图 | 苏富比

与科技带给人高速、新奇的感受不同，拍卖行总是以稳重、保守的形象示人。

有意思的是，近年来，由于互联网、硬科技等新型商业形态造就了一批年轻亿万富豪，让传统的拍卖行嗅到了“New money”的味道。

据德勤发布的艺术与金融报告显示，大多数35岁以下的年轻收藏家相信区块链技术、大数据和人工智能将改变艺术界开展业务的方式。

64%的年轻收藏家表达了对NFT的浓厚兴趣，而43%的收藏家则表示倾向于投资自己感兴趣的艺术品。

新富阶层的青睐对于拍卖行而言是动力，迎合他们成了每一个拍卖行积极探索的方向。全球历史最悠久的拍卖行，278岁的苏富比，也是其中的一员。

01、通过NFT“拉拢”新富阶层

据外媒报道，近期，苏富比将首次举办艺术家珠宝专场拍卖会，展出 Pablo Picasso、Salvador Dalí 和其他 20 世纪及最近几年的顶尖创意作品。

此次拍卖会中，有一个名为“以太坊远征”的NFT戒指最为引人注目，其灵感来自洲际火箭发射。与传统首饰不同，买家还将获得这款珠宝的NFT所有权——不仅可以在现实世界和虚拟世界同时佩戴这款戒指，还可以同时获得现实和数字资产的双重增值预期。

图 | “以太坊远征”戒指

此次活动负责人珠宝专家蒂芙尼杜宾指出，对于30岁以下的消费者而言，数字资产已经变得与实体资产一样重要，奢侈品的含义已经被重新定义，这也是苏富比未来努力的方向。

而这并不是苏富比首次涉足NFT。

2021年4月，苏富比主办了匿名艺术家Pak的NFT作品拍卖，该次拍卖吸引了约3000名买家，最终拍卖获得了1680万美元。这也标志着苏富比开始布局NFT领域。

随后，苏富比又创下了两大NFT拍卖记录——1180万美元的CryptoPunk NFT和2440万美元的无聊猿NFT。

图 | 苏富比X无聊猿

为了进一步拥抱加密行业，苏富比还推出了自己的NFT交易平台——苏富比元宇宙，用户可以在该平台上查看拍卖中的数字艺术品，并了解NFT背后的收藏家。此外，还可以使用ETH、BTC、USDC等虚拟货币作为支付方式。

苏富比还开创了虚拟货币购买实物藏品的先例。

去年6月，苏富比拍卖行宣布拍卖一颗罕见的梨形钻石，这次拍卖支持使用比特币或以太币支付。据了解，苏富比拍卖过的100克拉以上的钻石数量不超过10颗。这也是苏富比拍卖行第一次接受加密货币竞拍这一等级的稀有钻石。

不仅如此，苏富比还希望将这些“加密粉丝”转变为艺术品、葡萄酒和珠宝的收藏者，从而创造出一种飞轮效应。在某种程度上，这一策略已经奏效。在收集了大量NFT收藏品后，32岁的波场TRON创始人孙宇晨在麦克洛拍卖会上以7,840万美元购买了贾科梅蒂的雕塑。

02、新世界 卷起来

哪里有新富阶层，哪里就是新世界，Decentraland就是其中一个，为此，苏富比在Decentraland中建立了其标志性的伦敦新邦德街画廊。

图 | Decentraland中的苏富比画廊

该数字画廊设有五个空间，门口还设置了苏富比伦敦门卫汉斯·洛穆德的经典形象。苏富比的数字画廊展出了很多NFT作品，访客只要点击作品就可以查看相关拍卖信息，也可以直接跳转到苏富比的拍卖页面。

图 | 苏富比数字画廊

2021年6月10日，苏富比举行了主题为“Natively Digital”（原生数字化）的NFT艺术品展览及在线拍卖活动。拍卖品主要是早期在以太坊区块链上发行的收藏品NFT，整场拍卖也在苏富比数字画廊中同步直播。活动中，一个编号为#7523的CryptoPunks NFT的成交价达到了1175万美元，创下了单个CryptoPunks NFT历史成交纪录。

03、疫情推动苏富比转型

从2020年疫情开始，苏富比就着手转型。

图 | 苏富比

2020年，在亚洲首次实行多机位直播，同时，引入了360度视频和虚拟导览服务，以及为珠宝和钟表拍卖而设的微信小程序等。此外，苏富比还在探索用元宇宙的方式建立与客户的联系。

AR体验：苏富比在iOS应用程序中首次推出了一项新的AR功能，允许用户在出价之前在家中查看拍品与现有收藏摆放在一起的样子。AR功能映射到用户的墙壁或家具上，显示出作品的高分辨率图像，与未加边框的尺寸相符——让买家提前体验与作品“生活”在一起的感受。

图 | 大卫·霍克尼的《水花》在伦敦以2410万英镑成交

虚拟画廊：允许世界各地的用户浏览苏富比的画廊并体验预展和艺术品，用户可以通过关联的视频、音频评论和文字信息来了解特定作品的信息。这种新的展览体验也与数字目录整合在一起，用户可以阅读感兴趣的作品的完整目录注释，浏览其余的拍品或对特定艺术品进行竞标。

图 | 虚拟画廊

增强数字目录：苏富比全新的沉浸式数字目录体验展示了“数字优先”设计，该设计通过视频、交互式媒体等沉浸式体验，超越了以往的印刷媒体，使官网浏览量增加了38％，网站参与度增加了58％。