文|来咖智库 徐梦豪

编辑|龚岩

不少朋友抓住秋姑娘金色的“裙摆”，利用中秋小长假的机会走进大自然，让露营又火了一把。

节后上班的第二天，小唐称自己昏昏沉沉，全靠咖啡续命，还沉浸在假期的露营之乐中，无心上班，掰着指头等待国庆的到来。身处上海的小唐经历了上半年的黑色封闭，本想着中秋能够回老家和家人团聚，然而成都的疫情让其归家无望。不想荒废中秋佳节，小唐召集朋友来了一次别出心裁的露营，度过了一个充满仪式感的中秋。从烧烤架到零食摊，从天幕到帐篷，从小音箱到麦克风，小唐称把浪漫搬到了城市之外，把圆满全留给中秋佳节。下午搭帐篷、布置场景，傍晚吃烧烤，饭后小型音乐会。明月秋空悬，流银照人间。在山野月色下，把酒言欢、相邀婵娟、远离喧嚣，感受晓凤拂梦、惬意人生。小唐说如果十一假期仍旧无法回家，则会继续选择露营。

根据驴妈妈《2022中秋小长假出游总结报告》分析，相比五一、端午等小长假，中秋出游客群中两代、三代同游人次占比提升约三成左右，以家庭为单位出游的用户占据了较大的比例。而不同年龄人群偏好的出游方式有所不同。90后、00后年轻客群更多选择以“城市微旅行”的方式度过中秋。而80后、70后则更偏向于携家带口一起赏月和体验中秋民俗活动。受疫情影响，在就地过节的倡导下，大众选择市内微旅行或城市周边游来欢度佳节。

从早春到深秋，露营的热度持续不减。在刚结束的中秋小长假，露营也当之无愧的成为了假期顶流，再次成为了关注度最高、最佳选择的休闲方式之一。据相关数据显示，今年中秋，短途旅游成为假期旅游市场的C位，消费市场呈现多频次、个性化的特点。据春秋旅游数据显示，上海本地游、周边游出游人数对比去年同期实现翻倍增长，其中上海露营、酒店微度假产品占比80%以上；据飞猪报告显示，中秋假期露营订单量增长超4倍；据携程旅行报告显示，中秋市内门票、主题游增幅最为显著，其中露营类产品增长最优，涨幅高达53%；据马蜂窝显示，小长假期间“露营”平均搜索热度涨幅超过130%，江浙地区露营热情最高。

月满中秋夜，露营正当时。寻一处清幽、觅一隅静谧，拖家带口、携朋伴友，感受醉月静好，共享露营魅力。以中秋为契机，露营形式多种多样。浙江舟山的“中秋星空露营活动”吸引了市民的热情参与。以星空露营为主题融合中秋特色，设置有休眠仓观月、露天电影、月光集市等区域，并组织了中秋集点卡、手做花灯、现包月饼等活动。福建福州的网红露营地“千江月农场”也是吸引了一大批游客的到来，提供所有厨具餐具及露营设备，消费者只需自备食材，给喜爱露营的人提供最佳的便利。河南郑州的嗨KING野奢营地带你逃离城市的喧闹，融化进大自然，现场乐队+烧烤狂欢+飞盘派对+中秋月饼=完美中秋。新疆库木塔格沙漠露营基地带你在一望无际的沙漠中赏月，在皎皎月光里在浩瀚星空下载歌载舞、尽情狂欢。天空为幕，天幕为营，感受自然的原始魅力，享受亲子的曼妙时光。中秋亲子游露营趴给父母和孩子一场金秋盛宴，告别居家的千篇一律，感受别开生面的中秋露营。

露营作为一种备受追捧的新型旅游模式，为疫情之下的旅游业注入了新的活力，俨然成为文旅行业的新风口。不少网友戏称，露营是旅游的平替，在疫情常态化的今天说走就走的长途旅游成了一种奢望，8万游客因疫情滞留三亚的消息还历历在目，游客不敢轻易的选择跨省游，害怕一不小心就被滞留在当地。虽然被疫情阻挡了远行的脚步，但人们追求自由的心从不曾有停止，旅游需求也需要得到缓解释放，短途近郊、安全稳妥的露营脱颖而出。当前，有越来越多的年轻人参与到露营消费市场中；随之，更多的投资者和运营者也紧随其后；一些露营相关的综艺也开始进入人们的视野。

国内的早期露营方式主要是户外野营，不仅对专业性、技术性有较高的要求，而且对于露营者本身的身体素质、身体机能也具有高标准，一次完美的户外野营，需要大量的时间、精力和金钱的投入，是小众的喜好。而随着大众需求的增加，露营市场逐步扩大，中国的新式露营生活，在社交媒体的推动下，快速走向大众化。露营不再局限于野外，开始和各种各样的生活场景融合。露营的热浪也从户外吹到了市内，许多的酒店、民宿也将露营搬进市内，搭起帐篷为客人打造露营仪式感。

露营给人们的生活增添了趣味。据百度指数显示，2022年“露营野餐”相关内容搜索热度同比上涨121%，是今年的热门活动。据大众点评数据显示，今年上半年，露营搜索量相较于去年同期上涨了447%，露营基地的搜索量同比上涨997%。艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，劳动市场规模为3812.3亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，劳动市场规模将达到14402.8亿元。中国露营经济核心市场规模和劳动市场规模的逐年上升，给露营以及相关产业的发展也提供了较大的空间。与传统的户外野营相比，大众化的露营更加简单、便捷、精致，在降低了露营门槛的同时，也成功带动了相关产业的发展。首先是各种多样化的露营装备。帐篷、天幕、折叠椅、照明灯、户外炊具、野餐用品、睡袋、防潮垫等等。其次是营地的投资建设。露营火了，营地投建也在迅速升温，相关市场日渐活跃。最后是露营相关企业的增长。据天眼查数据显示，近三年我国露营相关企业注册总量齿距猛增，从注册时间看，48%的露营相关企业成立于1年内，成立于5年内的企业占比高达八成。

在未来，通过“营地+”的模式，能使露营产业实现与更多相关产业生态的有效连接与融合，如家居家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来消费市场，形成叠加经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。