文|娱乐硬糖  谢明宏

编辑|李春晖

学生自主搞起来的比赛人人喜欢，锣鼓喧天鞭炮齐鸣。偏偏学校为了做大规模、多拉赞助，把举办权收到校级部门，结果是一塌糊涂。

虎扑女神大赛的落寞，似乎可以如此类比。今年拉来领克汽车做金主的“第七届虎扑女神大赛”，不止没有想象中精彩，还遭遇了热度腰斩。决赛是刘亦菲的“赵灵儿”VS周慧敏的“阮梅”，参与人数不足三万五千人。众望所归的天仙，堪堪只得不足两万票。

这是什么概念？去年的冠军李沁，虽已是强弩之末，但也斩获92839票，是刘亦菲的四倍有余。有JRS还看不清形势，盼着：“刘亦菲要是像前年高圆圆一样录个视频回应就完美了。”笑死，别说刘亦菲很可能没注意到这破比赛。就算确实知情，也会被这破票数气个倒仰吧。

两万票都没有，打发谁呢！这是在豆瓣连情侣吵架投票帖都比不过的程度。本来，虎扑这么小的基本盘，任何一个二线明星团队甚至粉丝群体都很容易控场。如果硬糖君是女神候选，就水出这么点票数，都会觉得公司是不是要雪藏我了。

一鼓作气，再而衰，三而竭。虎扑女神大赛，也没能逃过“综N代”的魔咒。李一桐和陈钰琪炒“虎扑女神”人设那会儿，虽然最后都没夺冠，但至少获得了圈外的关注——这就是直男喜欢的女星，我没get到是不是审美差异？

到了这两年的成果、赵今麦，只在《爱情公寓5》和《开端》播出期间有点站内热度。出了虎扑，那种“直男认证”的滤镜也不好使了。

而归根结底，虎扑女神走了猫扑女神的老路，是图文论坛被淘汰的大势所趋？还是选拔机制、用户构成的“自身原因”？

改规则天仙二夺冠

不知出于什么样的考虑，今年虎扑官方更改了比赛规则。过往已经夺冠的选手，是不能参与后续比赛的。可以续杯之后，第四届冠军刘亦菲虽然意料之中折桂，但也无法挽救整个比赛的颓势。

这种自毁长城的做法，前几届冠军贾静雯、邱淑贞、高圆圆不服。真这么搞，可以预料贾静雯也能凑个四五次冠军来玩玩。俗语云“一代赵敏一代神，代代不如贾静雯。”此风不可长，此例不可开啊。

另一个变化是，今年采用角色对战的模式PK，每个女神都选取一个经典代表作。有点创新，但不多。你还别嫌弃“赵灵儿”这个角色是17年前的，亚军周慧敏的“阮梅”可是30年前的《大时代》里的！

这几年虎扑不都在鼓吹自己年轻用户比例提升吗？在女神选取上可是一点没体现出来。

男人衰老，不先及身，而在审美。难以想象痴迷叼牌邱淑贞、眨眼杀朱茵、女鬼装王祖贤的用户，是一个00后爱运动的男孩。在硬糖君的想象里，那应该是一个戴着眼镜的中年男子，在一天疲惫的工作后，点开虎扑相亲帖，默默地抽了几口烟。云雾缥缈之中，正是贾静雯灵动的似笑非笑、高圆圆的楚楚生怜、朱茵的灵气迫人。

虎扑女神前七届冠军名单，贾静雯、邱淑贞、佟丽娅、刘亦菲、高圆圆、李沁、刘亦菲。四位演过金庸剧，三位演过《倚天屠龙记》。这种武侠文化的绝对胜利，证明投票的主体是深受90年代至世纪初“武侠热”影响的那一波70后、80后。捎带一波90后，但绝沾不到00后的边。后者在青少年那会儿，已经在看于妈的《宫锁心玉》和欢瑞的《古剑奇谭》了。

第一届虎扑女神大赛是由用户“我是神棍123”组织的，当时还不叫女神大赛，而是“步行街女神终极一战”。贾静雯决赛3210票，高圆圆决赛3185票。由于是民间运动，票面并不好看。但一石激起千层浪，开启了直男选美的新时代。

热度飙升在第二届。同样是高圆圆当背景板，决赛时她已获得47937票，惜败给邱淑贞的52583票。第三届热度稍有下滑，佟丽娅以38554票夺冠，亚军仍是圆圆。第四届与上一届持平，刘亦菲以33454票击败高圆圆登顶。

真正的巅峰热度，应该是2020年的第五届。当时高圆圆拿了非常好的虐粉剧本，已经四个亚军在手的她，被JRS调侃为“友谊第一，高圆圆第二，比赛第三，阿森纳第四”。最终在15.2万人的投票中，她以近9万票夺冠。虎扑直男敲锣打鼓，还给圆圆工作室送了锦旗——世上女神千千万，下次没你怎么办。

高圆圆亲自录视频回复，祝女神大赛越办越好，一时间成为直男社区与女神互动的美谈。

易风俗模式渐失灵

第六届女神大赛，“鸡腿姑娘”李沁携上一届的亚军的好运，以92839票战胜娜扎夺冠。票面要比第五届略高，但对整体比赛的“冲击”不容忽视。

首先，不少人以为这是虎扑用户迭代的标志。李沁是首个90后虎扑女神，之前的冠军都是70后80后，甚至是60后邱淑贞。李沁当选，让外界觉得女神真正出现了代际变化。新后登基，朝代更替？但今年刘亦菲的夺冠，彻底说明“年轻化”只是一种幻觉。

