文|智东西 徐珊

编辑|云鹏

VR资深用户王利最近又高兴又纠结。

高兴的是，他终于计划将自己的VR头显“换新”了，纠结的是，今年的VR新品太多，他不知道买哪一款最合适。

要知道，曾经他可能一年都看不到一款VR头显新品发布，而市场上他能够选择直接购买的VR头显更是寥寥无几。

如今，他却能在三个月之内看到近十款VR头显新品，PICO 4系列、YVR 2、联想拯救者VR700......这些新品VR头显接连发布，似乎在悄然无声地告诉大家一个事实：消费级VR头显的行业热潮已经到来。

▲联想拯救者VR700、YVR 2、PICO 4均在各电商平台上线

元宇宙概念“热火”近一年以后，VR行业的热度也逐渐升高，引得无数玩家下场，试图率先在新的VR战场插上自己的旗帜。

在这一次的VR新品大战中，出场的不仅有Meta、字节跳动旗下的PICO等国内外VR巨头企业，同时也有创维VR、玩出梦想等一些刚入局不久的新玩家。经历了漫长的研发周期后，大家纷纷计划在这个秋季收获果实，一展自己的技术实力。

国际调研机构IDC数据显示，2022上半年，国内VR头显出货量达到55.8万台。2025年，VR头显的出货量将超过2800万台。面对新的市场，各大厂商纷纷摩拳擦掌。今年VR头显有哪些新品值得关注？哪家厂商将成为今年的“最大赢家”？VR行业今年又有哪些新动向？智东西带你提前一看行业新变化。

01.七款新品排排站，VR厂商疯狂“上新”

今年的消费VR头显新品接连发布的情况，堪称行业盛况。要知道一款VR头显的研发周期往往超过18个月，也就是可能一两年内都不会有一款新品迭代，更别提在短短的3个月时间，可以看到7款不同品牌的VR头显新品。

目前，已经发布VR头显新品有：玩出梦想公司的YVR 2、创维PANCAKE 1系列、联想的拯救者VR700、PICO 4系列，六款新品。

而已经迫不及待地向着用户走来的还有Meta的Quest Pro、大朋VR的首款消费新品E4、爱奇艺的奇遇新品、小派头显新品等。智东西梳理了目前部分VR头显相关参数信息，从表格中一观今年VR头显的变化。

▲2022年VR头显新品相关参数信息

我们可以看到，基本上每家厂商都是以一款产品为主打新品，而创维VR则是推出两款产品创维PANCAKE 1、创维PANCAKE 1C，PICO则是推出了PICO 4和PICO 4 Pro。

创维VR的两款产品主要是根据核心零部件显示屏幕打出产品差异化，其中创维PANCAKE 1的屏幕分辨率为2280*2280，创维PANCAKE 1的屏幕分辨率则为1680*1680，与YVR2的屏幕分辨率相同，价格上，创维PANCAKE 1也更高一些，为3999元起。

纵观其他产品，我们可以看到目前采用折叠光路Pancake方案的VR头显屏幕分辨率主要分为三档：1600*1600、2160*2160以及2280*2280。而这些参数背后正是不同的光学供应链技术实力的体现。

据一位接近VR供应链的产业人士透露，目前国内采用Pancake方案的VR头显屏幕多数来自于TCL华星光电、日本的JDI、夏普等企业。创维VR发布的创维PANCAKE 1正是由TCL华星独家供屏。

“你能看到新品的屏幕分辨率差别不大，是因为能做VR屏幕解决方案的厂商不多，能够量产的厂商就更少。”该人士讲到这也是目前VR行业供应链的一大痛点。无论是屏幕的方案，还是光学方案，目前留给VR头显厂商可以选择的并不多。这会造成了一种错觉，在硬件参数上，各家厂商的产品很难看出差距。

在大家硬件的起跑线相差不大的情况下，如何靠内容和生态打动消费者的心，也成为了各家厂商真正攻克的难题。目前从这些VR头显厂商的背景来看，显然这些厂商都已经瞄准好自己的优势战场。

