文|MetaPost

随着近年Miquela、Imma、Rozy等虚拟偶像在世界范围内流行，虚拟偶像的商业化路径逐步得到一些验证。

许多全球品牌开始在广告活动中启用虚拟偶像，与他们签订长期协议。迪奥（Dior）、巴黎世家（Balenciaga）、普拉达（Prada）等品牌开始出现在虚拟偶像的社交账户中。

由于疫情原因，不少模特无法进行线下走秀和广告拍摄，这也直接催化了虚拟偶像经纪业务在全球的推广。

他们不但在外形上更贴近真人，表情、毛孔、发丝、皮肤的质感纹路等都具备超写实特征，力求做到对真人的高强度还原，达到以假乱真的程度，在人设、商业化路径方面也力求与真人无二。

据市场研究机构ResearchAndMarkets数据，预计到2028年，全球虚拟活动市场规模将达到5047.6亿美元（约32707.44亿元人民币）。如此庞大的市场规模，对于传统经纪和创新企业来说都是一个非常大的诱惑。

也许你已经看习惯了国内的AYAYI、洛天依、柳叶熙、阿喜等虚拟偶像，今天我们就换一种视觉体验，看一看海外的虚拟偶像市场。

虚拟偶像“Rozy”年赚 10 亿韩元

在“造星之国”的韩国，已有不少经纪和技术公司尝到了虚拟偶像的甜头。

去年 3 月由 Sidus Studio-X 开发的韩国第一位虚拟偶像“Rozy”，在保险公司新韩人寿的广告播出后声名大噪，爆红后，她与其他明星一样忙碌。

Rozy 的演艺工作包括拍摄广告、发行音乐、出演电视剧，因技术而打破了偶像的才能限制，因此不论是模特、歌手、演员，甚至是综艺节目的挑战，她都能完美掌握，已然朝着“全能艺人”的方向前进。

这位虚拟网红还参与了 PALDO泡面的宣传，公开与韩国人气男演员丁海寅进行合影，一时引发不小的讨论。

为了让虚拟人更加“像人”，在Rozy创建中，其工作室为其创建了800多张面孔，面孔也是主攻年轻一代喜爱的脸型。数据显示，目前，Rozy已经签约100多个品牌，2021年全年收入就已经达到了15亿韩元（约800万人民币）。

和真人一样的虚拟偶像

和真人偶像一样，虚拟偶像通过Instagram这样的社交平台搭建起自己的粉丝群体，并在社交网络上晒出自己的“日常生活”，与粉丝们互动。在Rozy的Ins账户上，她去新加坡“旅行”过，会在屋顶上品味葡萄酒，帖子下面是一众粉丝称赞她的穿着。多数粉丝愿意和Rozy这样的虚拟偶像进行互动，从中找到个人生活的慰藉。

23岁的李娜京（Lee Na-kyoung）住在韩国仁川，她大约从两年前开始关注Rozy，Rozy也回关了她，有时候会给她评论。最初，李娜京以为Rozy是个真人，不过，在她后来发现真相之后，她们这段虚拟网络上的友谊仍然持续了下去。“我们像朋友一样交流，我觉得和她一起聊天很舒服。因此我并不把她看作是一个虚拟偶像，而是一个真正的朋友。”李娜京说。“我喜欢Rozy发布的内容。她太漂亮了，我简直不敢相信她是个虚拟人。”

逐渐进入主流市场

在国外，最负盛名的虚拟偶像是美国初代虚拟偶像Lil Miquela，她于2016年在Instagram上首次亮相，目前已拥有300多万粉丝。Lil Miquela既是网红、模特，接受时尚杂志采访，也是音乐人，发布的单曲《Not Mine》《Money》《Sleeping In》等都在Spotify上名列前茅。

Lil Miquela的商业化形式也相对成熟，包括广告植入、品牌代言、视频口播、参加时尚发布会等，Chanel、Supreme、Fendi、Prada、Givenchy、Calvin Klein、三星等品牌都与之有合作。2018年，Lil Miquela被《泰晤士报》评为“互联网上最具影响力人物”，《时代》周刊也将其评为2018年全球25大网红之一。

此外，国外的Shudu、Imma等虚拟偶像也备受关注。Shudu被称为“世界上第一个数字超模”，与数字超模机构 TheDiigitals.com 签订了模特合同，并作为Balmain家族的最新模特之一。

Imma由日本虚拟偶像经纪公司Aww与专门为电影和游戏建模的CG公司ModelingCafe联合打造，在2019年7月就登上了计算机图形杂志CG World的封面，是宜家、亚马逊、华伦天奴、迪奥、彪马、耐克和Calvin Klein等知名品牌的代言人，Imma也出现在了东京残奥会的闭幕式上。

传统模特经纪公司，跨界虚拟偶像领域

除了纯种的虚拟人，一些传统模特经纪公司也开始试水虚拟偶像业务，为旗下模特打造其虚拟分身。

近日，总部位于洛杉矶的模特经纪公司 Photogenics 成立了一个虚拟业务部门，这家公司将与13位模特合作，计划制作并运营她们的虚拟形象。

制作过程包括使用数码相机扫描模特的面部，然后将它们上传到算法中，从图片中创建3D模型，然后对虚拟造型进行美化。澳大利亚模特 Sedona Legge 是 Photogenics 公司的首批模特之一。她说。“真实和虚拟模式下的我将会同时存在，并完成各自所擅长的工作场景。这也将是延长我模特生涯的一种尝试。”

Photogenics 公司认为，根据品牌或项目的不同，虚拟偶像的风格和年龄可以进行适配，随着虚拟偶像市场的推广，相信这种形式会节省大量的费用成本和时间成本，未来这种形式甚至有可能成为品牌方营销推广的首选。

经纪公司为何愿意尝鲜？

对于经纪公司而言，艺人的私生活就像是一颗不定时炸弹，反观虚拟偶像的关键优势就是能完全避免私生活争议。

再者，虚拟艺人也不会因为获得了高人气就暴涨续约金，这些好处都让经纪公司愿意投资开发此类市场。对于品牌方而言，与虚拟偶像合作也不用担心艺人的个人争议可能损害品牌形象。

此外，每一年都有无数的偶像出道，但最终能成功为公司带来巨大利益的偶像可能寥寥无几；虚拟偶像则可以大大降低培训成本，还能利用科技打破空间与时间的限制，将工作量最大化，经纪公司自然愿意尝试开发虚拟市场。

虚拟偶像的优势还有他们的外表不会随着时间而变老，甚至还可以因需求而有所改变。

音乐或是虚拟偶像最大短板

若以技能“领域”来看，音乐市场是虚拟偶像目前较难以取得成功的方向。虽然虚拟偶像在广告与社群媒体上获得成功，但在音乐市场却仍然没有太大进展，原因是虚拟人物无法引起“共鸣”，因为他们与真正的歌手不同，并不具有“天生的才能”、而是依赖“科技的展现”，也缺乏个人特色，始终无法感动大众。

尤其在人气支持十分重要的歌手与偶像圈之中，若粉丝无法看到虚拟偶像的“努力与成长”，也无法获得实际的互动，自然产生不了认同感与忠诚度。没有强大的粉丝基础支持，当然也就限制了虚拟偶像的发展。

虽然虚拟偶像市场热度在不断提高，但对于模特、歌手和演员等虚拟偶像是否能长期获得“足以与真人偶像竞争”的人气，很多人依然持有怀疑态度。

但换一个视角来看，如果虚拟偶像能够创造不同文化，并产生与真实明星一样的共鸣，那将为不断成长的虚拟偶像市场注入一针强心剂。