文 | 燃财经  陶淘

编辑 | 饶霞飞

总票房3.7亿元，今年的中秋档哑火了。

据猫眼专业版数据，2016年、2018年、2019年和2021年，内地中秋档票房成绩分别为5.12亿元、5.31亿元、8.03亿元和4.99亿元。灯塔专业版数据显示，截至9月12日24时，今年的中秋档电影票房达3.73亿元，较2021年的4.99亿元下滑25%。今年中秋院线的表现，创下了近5个独立于国庆节的中秋档的新低。

暑期档较为喜人的票房收尾成绩，本以为能成为中秋档的助燃剂，这或许也是中秋档影片扎堆上映的原因之一。

今年中秋节，与去年同期13部影片内卷中秋档类似的是，12部影片选择在3日的小长假上映，其中11部为新片，1部为老片重映，涵盖了爱情、亲情、动作、动画、现实主义等多个题材的影片，且幕后推手涉及万达电影（002739.SZ）、博纳影业（001330.SZ）、横店影视（603103.SH）等上市公司，这也是部分业内人士认为该档期或许能 “提振下半年的电影市场” 的原因。

然而，事实上，2022年的中秋档，弊端也同样显著：尽管中秋档电影类型多，但从题材、制作来看，被认为 “种子选手” 的只有坐拥马丽、常远等一众开心麻花演员的家庭喜剧片《哥，你好》。

不幸的是，《哥，你好》遭遇了豆瓣5.7分的口碑滑铁卢，票房预期从今年原本定档 “五一” 时的10亿元，锐减至了近日的3.5亿元，整个档期的票房大盘也因此严重缩水。

“剧情老套，前有《乘风破浪》后有《你好，李焕英》，再玩穿越回去与父母共处的东西实在没必要。” 微博KOL八卦名探这样评价该电影。此外，“男主演技差”、“叙事混乱”等，也成了影片多被诟病之处。

“观众越来越关注电影品质，口碑不佳的影片，常常达不到预期票房，滥竽充数的影片只会让观众慢慢远离影院。” 北京悠渡影管都江堰影城总经理刘安星对燃次元表示。

除了《哥，你好》之外，包括《世间有她》《妈妈！》《还是觉得你最好》等在内的几部影片，不论电影内核在于亲情、爱情还是世间大爱，都是相对小成本制作的文艺片，不具备 “爆款” 潜质。

“即便是《隐入尘烟》这样优质的文艺电影，也是典型的后程发力，首日票房也只有几十万元。” 电影行业的长期观察人士路德则认为，“这次口碑佳作《妈妈！》虽然社交媒体热度一度飙升，但估计更显著的口碑效应还在中秋节之后。”

不过，尽管中秋档票房表现欠佳，在许多影院经理看来，对于暑期档后的院线而言，更主要的还要看国庆节的院线表现。

“从目前已知上映的影片来看，国庆档可能没有太能打的影片。” 刘安星分析。但在暑期档票房同比增二成的情形，至少让业内人士欣喜地观察到，影院依然是年轻人乐意消费的线下场景，“关键还是看影片类型和质量。”

种子选手爆冷

今年中秋档，唯一一部有着合家欢特点的影片《哥，你好》，口碑崩塌了。

《哥，你好》讲述的是名叫小伍的儿子穿越回过去，无意中搅黄了父母的姻缘，后来，他一次次重新穿越到过去，“纠正” 错误，并发现了父亲讨厌自己的原因——母亲是因为自己难产而死的。

有豆瓣网友评价，“都2022年了，没想到在电影中还会看到母亲牺牲自己，亲自说出 ‘保小’ 这样的情节。”

一位95后电影爱好者Eve在观影后则对燃次元表示，《哥，你好》有着很明显的模仿以往喜剧片构思的痕迹，并且在马丽饰演的角色出场之前，整部电影就像一部 “混乱的小品”，而 “后半部分男主角的演技非常浮夸，似乎是导演刻意安排的一些 ‘煽情’ 部分，并不能打动我。”

很显然，这部由高国民认知度的演员构成的电影班底，败在了编剧与内容的软肋上：一方面是雷同的穿越情节，另一方面是典型的 “男性凝视” 视角，在不少网友眼中 ，“看似是对母亲的赞美，实则是对母亲 ‘殉道式’ 付出的道德绑架，令人不适。”

