文|美商研究

轻医美市场如“九万里风鹏正举”，而医美玩家若想抓住市场机遇，深刻了解医美消费者行为趋势和特征则必不可少，它甚至是玩家立足行业精确定位目标客户、影响目标决策的生存要义。

那么，8月份求美者偏好需求有何转变？哪项项目才是求美者心中的“白月光”？接下来美商研究将揭晓求美者的需求风向：8月中国医美项目&品牌美商指数榜单~

本期医美项目&品牌榜单看点

1、8月中国医美项目美商指数显示，美白嫩肤需求提升，「眼综合」跻进8月求美者变美需求TOP10之列。2、8月中国医美玻尿酸品牌美商指数中，嗨体、伊婉、润百颜“三巨头”格局维稳，伊肤泉排名有所提升。3、8月中国医美光电品牌美商指数迎来“新面孔”：氐殊、瑞恩诗首次上榜，赛因诗婷、富勒烯遗憾落榜。

榜单说明：榜单入选标准是选取新氧平台的医美项目用户UV 量（用户独立访客量）TOP10排名生成。

玻尿酸“正宫”之位不可撼动，“美白嫩肤”受喜爱指数提升

8月中国医美项目美商指数榜显示，玻尿酸项目、美白嫩肤、除皱瘦脸依然是求美者喜爱指数的TOP3。

凭借在医美“江湖”十几余年来积累的声望及影响力，玻尿酸项目不仅在过去几月中国医美项目美商指数榜持续霸榜第一，还在8月中国医美项目美商指数榜拔得头筹，足见玻尿酸已保住了“正宫”地位，且短时间内不可撼动。

此外，在8月中国医美项目美商指数榜排名中，求美者对「美白嫩肤」项目的偏爱赶超了「除皱瘦脸」项目。

不难发现，皮肤美白管理与季节变化不无关系。经历过酷夏紫外线的暴晒后，求美者迫切需要修正自己肤色，所以加强皮肤上的美白管理自是不可缺少。

所以毫无疑问，「美白嫩肤」项目成为求美者心中仅次于玻尿酸的心爱项目。元宇宙，能赋予医美数字化划时代意义吗？

8月中国医美玻尿酸品牌美商指数显示，嗨体、伊婉、润百颜这三位“老大哥”依旧地位稳固，居于榜单前三名。从往期榜单规律来看，“三巨头”格局呈维稳趋势，“黑马”若想超越，绝非一朝一夕可实现。

榜单说明：榜单入选标准是选取新氧平台的医美品牌用户UV 量（用户独立访客量）排名生成。

8月份各大玻尿酸品牌在品牌宣传步履不停，怒刷求美者心中的存在感和好感值。

如今宣传方式层出不穷，为争取求美者的有限关注时长，品牌商不仅在内容上“卷”，还在形式上“卷”。

以乔雅登为例，8月份该品牌以“美的支撑力”为主题推出了线上艺术藏品，打造“虚拟策展”概念并举办限时线上数字藏品展览。此外，该品牌还表示自己是首个入驻元宇宙的美学品牌。

其实自去年“元宇宙”风起，已有不少医美玩家纷纷跟了潮流。

美械宝科技公司推出了首位医美“元宇宙”虚拟偶像安妮；

远想生物推出数字员工；

艺星医疗美容医院利用虚拟人物进行招聘和产品介绍；

......如今元宇宙热度褪去，是时候应该留给我们一些对元宇宙冷静思考的空间了：元宇宙在医美有何实用主义？能给医美行业带来经济效益吗？

诚然“只要站在风口上，猪都能飞上天”，但是一个新兴事物的出现如果不能体现可观的经济价值，无异于昙花一现，早期共享经济兴起背景下的小黄车则是最好的例证。

从目前应用实例来看，元宇宙多是用于品牌线上营销，只能是锦上添花的角色。

而元宇宙的展示形式主要以虚拟人、虚拟IP呈现。所以我们不难发现，其宣传噱头只是披着“元宇宙”外衣罢了，真正的元宇宙是让用户享受沉浸式全方位场景，而医美玩家展示案例中，也就是虚拟形象而已，本质还是数字动画的呈现。此外，元宇宙对医美行业来说，目前来看只是一场“贵族的狂欢盛宴”。

原因是它制作成本之高昂、人工成本之巨大。

曾火出圈的虚拟人“柳夜熙”背后公司创壹科技CEO曾表示：“虚拟人可以说是一只吞金兽。人力成本上，幕后内容团队足足有100多人；财务成本投入上，2018年、2019年，我们每一秒视频价格比1克黄金还贵，现在每一秒价格相当于2~3克的黄金制作成本。”

从事虚拟人领域的业内人士更是表示：“如果没有100万的制作费，根本出不来让人惊艳的效果，只要低于这个价格，成片效果会令人吐槽。”

一次营销费用光是虚拟形象打造就要投入100万元，这对不少医美玩家来说无疑是“天价”。

特别是毛利率处于医美行业中下游且人力经营成本高的医美机构，可谓是打造一个“元宇宙”，还你一个“倾家荡产”的独家体验。

然而值得注意的是，医美数字化已是趋势，有业内人士甚至认为数字化将是医美机构未来的核心竞争力之一。

医美数字化过程中，元宇宙未来或是医美数字化表现形式之一。畅想一下，未来元宇宙如果能够打通空间距离，求美者足不出户便能被医生面诊，倒是一件值得期待的事情。

不过元宇宙作为一个新兴概念，技术尚未成熟，商业模式也不稳定，应用领域较为有限，试错成本较高。医美行业不妨暂处观望姿态，“敢为天下后”何尝不是生存策略。光电品牌氐殊、瑞恩诗首次上榜，赛因诗婷、富勒烯遗憾落榜

光电品牌美商指数榜如玻尿酸美商指数榜的榜单格局大体相同，伊肤泉、博乐达、杏枝山依旧是榜单前三，与七月榜单名次相同，其上榜品牌大致都是“老熟人”，可见榜单格局呈现维稳格局。

榜单说明：榜单入选标准是选取新氧平台的医美光电类目用户UV 量（用户独立访客量）排名生成。

值得注意的是，8月中国医美光电品牌美商指数迎来了“新面孔”：韩国品牌氐殊、瑞典品牌瑞恩诗首次上榜，而七月入榜的赛因诗婷、富勒烯掉出前十，未在八月榜单排名之列。

从八月美商消费指数医美品牌&项目榜单来看，各个医美项目&品牌榜单格局呈维稳趋势，玻尿酸及光电类品牌近几个月都保持稳定输出的状态，短时间杀出一匹“黑马”撼动榜单格局的可能性不大。

那么，九月份的医美品牌&项目榜单格局将如何变换？是否会有“黑马”出现？让我们拭目以待~