文|张书乐

羊了个羊大热之下，小程序也顺带被炒热。

只是，在微信小程序上大热的“羊了个羊”，怎么也没想到自己会帮抖音“带货”了。

作为一款同时上线微信和抖音双平台的小游戏，在微信社交关系链的传播下，《羊了个羊》迅速火爆全网，成为继《跳一跳》《合成大西瓜》之后第三个出圈的微信小游戏。

而在其火爆的前几天，抖音以“信见新机”为主题，举办了开放平台开发者大会，首次公布抖音开放平台及业务载体抖音小程序，进一步向外界展示开放的决心。

随着抖音的日活突破 6 亿，其承载的内容与服务也更为多元。

越来越多类似艺术、知识、传统文化类的内容正在抖音上涌现，直播电商、内容变现、本地生活等基于内容的消费服务也正逐渐形成完整链路。

用小程序来做下一个进击口，似乎成了当然选择。

只是，这一波奔袭，微信却一点不慌，而且和“羊了个羊”没半毛钱关系。

为何如此说？

当《IT时报》的潘少颖和书乐聊起这个话题时，贫道以为：

桌面，是微信的护城河，现在已经是半成品了。

抖音，跨越不了这个山和大海。

小程序的战场的，抖音、腾讯、支付宝的竞争其实是差异化的。

抖音太强泛娱乐属性，小程序的工具属性和抖音的平台调性不太兼容，优势是用户体量大、很容易让泛娱乐类小程序特别是小游戏起量。

反而，“羊了个羊”如果出现在抖音上，或许会更火。

毕竟这一波羊了个羊，抖音上的短视频传播是立了功滴。

从本质上来说，抖音的小程序之战，会押注小游戏。

腾讯的小程序主要是工具属性、让微信具有系统和桌面的功能。

支付宝的小程序现在没有特定方向，或许还是会聚焦理财。

公允的说一句，在私域流量上，抖音的小程序应该很容易达成追平微信。

毕竟，庞大的用户基数下，抖音和微信的用户体量并无区别，都是手机必备应用。

现在入局小游戏，对于抖音来说是一个好时机。

尽管，羊了个羊在微信上爆火。

但微信小程序在小游戏领域一直不强，偶出爆款但整体存在感不足。

泛娱乐属性的抖音借这一波小游戏热度，确实有可能打开一个缺口，用抖音短视频来为小游戏引流，直接快捷。

这恰恰是微信所不具备，又或者说是张小龙本来就忌讳的生态紊乱。

由是观之，抖音的赛点也呼之欲出，即如何让短视频为小游戏有效引流，打开自己一直想进去却没能打开的游戏平台大门。

而未来，各平台的小程序的发展趋势也应该是“分道扬镳”，即不同平台的小程序走向不同的属性分野。

为何微信并不害怕呢？

答案或许是它的道就不在游戏上。

腾讯财报显示，去年小程序生态的总交易额增长超100%，商家自营小程序GMV同比增长255%，品牌商家GMV增长远高于整体基本盘。

这是个什么概念？桌面的概念。

小程序作为腾讯的“桌面”，越来越成为各种工具性应用的引流口、小应用的集装箱。

随着手机的性能加强，微信的性能同步提升，其作为“桌面”的功能，作为搜索引擎、浏览器的特质越发强烈。

加上搜狗输入法的并入，反而会变成昔日PC端搜索引擎、浏览器和输入法的三件套。

其未来生态只会越发稳固，成为真正的第二桌面。