文|犀牛娱乐  方正

编辑|朴芳

当身穿汉服的各国小朋友在少林寺、观星台等河南代表性景观前，用十国语言唱起《但愿人长久》，话题 #全球联唱千里共婵娟有多美# 冲上热搜，我们就知道奇妙游这次又不出意外地赢麻了。

今年中秋晚会又卷起来了。

犹记得去年今时，央六的《大湾区中秋电影音乐晚会》和河南卫视的《2021中秋奇妙游》双双屠榜热搜，「秋晚」遂成为继春晚、跨晚后各平台搏出圈的晚会新宠儿。

受疫情等因素影响，原本今年平台办晚会的热情大不如前，往年晚会最扎堆的618、818、端午等节点今年几乎听不到什么声响，直到等来如今这个月明团圆夜，八台秋晚争奇斗艳似要带动一波晚会回潮。

内容行业总是习惯性跟风，这不，可能是眼红这两年「奇妙游」系列太抢风头，今年各家秋晚不约而同打起了国潮牌。要单论晚会的出圈度，妥妥是河南卫视1打7的局面。

河南奇妙游这次新说了“嫦娥奔月”的故事；央视今年则下了猛力，摆出卷死卫视的周深+毛不易+王一博豪华阵，并以江南风苏州评弹为主线串起节目；湖南卫视借用热剧名“我在他乡挺好的”以思乡设题，并集结07快男、李宇春等献上古早选秀眼泪杀，还妙用了《月夜看潮图》等四幅古画打造出国潮舞美的天花板。

抖音走起“非明星”路线，广邀民间乐团以创意短视频+国乐演奏爆改18首经典曲目；江苏卫视干脆开了场戏曲主题晚会，誓把国潮玩到极致；而北京卫视、广东卫视秋晚在主题诠释上也兼备各类国潮元素；东方卫视则比较差异化，打出“朤月东方——月光露营会”的主题把今年很火的露营元素与国潮相融，毛不易溜月亮的创意宣传片一度出圈。

八台秋晚就位，一场国潮战争好热闹。

争打国潮牌，“出圈之战”河南1打7？

河南再次打出他们的王炸牌。

抢在所有对手前面，提前一天（9月9日）开跑，今年奇妙夜的自信溢于言表。去年是 #河南卫视好像有文化NB症# ，今年是 #中秋奇妙游把我的词库榨干了#，每逢节目就能制造出圈节目、被群众夸麻了的奇妙游IP，制作层面已到了驾轻就熟的程度。

今年奇妙夜实验性质更浓烈，“泥胎炼瓷”的《思钧如见君》、“大唐街舞”《三彩舞》拍出一贯绝美舞台外，无论是宝石老舅扮游吟诗人大跳《一封家书2022》古风嘻哈舞，还是《我欲乘风》借“万户飞天”典故送出致敬中国航天环节，奇妙游明显也在尝试更多变的“古今合奏”的节目方向。

《我欲乘风》用“万户飞天”诠释航天梦

别台秋晚的国潮牌也是奇招百出。

东方卫视打出一场“月光露营歌友会”的高概念，几乎所有选曲皆走国潮风，有唐嫣、张尕怂联手带来的民谣新韵《苏州河上一座桥》，独具沪区特色的海派潮音单元新编了《贵妇醉酒》，张杰的《天问》、上海市内彩虹合唱团的《天心月圆》也是颇有古风气韵。

央视秋晚则是未播先火，先是凭卷死卫视的明星壕阵，预热阶段就贡献了 #李宇春秋晚节目将和宇航员互动#、#周深大鱼版但愿人长久#、#李易峰央视中秋晚会扮演设计师# 等明星向的话题热点。

再是借江南画风的预告片把 #央视中秋晚会手绘版节目剧透# 送上热搜。因把主会场设在苏州张家港，总台晚会将外景拍摄、虚拟 XR 技术融合，如跟随“苏州设计师”李易峰逛苏博馆溯源昆曲艺术，把沉浸式穿越体验这块拿捏住了。

湖南卫视中秋之夜主题先行，围绕“我在他乡挺好的”主题关注异乡奋斗者，但更突出的亮点是一眼就惊艳你的“巨型信笺”绝美中国风舞台，借《月夜看潮图》等中秋题材三大名画引出节目（如许嵩站在古风信笺上演唱《庐州月》），仅凭这舞美目测就会带来一波出圈传播。

