记者 | 卢奕贝

编辑 | 马越

在人们捂紧钱包2022年，大号包装的潮流有愈演愈烈的趋势。

售价2999元、容量达到8升——这是近日旺旺售卖的一款超大马克杯，尺寸为22.5厘米*27.5厘米。网传视频显示，旺旺客服工作人员对这个杯子的形容是“能装小孩”。

这个巨大的杯子并不意在冲击销量，事实上它上架没多久就马上就下架了，但关于它的网友测评视频却蔓延开来，甚至一度冲上热搜。

包装媒体化被极度重视的时代，8升旺旺马克杯再次证明“超大”对人们的冲击力有多强。

事实上，这类包装方式本身便是广告。不用刻意投放，便能够轻易实现口碑相传。高达近3000元的售价也足够吸睛，旺旺工作人员在回应媒体查询时称这个杯子“就是信念感”“就是你相信光吗？”，并表示基本没有人用这个水杯喝水。

旺旺早在2017年便推出了这款8L马克杯，它的主要用途是被旺旺拿来微博抽奖或拍卖。而产品做成巨型周边已成为旺旺惯用的流量密码，它推出过的旺仔小馒头沙发、旺仔大馒头都曾引起热议。针对零食本身，旺旺也出过比脸还大的雪饼、可以当电话打的仙贝。

大号包装似乎也确实对销售有不错的带动作用，这家公司推出的有0.9米高、内涵31种零食、重量2.8kg的巨型大礼包售价280元，眼下在天猫旗舰店内月销量超3000。

在餐饮界，这股大号包装潮流今年也再度翻红。

桶装奶茶、水果茶并不是新鲜事物，但在不久前人们争相喝“秋天第一杯奶茶”的时候，“大桶茶”成为了大家的最爱。美团外卖数据显示，立秋当日大桶茶饮产品种类同比增长254%。今年7月，大桶茶销量同比上涨62%，其中约80%是水果桶奶茶，除了常见的1L规格以外，甚至还有6斤左右的超大容量。

从喜茶到古茗、茶百道、沪上阿姨、书亦烧仙草，今年至少有23个品牌推出了超大容量的桶装产品，每个月都有超20款上新。并且尝到甜头的品牌们也格外重视大号包装，喜茶眼下在推新品饮品时，除了常规版本还会同步推出一个1L装版本，比如此前的超大桶芭乐葡等。

不仅是大桶茶，小龙虾、面条、锅包肉等食物也被放进了巨大的桶里。

绝味曾推出过限量销售的小龙虾球桶，买满50元就可以升级桶装，还送可爱的小龙虾发卡；广东餐饮品牌肥韬与泰食谷仓曾联名推出限时售卖的外带桶装冬阴功面，博主测评认为，如果蹲在路边吃就仿佛身在泰国夜市；东北品牌张牌牌烤肉直接用桶来装锅包肉，肉满到快要溢出来是小红书打卡出片的必备。

发现了大号包装流量密码的人们甚至开始自己创作。靓靓蒸虾并没有在门店里售卖任何大桶装产品，但不少博主前往门店点餐后，会自己用大杯子装上一桶满溢的凉面拼配小龙虾，完成一份“超大桶龙虾面”，这类笔记在小红书上吸引了不少关注。

另一方面，疫情下人们最爱的户外露营活动或许也带动了大桶餐饮的火热。

沪上阿姨曾联名美团推出了一款露营桶，有5L的容量还自带出水嘴和把手。茶饮之外，桶装的小海鲜、烧烤、小龙虾也成为高阶露营的出片常客。

大号包装在社交属性外，或许也踩中了眼下人们对高性价比商品的需求。

澳洲超商Coles今年曾推出过超大号的家庭必需品系列（Big Pack Value），将其现有的44种产品做成加大号售卖，当然量大价格就会更优惠。Coles表示，这个系列可以帮助消费者节省高达20%-60%的家庭必需品费用，“我们知道澳大利亚人比以往任何时候都更注重价值，把我们一些受欢迎的产品做成批量销售，是我们为客户节省时间和金钱的一种方式”。

强调大包装、性价比的超商在如今的消费环境下更受欢迎了。

在美国，根据之前各零售商披露的数据，沃尔玛的库存比去年同期多32%、塔吉特跃升43%，百思买的商品同比增加9%，梅西百货的库存同比增长17%。大环境承压，各大零售商表现参差不齐，但美国最大的折扣零售商Costco，却表现的比较稳定，其最新季度财报显示，Costco营收逆势增长16%。

在不确定性增加的疫情时期，选择捂紧荷包、追求极致性价比，往往是消费者的共性，这也是主打大包装、强调性价比的Costco取胜的关键。此前有华尔街投行的分析师也认为，Costco的零售模式，在后疫情时代是消费第一选择。