文|深瞳商业

十一长假过完了，如果你觉得7天太短，那么现在你就会觉得7天太长。

这是我在朋友圈看到的段子，怎么样，是不是一语道破打工人的心声？

说到段子，肯德基一手制造的“疯狂星期四”可以说是段子界的天花板，营销界的泥石流。在微博上，#肯德基疯狂星期四#的词条已经有19.9亿的阅读，415.3万的讨论。

每隔一段时间，跟肯德基疯狂星期四有关的梗和段子，就会收割一波关注度，真是百读不厌，常读常新。

但“疯狂星期四”，到底为什么如此疯狂、如此火爆呢？

这个话题很有意思，咱们今天就聊聊吧。

2018年8月，肯德基就推出了“疯狂星期四”的特价活动，到如今2022年，新老消费品牌都在发愁到哪去搞流量的时候，肯德基的疯狂星期四又再次翻红，在我看来，主要有三个原因：

第一点，“平平无奇”，又如约而至。

相较于双11、双12等一年一次的“大节”，疯狂星期四就显得十分日常了。一周一次的循环，使得每周四都可以成为疯狂星期四的宣传日。

首先，周四是个好日子。如果说周日下午是打工人痛苦的开始，那么周四就是黎明前的狂欢。一周七天，不管怎么算，星期四，就处在一个不上不下的位置里，让我们倍感忧愁，痛不欲生。而肯德基疯狂星期四，虽然不是最好的解压方法，但好歹也是排解压力的一个途径。

其次，从消费者的角度来看，他们也经历着一次次认知加强。我们知道，根据艾宾浩斯记忆曲线理论，人们的短时记忆如果要转化成长时记忆，需要有间隔的高强度训练。

疯狂星期四作为每周限定活动，加上每周“疯四文学”的狂轰乱炸，消费者会被动地反复记忆“肯德基疯狂星期四”。这种情况下，疯狂星期四不仅是周四，也可以是周三和周五。

最后，疯狂星期四可以被定义，它足够多变。

英语四六级的成绩开放查询，肯德基与四六级的短暂联姻就此展开。通过的朋友们，决定去吃KFC奖励自己；没有过的朋友们，也相约一起在疯狂星期四中寻求安慰。

（图源：微博）

百变的疯狂星期四，能够很好地配合人们的情绪，就像是给人们的一个情绪出口，不管你经历什么事，不管你什么心情，疯狂星期四都会如约而至。快乐要吃KFC，不快乐更要吃KFC。

换句话说，消费者能够找到足够多的理由去吃肯德基。而且，疯狂星期四的优惠更倾向于群体而非个体。观察星期四的肯德基门店，顾客们大多是成群结队地出现，要么是领着小孩的家长，要么是结伴的朋友。为了能让大家在这一天有一个约会的机会，看吧，肯德基甚至为大家操碎了心。开个玩笑。其实，活动当日的许多产品，例如动辄10份20份的蛋挞和小份鸡块，并不适合单人消费。把单个的消费者变成一个小群体，在提升各单营收的同时，肯德基的客户群体也在逐渐扩大。

第二点，从洗脑循环到自发造梗，“疯四”不是“肯德基的疯狂星期四”

早期的疯狂星期四的宣传广告语是“疯狂疯狂星期四，香骨鸡6块九块九”，“疯狂疯狂星期四，盐酥鸡4份19块9”。通过邀请鹿晗、王源及朱一龙等一众明星拍摄广告，后集中投放在快递柜、电梯等场所。

“疯狂星期四”的特征是魔性的广告旋律，反复的无脑循环，这跟营销大师叶茂中的“恒源祥、羊羊羊”，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”异曲同工，不过，正是这样一句没头没尾的话，却为之后的疯四文学提供了条件。

2021年5月份左右，疯四文学开始出现。同年12月，肯德基举办了“疯四文学盛典”，算是官方认证了疯四文学。

最初的疯四文学，是有模板的，比如选择一些网络小说、歌词等里面的片段，再加上标志性结尾“今天肯德基疯狂星期四，谁请我吃？”就算完成。

例如，下面这一“疯四”作品就是借鉴了歌手马思唯的整点报时：

（图源：微博）

直到现在，疯四文学文案逐渐变长、情绪逐渐丰富、故事也愈发离奇……伴随着疯狂星期四的走红，不少品牌也趁机搭上了这趟快车。

牙膏品牌高露洁把自家的一系列产品塞进了肯德基全家桶里，蹭上疯狂星期四的标签；儿童零食品牌哆猫猫在“疯狂星期四”的词条下给自己打了一波广告，宣传新品；整天10点多咯咯哒的老乡鸡，也没有忘记每周四都疯狂的老伙鸡（话说老乡，谁家鸡起这么晚呐）。

（图源：微博）

除此之外，疯狂星期四也为影视IP提供了很好的宣传机会。最近备受关注的电视剧《苍兰决》，也加入了疯四文学的狂欢，例如：

“本座是东方青苍，今天是苍盐海疯狂星期四，小小黄金酥龙肉九块九，V我50，不然我就荡平三界，毁灭众生，藏起小花妖，让你们一颗糖也磕不到。”东方青苍（清仓）也在疯四文学中也找到了自己的兄弟——西方甩卖，甩卖兄为了守护小兰花与大强的爱情苦寻“神药”。

（图源：微博）

剧情化的内容，略有些同人文的味道，既能被广大剧粉接受，也促进了疯狂星期四的进一步传播。疯四甚至还进入了音乐圈，例如B站上相关视频的创作十分丰富。如由Minicatty 与暑假君联合制作的疯狂星期四版本的《探窗》，播放量已经高达150万。

说到这里，大家可能已经发现了，疯四文学好像是没有边界的。除了品牌及影视IP 的参与之外，众多网友自发参与造梗，才真正把疯四文学推向高潮：

（图源：微博）

又如下面这个，洋洋洒洒这么长，大家看得真情实感，最后却被#肯德基疯狂星期四#的词条给气得哑口无言。

（图源：微博）

疯四文学的“欣欣向荣”离不开网友们不懈地创造与收集。众多平台的疯四文学话题下，网友们在大方地展现自己丰富的疯四文学储备。

也有网友表示，对于肯德基没有什么感觉，但是疯四文学是他们的周四限定快乐。

第三，简单说，疯狂星期四其实也是一种口红效应

你一定听说过口红效应：经济不振的时候，口红总是卖的特别好，因为大家手里没有闲钱，也没有大钱，买不了房买不了车，只能买买“廉价的非必要之物”，找到一丝消费的快乐。

近两年特别是今年的经济大环境下，不少人的工作、考研等压力都很大。

喜茶这些曾经的网红新消费品牌，今年都主动地选择了降价策略。

但在疯狂星期四，不管你消费的是9块9的炸鸡，还是无厘头的疯四段子，其实反而能带来疲惫生活缝隙里的小快乐，小确幸。

当然，回到肯德基本身，今天也有一些网友开始吐槽疯狂星期四变味，“能上点儿好东西吗？”“还能不能疯了？”“29.9四块原味鸡是不划算的，以前都是9.9两块。”甚至有一些人直言，疯狂星期四现在已经名存实亡了。

但无论如何，疯狂星期四仍然是肯德基的流量发动机，在流量稀缺的今天，有多少品牌眼红呐？