抖音“华彩追月夜”中秋晚会则邀全国高校学生院团爆改18首经典曲目，走Z世代最爱的热血国潮舞台路线。今年B站少见地未入局秋晚，抖音这台晚会是想接班的节奏？

江苏卫视更古风硬核，直接办了场戏曲晚会，邀的都是京剧名家于魁智、昆剧名家石小梅等名角儿，堪称“戏界头牌大乱斗”。北京秋晚则将录制地点选在郡王府，打造清代王室庭院风舞台。广东秋晚令人想起去年的电影音乐会，巧借国风诗乐舞《春江水·花月影》与李克勤等大湾区艺人共襄国潮盛世。

《洛神水赋》

这些年，从春晚《唐宫夜宴》到端午《洛神水赋》，再到七夕的《龙门金刚》、中秋的《墨舞中秋帖》，总结河南晚会的出圈密码，一是因为顶级审美的国潮舞台呈现，二是归功于主创精准拿捏大众心理的精巧节目编排。

都想学河南，但奇妙游IP可不是轻易学得来。

周深、毛不易被疯抢，实力歌手比流量香

今年秋晚的“明星阵”也各具看点。

最突出的现象是，实力歌手取代流量明星占据晚会C位。毛不易连跑央视、湖南、东方三台秋晚，化身本届中秋内卷赛“最强打工人”。上届最强打工人周深（去年疯狂连跑四台晚会），今年则现身了央视、湖南两地，

久经这么多年的晚会大战，晚会策划人算是看明白了，实力歌手是比流量明星更靠谱、也更安全的选择。周深、毛不易两位的共性，一来都是群众选出的新生代歌者，二来他们的演唱都拥有穿透泛年龄层受众的灵魂力量，相当契合合家欢晚会的传播生态。

对行业而言这是好趋向。

让实力歌手内卷，才是公平的娱乐圈竞岗机制。不过相比去年清朗行动致流量大退潮，今年秋晚的流量明星也有稍许回暖迹象，王一博接连亮相央视、湖南也等于被官方盖章和认可了，TFBOYS的“师弟团”时代少年团被总台垂青，陈立农则被河南秋晚青睐。

但另一方面，秀综限定团的全面缺席，以及秋晚意外不见巨C蔡徐坤身影，还是整体传递出如今大晚会流量退潮、实力上位的大风向。

老中青优质艺人齐上阵，是如今大晚会的选角基本法。总台今年阵容里专业歌手占了绝大多数，有那英、周深、毛不易、谭维维、海来阿木、单依纯、孙楠、李荣浩、郑钧等，影视歌双栖的则有檀健次、万茜、刘恺威、周冬雨等，真是不给卫视留明星档期的节奏。

湖南则是卫视明星阵里看点颇多的一个。芒果系冠压别家的捧人能力，甚至拥有穿透时间长河的魔力。晚会请来0713再就业男团（陈楚生、陆虎、苏醒等），加之最具国民度的李宇春、周笔畅组成超女组，芒果誓要惹下群众们“古早快男超女情怀杀”的滚烫热泪。

大晚会摆脱内卷狂拼流量明星的人海战，回归实力歌手同台共庆的晚会合家欢，不得不说是纠偏前些年流量路线的一种创制进步。

中秋带动「晚会」全面回潮？

中秋似乎带动了晚会的全面回潮。

从制作成本来看，总台、卫视这波秋晚创制潮，眼见着都是成本不低的大买卖。看着湖南秋晚那个卷死舞美的“巨型信笺”舞台，想必一定是下了血本。

总台秋晚今年重磅宣发了三个“首次”：首次采用超高清和三维声制作播出、首次通过“百城千屏”超高清公共大屏传播体系播出、首次开启我国自主研发的三维声技术示范应用，看下来也真的是“经费在燃烧”的既视感。

当然这些晚会不计成本地投入，最终目的也是为了服务于创意内容。在高成本XR、3D技术的赋能下，无论湖南的巨型信笺、中国古画，还是央视的江南街景、小桥流水，这种晚会视觉效果的进阶，完全颠覆了过往传统卫视晚会带给人审美粗糙、舞台同质化的印象。

至少Z世代已经开始拥抱这些绝美舞台了。

另一方面，秋晚这轮国潮战争传递的另一层信号，其实是大晚会开始从“拼流量”向“拼创意”的内容向创制思维转变。就算都是国潮风，谁能玩出不一样的古风色彩，晚会创制者们也是想破了脑袋。

这波秋晚无疑带给了行业一些新惊喜，跳出过往多年只靠流量博眼球的路子，回归到拼创意、拼审美、拼谁能拿捏年轻人心理的内容向路子，是谓一种进步。

这轮秋晚大战各台晚会出圈度如何，仍要留待时间去发酵、检验。犀牛君真心希望更多有意思的晚会舞台能被破圈传播，毕竟市场上仅有奇妙夜IP一枝独秀，那也太没意思了。