文|娱乐独角兽 王若晔

编辑|袁佳琦

2022年的古装剧市场百花争鸣，《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》等剧集接连上线，令人应接不暇，既丰富了暑期档也搅热了CP圈。每一部古装剧的火爆，都意味着一对“剧集夫妇”和他们的CP粉在缓缓崛起。

《梦华录》中高颜值的刘亦菲和陈晓组成了“顾盼生辉”CP，CP粉甚至在剧外也嗑起了两位主演的“双陈恋”。吴磊与赵露思合作完《星汉灿烂》后“凝商夫妇”火爆一时，真人CP“吴露可逃”超话里有近50万CP粉驻扎。暑期档的小爆款《苍兰诀》让王鹤棣火成下一站顶流的同时，也让王鹤棣和虞书欣的CP粉“棣欣引力”涌现至大众面前。除此之外，《沉香如屑》中杨紫和成毅的CP虽被网友吐槽毫无CP感，但仍圈到不少“沉香夫妇”的CP粉。

这些CP粉们一边扛起了剧集收视率的半壁江山，一边支撑起了剧集的话题度和讨论度。根据猫眼统计，2022年8月的网络剧热榜中，呈现《沉香如屑》《星汉灿烂》《苍兰诀》三方拉锯争夺TOP1的现象。可以说，拿捏住了CP粉就找到了提升热度的秘诀。2022年8月24日，吴磊和赵露思共同出席宝格丽品牌活动，一张粉丝拍摄的内场同框图瞬间被转发4万次，这是许多顶流明星都难以匹敌的热度。

在CP粉逐渐成为大势的剧集市场中，剧方、艺人方、平台方都开始思考如何转化CP粉，如何在时效性内让CP粉们带来的价值最大化。

追剧，还是嗑CP？

对于CP粉来说，无论剧中还是剧外，只要主演有互动都能成为“嗑点”。而这些“嗑点”一旦合乎了观众胃口，CP的火爆也将引发剧集的火爆。

就如《苍兰诀》真正火起来，一部分要归功于8月16日晚两位主演的追剧直播。当天王鹤棣和虞书欣以视频连线形式在爱奇艺站内陪观众追剧，追剧期间，王鹤棣和虞书欣就剧中女主小兰花的性格问题发生争吵。虞书欣认为女主的角色被王鹤棣贬低为“作”，是对角色的误解。王鹤棣则直男属性爆发，认为女主每次“这也不行那也不行”让男主也很委屈。王鹤棣在“吵架”时拿着高脚杯假装喝水的动图，被网友戏称为“棣水未进”，直播也在王鹤棣和虞书欣的“冷战”中戛然而止。

但这场“冷战”反而让CP粉觉得两人很真实，有小情侣吵架的既视感。8月17日该直播回放的观看人数暴增，#王鹤棣虞书欣吵架好嗑#、#王鹤棣虞书欣太好嗑了#等话题紧跟着登上微博热搜榜。直播结束后，《苍兰诀》制片人王一栩更是在个人微博说，王鹤棣已经把虞书欣哄好了。剧中的“兰强”CP在一场直播后迅速成长为“棣欣引力”CP。

也是在这场直播后，《苍兰诀》在爱奇艺站内热度迅速破万，刷新爱奇艺年度热剧TOP1，位列电视剧古装榜第一位。

从事剧宣工作的周森告诉独角兽，“利用炒CP为古装剧造势已经是行业内最普遍，也最快捷的营销方式。”直播连线、剧外花絮、综艺合体等多重手段都能很好的满足CP粉的需求。《苍兰诀》制片人王一栩不间断地在微博发布男女主亲密的花絮、剧照，被“棣欣引力”CP粉亲切的称呼为“王太”。周森说，“甚至有人曾爆料过，剧方放出的许多很甜的花絮，都是演员按照剧本演出来的，为得就是方便CP粉嗑糖。”

迄今为止，《星汉灿烂》超甜花絮合集在B站播放量已经破50万，其中一段吴磊和赵露思的吻戏片段播放量115万，收藏量超过5000次。《苍兰诀》的花絮不只是单纯记录片场的拍摄内容，还把原著中的番外写到的婚后剧情演成小剧场播出。

“这些配合剧情释出的物料，让观众剧内剧外都能沉浸在剧情中。其实是可以理解为剧方在讨好CP粉的。”周森说。不止今年暑期档的古装剧频繁讨好CP粉，CP出圈的电视剧并不在少数。2021年播出的《司藤》中景甜和张彬彬的姐弟恋广受好评，2019年播出的《锦衣之下》也因谭松韵和任嘉伦二人的CP氛围让观众大呼过瘾。

对于剧宣来说，打造剧集的口碑营销需要一部剧本身质量过硬，需要时间去沉淀好评。但打造CP感往往只需要一段吻戏、一段花絮，或者是一场直播。不仅省时省力，而且收效良好。所以炒CP、引导观众嗑CP，也就成了剧集宣传的流量密码。

解绑，还是营业中？

现如今CP营业已经成为剧播期间演员逃不开的话题。有的演员会积极配合，有的演员也会直接手撕CP。

2022年4月窦骁和陈都灵的《良辰好景知几何》上线，窦骁因为没有积极配合女主营业而被观众痛骂。在剧中，窦骁和陈都灵饰演一对情侣，吸引到不少剧中CP粉。但剧外窦骁却频繁与正派女友何超莲秀恩爱，他在微博发布的剧组合照甚至没有陈都灵的影子。演员在剧播期间是否有义务营业，也一度成为网友热烈讨论的话题。