其次，必须要承认前几届虎扑女神选举都有明显的港风滤镜，8强选手中的半壁江山是80年代到90年代活跃的港星。李沁夺冠后，支持者和反对者起了不少论战。李沁粉丝把不服李沁当选的JRS称为“老港吹”。“老港吹们真的没必要这样，按你们的逻辑以后真别再办女神大赛了。”这种审美分歧，说明虎扑用户的内部也出现了分化。

第三，选举模式的老化。举办多年，女神大赛一直没能解决模式问题。早期被诟病直男审美打分是物化女性，后来两两PK又无法保证票数的公平性。到了李沁与娜扎的决赛更是三局两胜，如此繁复既没有必要又分散了参与者的注意力。

尤其是在步行街用户将选举权悄然让渡给虎扑官方后，就失去了那种自娱自乐的社区氛围。元老“我是神棍123”在主持完前两届比赛后神隐，如今连账号也改名了。今年大赛有领克汽车做赞助，恭喜虎扑走出比赛商业化的一小步，同时也是摧毁用户信任的一大步。

金主非常抠门，完全猜对32强名单的JRS可以获得一台iPhone14。半决赛猜对冠军，有机会抽取领克联名LNG背包。决赛福利，是抽取两名用户获得一款车型的24小时使用权。这比下载完资源要求24小时内删除还离谱。商务并没给女神大赛带来圈外关注度，反而让站内用户怀疑赛制的公平性。

咱就是说，最理想的福利应该是送台车，然后带着新女神兜一圈风吧？一个直男社区却不能满足直男的终极幻想，还不够让人唏嘘吗。把参赛选手换成网红美女搞个“车模大赛”，热度都会高一点。

女神大赛风采不再，不仅是举办模式的问题，还包括日渐变味的社区氛围。在女神大赛肇始的2016年，虎扑还基本是体育社区的精神风貌。既有男学生的困惑，也有中年人的吐槽。各个年龄层男性用户的喜悦悲哀、启迪牢骚，甚至是绿帽文学的自嘲互嘲。

如今，篮球发家的论坛，打开首页却很难看到深度分析。现在的虎扑越来越像另一个微博，充斥着各种营销、焦虑、无营养的水帖，成为了自己曾经最讨厌的模样。路人王大赛的变质，正可以作为女神大赛的横向对照。

换墙头爱意已成空

由于港星大多处于退隐状态，真正吃到虎扑红利的“直男女神”，首推李一桐。在2017版《射雕英雄传》后，李一桐凭借清丽俏皮的演绎获得直男垂青。男粉在虎扑为她盖了“桐蓉儿专楼”、“李一桐专楼”，口号则是非常土味的“一路桐行，一往而深”。

直男粉的战斗力其实也不容小觑。2018年李一桐主演的网剧《媚者无疆》播出时，虎扑“李一桐专楼”发出一份《虎扑长安召集令》，号召大家为李一桐弹幕护体。憨直的“弹幕情话”和有组织的作战风格，让路人见识了直男追星的可怕。嗐！这剧还是小黄文改的，里面李一桐的角色遭遇毁容酷刑走上黑化之路，这不是虐死直男嘛。

大众层面始终缺少存在感，直男的青睐也让李一桐聊以宽慰。她还发过微博：“来来来一起团战！今夜我们都是虎扑长安。”不过当时虎扑官方似乎不能容忍流量外泄的行为，对“虎扑长安”帖子进行了封禁。声明中说：“此类未经许可擅自使用虎扑名义的行为，使得虎扑在外界蒙受了误解。”

2019年《倚天屠龙记》播出，陈钰琪成为新晋虎扑女神，依旧建有专楼，JRS纷纷叫老婆。在站内票选最喜欢哪个版本的赵敏时，陈钰琪还以微弱优势战胜了贾静雯。可惜，陈钰琪没能抓住这个机遇，参加虎扑访谈时显然没做好准备。问题回答的对象，基本都是站外粉丝，让期待已久的JRS大感失落。

到2020年，杨超越、陈钰琪、祝绪丹和李一桐被称为虎扑四大墙头。硬糖君算是总结出来了，黄蓉和赵敏这俩角色，谁演直男就爱谁。金庸把直男心理抓得太准了，演员只要不是出奇地丑，直男都能抠出发光点。

那成果、李沁没演过金庸剧，是怎么获得直男宠爱的呢？成果在《爱情公寓5》里的天才少女配屌丝之神，本就是典型的直男童话。李沁得益于《庆余年》，温婉动人爱吃鸡腿的病秧子，也很招人疼。

但她们之所以是“墙头”，就是直男嘴上说喜欢但实际战斗力体现不出来。四大墙头没谁拿过女神大赛的冠军。2019年因为杨超越是大赛赞助商的竞品代言人，直接被排除在海选名单之外。最新墙头赵今麦，今年四分之一决赛折戟朱茵马下，而且是以32%得票率惨败。

说是女神，真要打投出力的时候，人没了。粉丝还能自我安慰：“港星老前辈都是神仙下凡，麦麦能得到8强是最好的结果。”作为后虎扑时代的直男女神，赵今麦能吃到的红利，也只是直男给兄弟安利电视剧可以看《开端》，《少年派》造型丑但是很可爱，《一周的朋友》造型好看但是剧本拉。

爱意不够浓烈，见不到真金白银出苦力做数据，如今连女神大赛都声渐不闻名渐消。今日之虎扑女神，怕连虚名都守不住了。