比如说，联想的拯救者VR700头显，是一款针对游戏发烧友的VR头显，其产品也针对用户的VR游戏做出相应优化。玩出梦想的母公司网鱼网咖、创维VR的母公司创维，分别在线下娱乐、家电领域各自称霸，结合已有的市场优势，VR头显或许能为他们带来新的增长动力。

综合看来，一方面，无论是首次入局VR行业，还是首次发布消费的VR头显，如今已有不少厂商试图在VR领域大干一场，VR行业的竞争程度也逐渐加剧。而另一方面，厂商们推出的VR头显本身从参数上来看，在性能、光学方案、内存、电池容量等方面相差都不大，并没有拉开明显的差距。相对来说，Meta采用MiniLED的屏幕后在显示效果上带来的变化，以及PICO在VR健身等内容领域带来的玩法，更值得关注与期待。

02.VR头显新品三大亮点厂商们快要“卷”疯了

如果说今年VR头显新品中最值得期待的三大亮点，极具创新的光学设计、丰富的内容生态和激进的产品定价。

首先是极具创新的光学方案设计。

一个VR厂商对于头显光学方案的设计往往会影响到头显的重量、头显的价格成本、头显的显示效果等多个方面，这其中也会透露出厂商们对于头显产品的理解。

VR光学发展大致经过传统透镜—菲涅尔透镜—折叠光路（Pancake）三个阶段，体积重量不断减小。目前菲涅尔透镜是消费级VR头显市场主流方案，Pancake方案则通过多次折叠光路的方式，缩短光路距离，将头显前部轻薄化，从而受到多家厂商的青睐。

▲Pancake 方案工作原理

今年发布的VR头显新品中，创维VR、PICO、玩出梦想的新品VR头显均采用的是Pancake方案，新品VR头显的体积较上一代均有较大的减轻。其中，相比于PICO Neo 3，PICO 4的头显厚度减少了接近40%、头显体积减少了43%、头显重量减少了整整100克。

Pancake方案还可以通过控制其中一片透镜位置进行屈光度调节，从而满足近视用户的需求。

尽管Pancake方案存在不少优势，但其属于制造工艺比较复杂的光学方案之一，仍存在不少技术瓶颈，如“鬼影”和光效利用率较低等问题。

因此，任何想要采用Pancake技术方案的VR厂商都必须对此做出优化，面对同一道技术考题，厂商们又在产品上交出不同的答案，在这一场技术大考中，谁会最先拿到最优解，我们敬请期待。

其次是丰富的VR头显内容生态。

拿到VR头显后，能玩什么以及能干什么成为消费者心中最关心的问题。如果说VR头显的硬件性能是会让消费者考虑买不买这款设备，那么其内容生态将会决定消费者是将VR头显作为一款常用设备，还是放在角落里吃灰。

整体看来，VR厂商们会根据自己的技术优势和目标用户打造相应的产品内容。比如说，联想针对游戏用户，联想VR700支持Steam VR串流，以及支持在线、手机、跨平台的全游戏联机模式。并且，联想还将免费提供25款专属游戏资源。这种属于对于目标用户提供相应的内容服务。

再比如说，PICO 4通过火山引擎视频云技术支持对于VR直播、VR演唱会等，提供多样的VR视频服务。这类则属于根据自己现有的技术优势，针对相应的资源打造内容产品。

一位资深的VR行业人士曾告诉智东西，他认为如今VR头显还没有大规模爆发的主要原因是“杀手级”的应用还没有出现。该观点也先后得到了多位行业人士的认证。

“杀手级”的应用究竟是什么？哪一家厂商将率先拿到这把钥匙？VR行业的发展中，还存在着诸多变化。

最后是VR头显的激进定价。

我们可以很明显地看出VR厂商正在打出“标准款”和“高阶款”两类产品。比如说，“标准款”的创维PANCAKE 1和PICO 4以及具有更高硬件参数的创维PANCAKE 1C和PICO 4 Pro。这也透露出如今的VR头显产品逐渐开始面向细分用户，产品之间正在凭借价格打出差异化。

