文|盒饭财经  李欢

编辑|王靖

奇迹的出现往往要归功于“天时地利人和”，票房破亿的文艺片《隐入尘烟》也不例外。

这部影片上映11天票房平平，转折点是第12天，这一天抖音和爱奇艺联手，放开“二创”内容合作。

在此之前，《隐入尘烟》已经登录爱优腾等长视频平台，“二创”开放后，网播平台成为《隐入尘烟》在抖音上发酵的中转站。大量二创短视频出现在抖音，《隐入尘烟》迅速引爆了抖音热榜。

在抖音二创短视频上“种草”导流，再反哺院线冷门文艺片票房破亿，在国内外电影宣传史上，这是前所未见的现象级案例。

正常说来，一部电影上映几十天后上线网播平台，意味着票房即将收尾。显然，《隐入尘烟》的走势打破了市场固有规律。

《隐入尘烟》恰好出现在长、短视频刚刚开放“二创”合作的关键时点上。

2022年7月19日，爱奇艺与抖音宣布达成最新合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。4个月前，抖音与搜狐又达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权之后。

所谓影视二创短视频，即短视频创作者未经权利人授权，将影视作品任意剪辑、切条、搬运等进行衍生创作。

8月9日，《隐入尘烟》上线了各大网播视频平台。在武汉线下商超卖智能门锁的王苗告诉盒饭财经(ID:daxiongfan)，她就是在电影上线了腾讯视频后，才知道这部片子的存在，由于看完后“后劲太大”，于是她又带着孩子走进了电影院重刷。

戏剧化的是，这部电影在上映初期，一度被电影市场边缘化，上映仅几天时间，排片量就被边缘化到不达1%。

在流媒体上线了13天，电影奇迹般地在抖音火了，影院对影片态度发生了360度大逆转，排片从0.2%逆涨到16.6%。观影人数不断增加，很多观众线上看完之后，又重新购买电影票走进影院补电影票。

能让观众重新走进影院，固然应当部分归功于抖音二创短视频的助力，但如果没有网播平台放开影片版权，《隐入尘烟》也无法创造奇迹。

爱优腾获得了影片的版权，又赶上二创开放，抖音博主便可利用影片的长视频素材，加工出无数条直白又戳泪的苦情短视频。

目前，抖音上#隐入尘烟#话题相关的视频播放量已有47亿次，影片的“自来水”推荐视频还在持续发酵。影片逆袭，除了要归功于优质内容自带生命力，长视频平台放开二创是重要的一环。

在今年3月和7月长视频平台接连开放二创之前，短视频侵权长视频，热门影视一直是重灾区。此前，围绕短视频平台上二创剪辑、切条、解说的版权问题，长短视频双方争斗从未停歇。

对于长视频平台来说，购买影视内容的版权内容成本高企，对于短视频平台来说，二创视频却是一笔无本生意。

在12426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，监测中心对10万多名原创短视频作者、国家版权局预警名单及重点影视综等作品的片段短视频进行监测。

监测覆盖到1000万件作品，累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频，BAT旗下产品配合下线未授权链接636.25万条。

报告提到，受委托已成功通知、删除1276.92万侵权链接，涉及点击量高达2.72万亿次，按万次点击一元计算，挽回直接经济损失2.72亿元。

在一年前，对待二创侵权，爱优腾反抗态度十分明确，其联合影视公司及行业协会等70家机构发布“联合声明”，呼吁短视频平台尊重原创、保护版权。

进入2022年，出于利益考量，长短视频双方绕开版权之争，关系彻底大逆转。

1.

在去年，“二创”短视频侵权问题之所以变得颇为尖锐，是因为短视频平台大量搬运长视频内容进行衍生创作，加大了长视频平台的生存压力。

首先，从整体视频行业格局来看，短视频强势冲击长视频平台。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年泛网络视听产业规模破6000亿元，其中短视频市场规模最大，达2051.3亿元，同比增长57.5%；以爱优腾为代表的综合视频位列第二，市场规模1190.3亿，同比增长16.3%。

其次，短视频加速掠夺长视频的用户数量和用户时长，长视频的会员增长和广告收入受到极大影响。

从2020年Q4开始，腾讯会员数就涨不动了，2021年一直保持原地踏步。截至2021年底，其付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。在这之后的三个月时间里，付费会员数又流失200万，跌至1.22亿。

爱奇艺同样疲态尽显。2022年Q1 ，爱奇艺日均付费用户数为 1.014 亿，同比下降 3.8%。付费收入增速在摆脱了2021年Q3前三个季度的负增长后，再未回到往年70%以上的高增速。

