文|文景网娱

影视文化产业的热土，开始愈发“烫脚”了。

对于电影院线而言，今年院线成绩表现尚可。尤其是在小爆款《独行月球》的助力下，今年暑期档总票房已经超过85亿元，远超去年同期。而跨越了寒冬的电影市场，也迎来了新的利好——8月至10月，2022年电影惠民消费季期间将发放1亿元观影消费券，通过对观众购票费用予以补贴，激发观影热情。

8月，博纳影业梦回A股，从2016年因认为估值被严重低估而在纳斯达克退市，到2017年提交在A股上市资料，如今博纳影业成为了近五年来第一家在A股上市的影视公司。这并不是影视文化产业资本市场端唯一的好消息，柠萌影视在三次冲击IPO后也登陆港股，乐华娱乐也通过港交所聆讯。

影视文化产业似乎开始回暖了，随着疫情好转、政策支持、多题材影片储备的释放，经历了3年低谷期的影视行业是否已经走过至暗时刻？

寒冬尚未离去

2016年至2019年，遭遇资本寒冬的电影行业加速洗牌，在遭遇新冠疫情之后，行业的隐患也开始凸显，增长乏力的影视文化行业，进入寒冬已经3年的时间。

客观来看，经历了3年低谷期的影视文化行业还没有走出至暗时刻。

从客观条件来看，疫情的反复确实会对影视文化行业产生一定规模的影响。一方面，重点城市大规模“静止”，会直接导致票房受到严重影响，如占全国票仓约5%的上海，停业4个月带来的影响不容忽视；另一方面，疫情防控也会对影视作品的拍摄造成较大影响，不仅会导致拍摄周期变长，还会变相增加影片拍摄成本，而这最终都只有依靠投资方来承担。

从影视文化行业自身来看，作为创意类型的产业，影视文化行业对于资本而言有更多的不确定性。因此对于投资方而言，更多的是取决于项目的质量，对于影视行业而言不存在真正的寒冬和回暖。例如，在后疫情时代，同样涌现了《长津湖》、《中国医生》、《智取威虎山》、《你好，李焕英》等主旋律高口碑作品。

这些出圈的电影有哪些值得注意的新变化？也许，最显著的是影片质量的比重越来越高，成为了决定影片市场的重要因素。反之，“高投入、流量明星、大制作”等生产端因素对观众的吸引力越来越小，影片最终口碑对票房的影响越来越大。从这个角度来看，我们依然无法从整个行业的角度来判断影视文化行业是否已经走出低谷，能否穿越寒冬周期，更多还是看影视公司自身的积累和沉淀。

从消费者自身来看，国人的院线消费需求是长期存在的，只要有好的电影，都会走进电影院去刷剧。而这次暑期档的好成绩，并不能完全归纳与影视文化行业的崛起，更像是经历了疫情后三年压抑的市场的下一次集体释放，在这样的生活节奏下，观众对于精神文化的需求要远高于物质层面的需求，而影视文化产品就是观众最好、也是成本最低的调节剂。

从资本市场的角度来看，多家影视文化公司登陆资本市场并不是行业走出低谷的表现，与其他行业不同，影视文化行业对于自身的内容积累有更高的要求，这也是国内影视文化行业面临的最大危机——少有爆款的产生。与海外的电影市场不同，国内的影视文化市场对于国内产品的保护力度要远远更高。

而由于网络技术的进步，观众的欣赏水平已经向高水平的外片靠拢。这样的反差，必然给国内电影行业的进一步繁荣埋下了隐患。这样来看，影视文化产业的摩天高楼能否稳固，还是取决于内容这个地基。毕竟，随着观众意识的增强，逐渐只愿为优质内容掏腰包，未来影视行业赛道上的公司，最终是综合硬实力的比拼，靠资本狂奔的年代已经一去不复返了。

简言之，不论是这次影视文化公司的扎堆奔赴资本市场，还是暑期档的成绩单，我们能够推测的只有影视文化产业开始回暖，但显然，距离走出寒冬还有较远的距离。

打好地基至关重要

那当前影视文化行业的机会点在哪里呢？

短期内，或许可以用几个关键词加以总结：

1：题材。短期来看，随着影视行业正在面临新的洗牌，题材就成为了其中的赛点。结合当前的社会发展不难推测，民族影视和数字化影视以及IP化影视将成为潮流，特定主旋律将成为爆款，未来三年，贴近民生类和特大事件这两类将会成为新的主流，这或许是当前影视文化公司面临的新的起跑线。

2：政策。2021年底，《“十四五”中国电影发展规划》正式发布。《规划》中指出，“十四五”时期，电影发展要努力实现每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右，国产影片年度票房占比保持在55%以上，广大观众对国产电影的满意度持续保持高位。

同年，中国文化产业投资母基金在北京正式成立。基金由中宣部和财政部共同发起设立，目标规模500亿元。主要投向新闻信息服务、媒体融合发展、数字化文化新业态等文化产业核心领域。影视文化是一个大的产业，对于经济的促进作用也不可小视，尤其是对文化产业链的拉动和对文化人才的培养，不难看出，电影依然承担着中国传统文化输出海外的重要责任与使命，都需要影视行业的做大做强。

3：创新。尤其是在后疫情时代，传统电影院发行模式可能要迎来阵痛，面对行业客观的不确定性，影业公司必然不能将所有的期望值放在电影院线，反而可以考虑与疫情之间表现优秀的头部网络视频平台进行合作，以网络付费点播的形式进行发行，不再依赖传统电影院渠道。

但长远来看，影视行业“困境反转”可期，完成筑底却还有很长的一段路要走。

毕竟归根结底，影视文化企业的扎堆IPO对于行业而言并不能称得上利好，更像是一针强心剂，为市场和资本带来更为充足的信心，以及更强的抵御风险的能力。电影大盘不可能仅仅依靠一两部爆款电影支撑，也不能依赖于头部企业顶起半边天。市场回暖归根结底是要靠自身实力说话，即靠影片本身的品质征服观众、赢得观众。