，目前《披哥2》中的广告赞助多达10余个，广告类型涵盖了金典、良品铺子、德芙这样的食品类，也有京东、中国移动、三星这样的大品牌，而诸如丁桂儿、合生元这样的广告品牌，节目中还有很多。《披哥2》“不缺钱”这点，从节目中的一公舞台设计就可窥见一二，在广告招商收入上，也明显高于《姐姐3》。

值得一提的是，《披哥2》从广告招商源头就解决了“哥哥”们的广告招商问题。节目中，不少品牌都是直接与哥哥们联动营销，比如冠名商金典选择的是任贤齐、郑钧、张智霖联手拍中插广告，由任贤齐代表母婴品牌合生元的贴片广告也出现在节目首期，可见节目的品牌影响力与哥哥们的商业价值都有望借着节目再度腾飞。

可即便如此，《披哥2》之于内容层面还是未能出现“王心凌效应”。传闻节目组对标王心凌路线所复制的”苏有朋情怀“，也仅在初舞台表演后，有过一轮热度。

复盘“王心凌翻红事件”始末，不难发现，意外、情怀牌与唱功是伴随其二次翻红的关键。但在苏有朋身上，虽然同样拥有情怀牌、一定唱功的他，却始终与“翻红”无关。

说一句“苏有朋是一代人的青春”并不为过。大众认识苏有朋，是从小虎队、《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》《倚天屠龙记》等多档影视剧中，对其建立“认知”。

但这么多年，转型当导演、在《创造营2019》中担任导师，以及在《中餐厅》等各大综艺、晚会中时常出现的身影，都让其与王心凌“二次复出轨迹”存在先天区别。

毕竟，“天然”的打不过“人工设计”。苏有朋的“现象级”话题未能显现，败就败在他并不是一位“隐匿”许久的艺人。这也再次体现出节目组“营销错位”的问题。

实际上，芒果台打造的无论是“姐姐”综艺、还是第一季的“哥哥”节目，它们能够出圈，一个先天要素是它们是一档合格的“打歌”节目。而它的合格之处，就体现在成功出圈的舞台表演、自带话题度和人格魅力的“大龄”艺人，以及可提供观众回味的节目话题。

从市场角度来看，首次提出“逆龄”选秀的节目立意，也使其与其他选秀节目拉开区别。即在内地所有舞台都将聚光灯给到年轻艺人之际，芒果台开始关注那些成名许久、“失踪”许久的成熟性艺人，他们的成长轨迹和个人散发出的不同气质，是促成这类节目获取成功的关键，也奠定了芒果TV在市场中的综艺地位。

可惜的是，这种创新性并未被芒果TV一直抓牢。在《乘风破浪的姐姐》意外获取市场关注后，系列综艺、“哥哥”综艺紧随其后。节目同质化、情怀营销过度也就成了这批节目所存在的共同通病。芒果TV是否也需要重新考虑下“情怀滤镜”之后，能够给观众留下的记忆点还有哪些？

今年芒果TV广告招商业务板块，已经初次出现大幅下滑迹象。在整个市场都知道芒果TV“综艺为王、剧集短板”的当下，芒果综艺、尤其是打头部的“逆龄”选秀，也承担起至关重要的作用。芒果TV和“逆龄”选秀市场，还能为观众带来哪些新故事？我们与观众拭目以待，期待市场能够给出“新鲜”的答案。