而就价格本身，厂商们的补贴力度也越来越大。比如说，均采用Pancake的方案，但是VR头显产品的价格区间却在2500元-5000元不等。为何价格差距如此之大？事实上，这背后还涉及的VR厂商的盈利方式。

“VR厂商们不仅靠硬件本身的产品出货量盈利，还会根据其内容、平台等手续费盈利。这也为他们压缩价格区间，留出了余地。”一位VR头显的从业者说道。

除此之外，VR头显定价的高低与其供应链的布局、在硬件上所选择的材料、对于目标用户的定位等等，均有所关联。

综合看来，今年的VR头显新品之间在硬件参数的差异程度较小，在内容生态上，VR厂商针对自己的目标用户打出了不同的内容产品和功能。而在价格上，各家厂商则又各有考量，VR头显新品定价横跨程度较大。

03.31省市支持元宇宙VR行业再迎高潮

继2016年的第一波之后，2022年，VR行业再次迎来高潮。而在这六年期间，VR头显以及这条赛道也发生了巨大的变化。

简要说来，从消费级VR头显产品形态来看，这六年期间，VR一体机从一众产品形态中脱颖而出成为主流产品形态。从消费级VR头显产品技术来看，交互技术不再仅是语音、手部追踪，新的面部追踪、眼动追踪技术也已经逐渐成熟，可以应用于头显新品。另一方面，从赛道玩家来看，曾经声量大的手机厂商们均退出了该赛道，而曾经默默无闻的初创公司已然成为了行业巨头。

并且，在元宇宙的热度下，政府和资本都在推动VR头显产业向前发展。调研机构报告显示，目前，我国31省市颁布了元宇宙相关的支持性政策，其中多涉及VR技术的发展，这也意味着各省市元宇宙产业的布局逐步完善。

2022年1月，工信部召开的中小企业发展情况发布会。会上提出，要注重培育一批深耕专业领域工业互联网、工业软件、网络与数据安全、智能传感器等方面的“小巨人”企业，培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业。

不仅国家层面对于元宇宙持看好态势，各省市级政府也同样支持VR行业发展。9月22日，《青岛市虚拟现实产业园发展若干政策》正式发布，这是全国首个市、区两级一体化支持虚拟现实产业园发展的专项政策。

而从政策扶持和大笔投资的背后，受益的不只是VR头显厂商，还有VR产业上游的供应商们，比如说歌尔股份以及舜宇光学。

歌尔股份作为“VR代工龙头”，曾为Meta、PICO等多家VR头显厂商代工其产品。2022年上半年，歌尔股份实现营业收入436.03亿元，同比增长43.96%。“得益于VR虚拟现实、智能家用电子游戏机等产品需求的持续成长，公司在报告期内的营业收入和净利润取得了较为显著的成长”歌尔股份表示。

我们可以看到，这次消费级VR头显的爆发背后，不仅有技术的成熟，也有政府、资本的大力支持。可以说，这次的VR行业热潮，占据了天时、地利、人和，分别是供应链成熟和疫情双重影响的“天时”、政策支持带来的“地利”以及在行业扎根多年的创业者们营造的“人和”。

04.结语：VR头显或处于爆发前夜

今年VR行业比以往更加热闹，从过去一年可能只有一两款新品，甚至是一年甚至不会有一款新品的情况下，今年却在短短三个月内连发多款新品。

从今年的新品来看，价格区间和内容生态无疑是关键的区分点，而初创企业也正在逐步打造自己的生态体验。但尽管今年的VR新品已经有了不小的技术升级，我们还是没有看到新品带来突破性的技术提升，杀手级的应用也仍未出现。

一款新的产品真正走向消费者的过程中总会经过无数的探索，在VR设备领域，哪一款VR设备又会凭借着什么走向消费者？厂商们仍在寻找自己的答案。