文|直通IPO 吕鑫燚

只是在一个横屏模式的视频平台中，插入了一个竖屏模式的展现方式。这样小小的变化，能掀起多大的水花？

2021年，B站在主站中推出了竖屏模式短视频Story-Mode。根据今年第二季度财报显示，竖屏视频持续为B站带来新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。陈睿表示Q2新晋百万粉UP主中，有一部分UP主的粉丝增长得益于竖屏视频。

一个小小的改动，在陈睿看来已经是一件多方共赢的事，降低创作者的创作成本、降低用户的观看门槛、找到更多的广告主。陈睿对竖屏模式的未来发展可谓是寄予厚望，他认为这将是推动用户增长和广告增长的主要动力之一。

根据财报显示，Q2季度B站月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8,350万，同比增长33%。用户日均使用时长达89分钟，社区整体流量同比增长48%。

比数据更直观的是市场反映，B站竖屏模式的诞生基于B站商业化和算法以及PUGV的成熟，前期的根基稳健，也吸引了众多其他平台的创作者。他们只需要将其他平台已发布的作品，重新发布在B站竖屏上，便可轻轻松松飞速涨粉，博主秃头吴彦祖等就是最好的案例。

也就是说，竖屏模式帮助B站分食了更多视频行业的蛋糕。而且在陈睿看来，这个风口还能维持三年，B站的短视频将继续搅动行业。但是从市场的反馈来看，似乎事情没那么简单。

B站竖屏，创作者的甲之蜜糖乙之砒霜

“未来竖屏视频里会出现更多爆款视频，现在已经有迹象了，比如博主山城小栗旬。”陈睿说道。

博主山城小栗旬，是一名有着10多年从业经历的资深理发师。2018年开始他在各个短视频平台上发布，但是最初一直没有明显的起色。事情的转机发生在一年后，他不再是单纯的分享剪发视频，而是从包装人设入手，再进行统一风格打造，并对文案和剧情做出了反差感。

这样的调整，使得山城小栗旬偶尔会迎来过十万的点赞视频，三年里，他吸纳了100万粉丝。跻身百万博主俱乐部，但这样的体量，在短视频平台上仅算为腰部博主。

今年1月，B站竖屏模式吸引到了山城小栗旬，他正式入驻B站并发布视频，截至目前已积累超1300万的播放量，多次登上B站的热门推荐。入驻大半年，他的粉丝量超过300万，而他在其他平台深耕几年才取得400万粉丝的成绩，增速和此前在其他平台上，显然不在一个量级。根据B站花火的数据显示，山城小栗旬近十条视频的平均投币数为2.0万。

像山城小栗旬一样的竖屏模式的创作者们，移居到B站后大部分都展现了惊人的增长。此前在抖音积累300多万粉丝的帅农鸟哥，移居到B站后，仅用了十天就狂揽了百万粉丝。目前已经超过280万粉丝。

竖屏的短视频更适合抖音、快手等短视频平台的创作者，他们擅于产出短平快的作品，并知道如何打磨作品，在短时间内吸引用户。所以外部短视频平台的创作者移居到B站后，也更适应竖屏模式，能在B站的竖屏模式中拔得头筹。

可以说竖屏模式丰富了B站的内容生态，也提升了社区的活跃度。9月8日晚，B站Q2财报会中陈睿表示，竖屏模式对粉丝体量低的UP主友好，降低UP主制作成本的同时，也能帮助UP主快速涨粉。竖屏模式的观看，也能降低用户的使用门槛，为B站主站吸引更多的活跃用户。最后，该模式也会吸引更多广告主，帮助B站扩宽广告收入的场景。目前竖屏模式在 DAU 的渗透率已经超过了 20%，而且更重要的一点，在用户点赞的比例上是达到了 30%。

竖屏模式丰富了平台，也相当于为站内带来了更多流量池，盘子做大能吸引的不仅是外部平台创作者。近日出走B站的头部博主巫师财经宣布回归B站，其在出走B站后，虽然在外部平台迎来过短暂的流量扶持，但最近半年的流量已经大不如前。这个曾经诞生于B站的顶流财经博主，也看到了B站的新面貌。

但并不是所有博主都能从中受益。

B站的原生UP主们，生长于B站更习惯和擅长产出深度的中长视频。根据资料显示，博主大蜡烛认为，“这种内容形式的变化影响的更多是中小UP主，当一个UP主的关注数达到20万以上，影响就不会太大了。”