和窦骁形成强烈对比的，是在线上线下都积极营业的“司藤”夫妇。在《司藤》播出期间，景甜和张彬彬不仅一起扫楼、接受媒体采访，还在618晚会上大方甜蜜合唱。配合观众做出牵手、壁咚等营业动作，最大限度地满足CP粉的狂欢需求。

《星汉灿烂》的大结局首映礼上，吴磊和赵露思虽然没能现场合体，但直播连线时也频繁“撒糖”，不避讳重现剧中的甜蜜互动，双方都获得了观众和CP粉们的好评。王鹤棣和虞书欣则是直接合体直播以及录制综艺节目，给了CP粉们较好的体验。

周森说，“CP向营销基本不会写进演员的合同中，这些全凭演员自己的自觉。演员如果生活中有女友，或者女友粉多，又或者不喜欢炒作CP的，自然就会拒绝配合CP营业。”另外还有部分演员，则是担心CP捆绑太深所以拒绝营业。

2020年红极一时的古装剧《琉璃》在收官时举办了一场线下云歌会，本意是让CP粉们现场感受高甜画面。然而云歌会上，男女主却全程没有交流，避开了所有CP向的提问。云歌会结束后，男主成毅也被网友骂上热搜。同年播出的另一部古装剧《清平乐》中，任敏和边程在剧中的“怀柔”CP深受观众追捧，但是边程在采访中因为急于解绑“怀柔”CP，直接称呼任敏为阿姨，嘲讽她生活习惯等。这一系列解绑操作导致CP粉逆反，边程路人缘也直线下降。

对于艺人团队来说，配合剧方做CP营销也存在很大风险。一方面，CP解绑不及时会影响演员后续接戏，甚至商务代言。一对男女主对CP形象过于深入人心，当拆分开各自再去饰演其他角色时，观众便容易出戏。而同CP的两位演员坐拥同一批CP粉，也会让品牌踌躇是选择哪一位进行合作，影响演员自己的商业价值。另一方面，CP营销一旦碰到恋情曝光，极其容易反噬。

在2021年小爆的《御赐小仵作》中饰演男主萧瑾瑜的王子奇，被爆出与女演员王楚然热恋期间，正值“楚瑜”CP打得火热的时候。不少CP粉在王子奇微博下指责他，为什么有女友还引导粉丝嗑CP，影响观众追剧体验。王子奇原定的芭莎杂志封面、品牌直播活动也在女友曝光后被相继取消。《苍兰诀》播出后期，王鹤棣同样被爆有一位相爱多年的女友，导致相当大一批“棣欣引力”CP粉被女方提纯。

演员配合CP营销更像是在刀尖上起舞，售后、营业、解绑、提纯等操作都可能会影响到演员今后的职业生涯。所以越来越多的演员宁可在剧播期间减少营业。《梦华录》播出期间，刘亦菲和陈晓共同出发布会时，并无过多交流。吴磊和赵露思的CP粉虽然数量庞大，但吴磊和赵露思在剧外的互动一直保持分寸。

当CP营销已经成为剧宣的惯用手段，CP剧外营业也逐渐变得无可厚非，CP粉的需求和“疯魔程度”也在增加，对于演员自身而言，如何权衡好营业的尺度成为了一道难题。

点映，还是见面会？

剧方从CP粉中获取热度，演员从CP粉中提纯唯粉，视频平台则是从CP粉中发现了更多商机。

2019年各大长视频平台开始布局探索更多的用户付费可能性，2021年10月超点等项目又被陆续叫停。但2022年6月的《梦华录》在一众“顾盼生辉”CP粉的呼声下，再一次提前试水了大结局点映的付费模式，并且获得了观众的认可。而比起《梦华录》的大结局点映礼，接档播出的《星汉灿烂》大结局点映礼为满足CP粉的胃口做出了更多尝试。《星汉灿烂》大结局点映礼打出的噱头便是吴磊和赵露思直播连线、陪伴看剧，看剧过后也有各种互动情节，“眼神拉丝”、“耳根泛红”、“说话结巴”等各种小动作和微表情都能成为CP粉们的“嗑”点。

除了利用CP粉们想看的同框直播推出大结局点映礼，平台也不断尝试剧集相关的线下活动。《星汉灿烂》在收官当天举办了一场线下庆功宴，“凝商夫妇”难得一见的迎来了线下同框。有同框图加持，《星汉灿烂》再次一跃成为猫眼网络剧热榜第一。

2022年9月17日，《苍兰诀》也将在横店举办VIP专享见面会。见面会现场，王鹤棣和虞书欣将重现由CP粉们票选出的剧中名场面，以及其他线下同框互动。如果想要去到见面会现场，就得充值爱奇艺会员再参与站内抽奖。《苍兰诀》也并不是第一个举办线下见面会的电视剧。《陈情令》《半是蜜糖半是霜》《传闻中的陈芊芊》等众多有CP市场的剧集都通过线下见面会赚取CP粉和观众好评，触发剧集的长尾效应。

无论是收费模式的创新还是推动拉新促活，剧集CP粉是长视频平台的一大首选目标。CP粉们人数多、氪金能力强、舍得为CP花钱，但与此同时剧集CP粉也存在极短的时效性。一旦剧集播完收官，这些CP粉便很少能够留存，所以平台在剧集播出期间以及刚收官时，会更大力地汲取CP粉的价值。

在CP营业内卷的行业状态下，影视作品的优劣不再是单一地从演员演技出发，还要顾及观众沉浸、立体式追剧的体验感。未来的影视剧市场或许还将持续上演“得CP粉者得天下”的戏码。