不止用户数量和时长，短视频进一步蚕食长视频广告份额。据Quest Mobile数据显示，2019-2023年，在线视频广告份额开始逐步被电商和短视频挤压，从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%。

《2021年中国网络广告年度洞察报告》亦显示，超五成广告主增加了短视频广告投放预算。

中短视频重整行业格局，悉数瓦解长视频的盈利根基。

在成本侧，高昂的内容版权成本，一直是长视频平台的主要压力来源之一，内容版权占去大头成本支出。近三年，爱奇艺的内容成本累计接近640亿元，占整体营收比例超过七成。

对站在对立面的爱优腾来说，尽管二创短视频只是简单粗暴的搬运剪辑，还是为长视频平台带来巨大的冲击。

内忧外患下，长视频平台不得不通过一轮轮会员涨价自救，但结果是，一对用户采取提价，用户就离开平台。

2021年，长视频行业掀起一轮轮“涨价潮”，2021年整年，整个长视频行业用户规模小幅下降。QuestMobile报告显示，2021年12月，在线视频行业的MAU为8.64亿，同比下降0.7%。

如今，为了努力摆脱内外困境，长视频在版权上与短视频破冰合作，这意味着长视频放弃了与短视频的内耗竞争。从敌对到共赢，爱优腾别无选择。

有影视从业者对《中国企业家》分析过，长、短视频版权和解，爱奇艺除了能获得讨论度之外，还能获得一定的版权分账收入。

长、短视频之争，一直争的是用户和内容，如今视频行业整体格局基本稳定，短视频拥有庞大视频用户规模，长视频则拥有丰富的影视资源，双方走向合作亦是大势所趋。

短视频获得版权，主动为长视频宣传引流，短视频也免去法律风险，丰富平台内容池。《隐入尘烟》成功破圈，是二创开放后，多方实现互利共赢的成功范本。

盒饭财经点开爱优腾三家平台看到，目前，《隐入尘烟》排在腾讯视频热搜第三，爱奇艺和优酷电影热搜榜第一名。

“二创”开放之后，反哺的其实不止影院。

2.

一边，长、短视频二创开放是《隐入尘烟》能逆袭的前提，另一边，抖音捕捉挖掘热点的能力为影片出圈埋下了伏笔。

抖音早期主打内容、兴趣电商，依靠能点燃用户情绪的视频内容，在直播、文娱、健身等领域，汇聚了巨大的流量内容池。

初代网红“温婉”在地下车库走红，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”带火了一座城，来到直播和居家疫情隔离时代，流量红人罗永浩、素人董宇辉、刘畊宏男孩、王心凌女孩，爆款热点层出不穷。

这些流量来无影去无踪，在极短的时间内奇迹般地蹿红，又很快就被更热更新的流量冲刷。

不同于娱乐圈流量明星自带流量属性，抖音网红跟着流量走。在制造具有情绪感染力的爆款内容上，抖音具有很大的主动权。

抖音有一套流量推荐机制。方正证券报告称，从2017下半年开始，抖音在运营上强化算法弱化人工，平台采取“中心化”流量分发模式，如果一个视频在抖音上的反馈较好，将被层层推荐至更大的流量池。

平台如“上帝之手”，指挥着流量的去向。那些迅速爆红又迅速陨落的抖音网红主播，反复在验证着那句——在抖音做红人，唯一不变的就是“变化”。

抖音对于流量的主导权，足以吸引电影宣发的注意力，在电影市场上，抖音已经有所布局。去年5月，抖音与猫眼合作，今年年初，抖音又收购了影托邦。

目前，抖音、微博、豆瓣是三大主流电影营销平台，其中，抖音正在成为不可或缺的营销圣地。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，有超六成的观众是先被短视频吸引才去观看同名长视频节目的。

跳出抖音爆款方法论来看，平台上已经形成三种主要的电影营销方式。除了影片官方的宣传账号外，投放KOL式一条成熟的渠道。

互联网容纳了过载的信息碎片，观众注意力被各个平台分散，观众产生“X分钟看完一部电影”的需求，“电影解说”在这样的背景下诞生于抖音。

盒饭财经在抖音上搜索“电影解说”，页面展示诸如“毒舌电影”“乌鸦电影”“电影探长”这样的解说账号，它们将一部电影切成三段，每段的点赞播放量都很高。

这两种方式外，征集UGC（用户生产内容）进行影视二创也是十分可行的渠道。《隐入尘烟》正是通过这种方式“引爆”了话题。

不管怎样，今年，《隐入尘烟》将会是影视界和视频行业的现象级案例，更是长、短视频走向开放共赢的开端。

 

参考资料：

抖音“抛弃”刘畊宏？《财经天下周刊》

*来源 | 盒饭财经（ID：daxiongfan）