另外，B站的内容中，大多以学习、番剧、科普讲解为主，这类时间较长属性的视频更适合横屏PC端的模式观看。这也是B站的天然基因。所以在此部分深耕的博主，可能难以适应竖屏模式的作品产出，更无法搭上这趟快班车。

简单来说，竖屏模式的出现让B站吸引到了更广阔的创作者和用户，但这些群体的标签和B站可能不是完全契合，所以产出的作品“B站味”也并不足。这对于一直追求社区氛围的B站而言，似乎还需要进一步平衡。

最后，就是对技术端的挑战。短视频平台通过算法牢牢掌握用户喜好，进而延长用户的使用时间。但是B站属于PUGC模式，一直以内容质量为主推荐机制和算法和短视频平台有出入。既然想在B站主站里建一个短视频平台，那日后在推荐机制和算法逻辑上，B站还需要精进。

是新窗口还是多此一举？

陈睿对竖屏模式的看好，可不仅仅停留在其为平台带来的用户增长。

根据财报显示，B站二季度广告营收达到11.6亿元，同比增长10%。二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。游戏业务营收达10.5亿元。值得注意的是，特别是Story-Mode竖屏广告产品流量增长迅速，受到广告主的欢迎。平台丰富了内容品类，吸引到了更多广告客户。也就是说，竖屏模式为B站带来的实实在在真金白银的广告收入。

从业务营收中可以看出，游戏已经不再是B站的主力军，广告和增值服务扛起了大旗。其中B站的增值服务包括电商、直播、会员等。广告和增值服务是目前营收的重要来源，也将是B站未来发展的方向。

竖屏模式的出现，利好的就是广告营收和增值服务。

除了竖屏模式可以吸引到广告主之外，目前B站创作者带货的主要途径是评论区链接，即篮链带货，通过蓝链跳转到京东、淘宝等合作平台的商品详情页，进而进行下单。目前从竖屏模式来看，在竖屏模式的蓝链带货效果上，并不输给横屏模式。

B站本身就以弹幕、评论、点赞等互动形成的社区氛围为主要护城河。陈睿在财报会中表示，目前B站是互动数量大于DAU大于MAU。由此可以看出，虽然带货环节隐藏在评论区，但是在用户操作层面，丝毫不受到影响。

可以通过一则案例来管中窥豹，UP主疯狂小杨哥为奇多拍摄了一支推广视频，播放量超600万。即便通过竖屏形式的形式展现，也并不影响评论区蓝链推广效果。仅是置顶的蓝链就有近7000的点赞量。

其实评论区链接带货的模式并不新鲜，B站竖屏模式在商业化方面，可以说是站在成功的案例之上摸索的，也能让竖屏模式在短时间内展现商业化的生命力。

可以预见，这将是未来B站商业化的一个重要窗口。但任何新事物的出现都是具有两面性的，抛开利好因素，竖屏模式其实也隐藏了不安。首先，只是将一个视频从横屏转到竖屏，这样简单的调动，对于B站而言，是一个非常冒险的尝试。

这样的结果，通过一组数据便可得知。13年前首批通过社区考试的正式会员留存率仍高达65%。这表明，B站的用户粘性极高，用户长期依赖B站，也更适应横屏的B站风格。“以前B站的双击是暂停，但是竖屏的双击是点赞，交互很割裂。”B站的资深用户小冰表示。

通过PC端和移动端的主页来看，竖屏模式穿插在推荐页面中，表面来看没有任何区别，仅是在视频下方有竖屏二字作为提醒标志。既然是隐藏在推荐页中，而非是单独开新入口。所以，此时如果无法做到交互统一性，那对于用户而言将是一个难以习惯的操作方式。

自从B站推出竖屏模式后，社交媒体上出现大量吐槽的内容，甚至B站的UP主已经发表视频，教用户如何关闭竖屏模式。也有部分用户表示，B站此举有点多此一举。所以从用户层面来看，竖屏模式还需要经过很长一段时间的用户教育，在这期间B站也要面临流失用户的危险。

一直强调用户增长的B站，如今已经迎来3亿月活。用户规模之于内容平台的重要性不言而喻，打开新窗口的同时能否留住更适应老方式的用户，仍是一个未知数。