不过，中秋档期间，同样有两部被公认的佳作上映，分别是豆瓣评分7.5的《妈妈！》，和豆瓣7.7分的《还是觉得你最好》。

电影《妈妈！》讲述的是一位80多岁的母亲，得知60多岁的女儿得了阿尔茨海默症之后，原本羸弱的身躯爆发出了巨大的能量，悉心照顾女儿，两人互相扶持的故事。

这部电影的高口碑，在市场影响力与普通人眼中，有着不同的理由。

许多媒体都谈到，《妈妈！》是国内少有的、深入谈及阿尔茨海默症的电影，让更多人去关注身边的这个相关群体。

而对于普通观众来说，看完电影的 “女儿们”，会想到要及时赡养父母，而不要等到 “子欲养而亲不待”；“母亲们” 则会去思考如何坦然面对余生和必将到来的死亡。

“那天我看完《妈妈！》之后，骑车回家的路上，虽然淋着雨，但我心里想的却是一会儿到家了赶紧给妈妈打个电话。” 95后视频策划徽茵对燃次元表示。

另一部影片《还是觉得你最好》是一部港味情景喜剧片，从情景喜剧的角度而言，有几分《武林外传》《老友记》的味道，而从文艺的质地来看，它又很像去年获得高口碑的海派电影《爱情神话》。

其余的影片则表现平平。如由李少红、陈冲和张艾嘉导演，周迅、郑秀文等主演的女性主义电影《世间有她》，由于观众对于 “拼盘式” 电影的审美疲劳，还有觉得其中部分故事的情节转折突兀或寡淡等原因，最终的呈现效果受到了较大影响。

优质文艺片票房的低开宿命

如上所提及，“一强多弱”，是今年中秋档影片的核心特征。

“中秋档票房与实际收入的预期偏差不大，首先是没有强力的影片。” 北京悠渡影管总部运营总监魏云飞就表示，“强强联手才能创造出票房佳绩，一部单打独斗风险就很大。”

今年中秋节，院线就经历了《哥，你好》 “孤军奋战” 的惨败。

此前，中秋档票房达到了5.31亿元的2018年，票房的前四名《黄金兄弟》《悲伤逆流成河》《反贪风暴3》和《碟中谍6：全面瓦解》，在档期中最后一日的票房占比分别为29.4%、24.2%、14.6%和12.7%，票房属于 “全面开花” 型，并且影片类型都属于受众关注度广的大制作、动作或者谍战片。

来源/猫眼专业版 燃次元截图

而与2018年不同的是，今年中秋档最后一日，票房排名前四的电影占比分别为36.8%、13.3%、11.2%和7.4%，集中度明显较2018年高。

更重要的是，不仅排名第一的《哥，你好》遭遇票房滑铁卢，并且排名第二、第三的影片为上映了多时的《新神榜：杨戬》与《独行月球》，第四名才是刚上映的《妈妈！》，新片打不过老片。“可见中秋档电影票房与题材和风格有关。” 英皇电影城中国区总经理李承翰分析道。

尽管《妈妈！》和《还是觉得你最好》在豆瓣分别获得了较高的口碑，然而，文艺片非合家欢的属性，还有相对较窄的观众体量，都使之在假期难以突显出 “档期” 的优势。

比如，Eve就表示，在《哥，你好》与《妈妈！》中，她选择了带爸妈一起去看前者，就是因为 “后者的话题过于凝重，在中秋节想要欢快一些。”

此外，据路德分析，文艺片即便内容再优质，也会因为受众规模小、不具备线下场景的特异性优势，还有较低的宣发成本，难逃票房低开的宿命。

影迷小丸子就告诉燃次元，她还是愿意去电影院看大制作的影片，“因为我觉得这样的影片音效和爽感具有着 ‘不可替代性’。”当然，已经确认了是高口碑的文艺片，也会驱使她走入影院，比如电影节重映的《情书》。

一位宣发公司的创始人恒舒则向燃次元透露，“大多数情况下，几百万元成本的文艺片，宣发成本往往只有二三十万元，比起上千万元宣发的大制作影片，不过是杯水车薪。并且，对于如今的许多电影院来说，在上映初期如果要增加排片，需要交 “增排” 费用，价格本身就达几十万元，“仅此一条，就可以把一众文艺片打趴下。”

7月8日上映的《隐入尘烟》，就是一个文艺佳作票房逆袭的案例。这部上映初期宣发默默无闻的电影，在8月上线流媒体后，才获得了KOL自来水式的二创传播，因此在两个月后的9月3日才达到了日票房的顶峰1439.1万元。

此外，2017年上映的《冈仁波齐》，同样也是票房逆跌的典型，这部豆瓣7.7分的影片的票房峰值也出现在了上映后的第12日。

从目前的票房情形来看，作为本档期评分最高的电影，《还是觉得你最好》票房也呈现出逆跌趋势。不过，其首日票房也仅515.8万元，到了上映第4日，即9月12日，其当日票房仍仅排在第五位。 “可见虽然其未来还有着较大的单日票房涨势，但中秋节未能迎来它的票房高峰。” 路德表示。

影片《妈妈！》自上映后，总票房预期已经从2000万元上升至了7310.4万元，但同样出现了首日票房低开的情形。

由此来看，在节假日扎堆上映文艺片，几乎在开端就预示了大盘的结局。

国庆档等头部影片空降

从票房的数据来看，在中秋节上映文艺影片，对于制片与发行方来说，似乎是一个 “不明智” 的选择。

但事实上这也并不尽然。“文艺片卷在中秋档，也是因为更难在国庆档卷出票房。” 路德表示，若是在疫情前的那些年，文艺片多会选择在周末上映，并且长线放映，因为其 “气质与假日档不搭”。

然而，对于疫情后的电影制片方而言，撤档、延档还有局部爆发的疫情，成为了必须去面对的挑战，此时，“预案和策略的调整，也变得愈发重要，比如将小成本影片放在 ‘弱档期’ 上映。” 路德介绍，“这一方面可以比平日周末增加一些人气，另一方面也不用和长假期档和重磅影片直接对抗，有如 ‘以卵击石’。”

此外，恒舒还表示，这种小档期上映文艺片的方式，“虽然卷但能相对快速地回笼资金，毕竟下一个 ‘适合上映’ 的时间结点，并不知道何时到来。”

中秋档的表现已不尽如人意，对于业内人士来说，他们已经开始展望国庆档。

据目前网传的信息来看，今年国庆节，至少有《深海》《长空之王》《万里归途》《无名》《中国乒乓》等在内的6部影片上映，囊括的题材包括动漫、战争、谍战与体育等等，背后的出品方则涉及博纳影业、阿里影业、华策影视等。

其中，《深海》的导演也为曾经带来国漫之光的《大圣归来》的导演田晓鹏，并且其内容为潜心打造了七年的原创动画作品，备受期待。

此外，从往年来看，战争片在国庆档也较受欢迎。不过，或许是因为《长空之王》与《万里归途》的体量与规模于往年重磅战争题材相比，相对较小。《长津湖》的拍摄成本为13亿元，《八佰》的成本为5.5亿元，《万里归途》与《长空之王》的成本则为3.5亿元与2.5亿元，其电影场面与效果，与前者相比可能会有差距。

因此，刘安星分析，就目前公布的影片来看，可能国庆档无法超过25亿元票房。如果该预测准确，便意味着国庆档的大盘仅仅恢复到了略优于2018年的水平，这甚至远不及2020年疫情恢复后的首个国庆档票房39.67亿元。“没有头部作品，是国庆档目前公布影片的特点。” 多为电影从业者对燃次元表示。

尽管今年国庆档有三部王一博主演的电影上映，但魏云飞也推测，“现在的观众为偶像买单的比例越来越低，偶像情怀已经过度消耗了观众的热情，因此，偶像未必对影片有明显票房加持了。”

由此可见，如果国庆档影片基本无变动，对于今年上半年28家影视上市公司17家亏损的行业态势而言，想要靠国庆档逆风翻盘，可能并不容易。

不过，据猫眼专业版数据所显示，2022年暑期档(6月1日至8月31日)，全国电影市场票房达91.35亿元，较2021年同比上涨23.8%，总观影人次为2.34亿。

“暑期档的票房表现，可见观众的线下观影意愿依旧较强，因此，主要还在于是否有适合大众观看的、优质的影片上映。如果有空降的头部影片出现，口碑又不错，国庆档的前景还是可观的。” 路德表示。

*文中路德、恒舒、Eve、徽茵、小丸子为化名。