文|镜象娱乐 半盏茶
近日,腾讯音乐娱乐集团(下称TME)拟在眉山天府新区落地全国首个腾讯音乐潮玩基地,涉及数字音乐、剧本杀、电竞、露营等多个场景。这也是TME回港上市后的一个比较大的动作,整体上进一步延续其跳出版权优势的发展思路。
前不久,TME以介绍上市的方式进入港股市场,上市后也不再公开募资。一来,当下的市场环境并不适合发行新股,二来TME的资金储备尚且充足,根据其2022年第二季度财报披露的信息,截至2022年6月30日,腾讯音乐持有的现金和现金等价物、定期存款和短期投资总额为258亿元。
然而,尽管现金储备充足,业绩表现也不错,但TME回港后,股价还是一直处在较大波动状态。不过从整体上看,TME回港也是不得不做出的选择,无论是面对资本市场大环境的变动,还是在线音乐行业进入后版权时代带来的影响,TME都需要探寻新的成长空间。
后版权时代:利润收窄,但付费规模扩大
2021年8月31日,TME宣布放弃独家版权授权协议,上游版权方可以自行向其他经营者进行授权。此消息一出,在线音乐市场随之进入新的拐点,业内普遍认为“后版权时代”已然到来。
当然,作为一家长期占有巨大音源优势的平台,放弃独家音乐版权也直接影响到TME的业绩表现。招股书数据显示,2019年-2021年,TME营收分别达到254亿元、292亿元、312亿元,同时期内,公司净利润则分别为40亿元、42亿元、32亿元。可以看到,2021年,TME营收增速放缓,净利润也出现了同比下滑的态势。
不止如此,版权优势不再后,TME的用户规模也出现一定程度的流失。招股书数据显示,从2019年至2022年第二季度,TME在线音乐服务和社交娱乐服务的移动端月活用户数量分别从6.53亿、2.4亿下降至5.93亿、1.66亿。
然而,对TME而言,利润收窄、用户流失确实是版权变动带来的直接影响,也是行业走进新市场环境中,TME必然面临的趋势。但同时值得注意的是,TME至今仍是全球唯一盈利的音乐流媒体平台,其付费用户规模也一直保持平稳上涨的态势。
招股书数据显示,2022年第二季度,TME在线音乐付费用户规模达到8270万,较上年同期上涨24.9%,环比增长3.1%。此外,尽管在一季度时,TME的社交娱乐付费用户出现短暂下滑,但在二季度也迅速重回1100万的规模。
可见,在后版权时代的存量用户竞争中,TME的核心消费群仍在持续上涨,而驱动这一走势的关键在于,国内在线音乐市场的版权变动经历了一个循序渐进的过程,在这个过程中,TME虽因版权优势获益,但并未完全依赖于此而独大,平台围绕音乐社交及背后生态的探索,也在不断削弱版权流失可能带来的影响。
从线上到线下,新的商业模式正在形成
2020年,疫情的到来让线上演出需求猛增,受此影响,TME加码线上演唱会的布局。据统计,自“TME Live”(腾讯音乐超现场)上线至今,已累计举办120场线上演出,邀请到300余位音乐人,相关演出在微博获得的曝光量达到378亿。
经过两年多的探索,线上演唱会的商业模式逐步清晰。今年以来,“TME Live”多次与同生态的视频号联动,根据TME2022年一季度电话会议中的内容,截至第一季度末,音乐人和腾讯音乐平台在微信视频号内每日更新的视频超1亿,季度环比增长超70%。
其中,崔健的线上演唱会首次拿到极狐汽车的千万冠名费,以此为点,TME live的线上演出陆续获得平安银行、京东、伊利、现代、百事可乐等多个品牌的独家冠名。此外,伴随着周杰伦“地表最强摩天轮”演唱会重映,周边商品通过腾讯渠道在二季度实现的GMV近千万,与线上演出相关的音乐场景正释放出新的想象力。
除了新环境带来的发展机遇外,伴随着元宇宙的爆火,TME也在尝试搭建虚拟数字音乐场景。2021年底,TME推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND,今年7月,TMELAND联合TME live打造沉浸式虚拟音乐3D演出“潮音梦境音乐派对”,直播在线观看人群超过400万。不止如此,平台还为歌手和音乐人开设了专门的虚拟房间,有望成为平台连接元宇宙的重要入口。
而在线下,TME此次与四川天府新区合力打造音乐潮玩基地,也是进一步探索平台新的商业机会,并将消费场景延伸到线下。据悉,该音乐潮玩基地将着力打造四大数字新场景,分别是数字音乐体验馆、数字剧本杀、数字电竞基地、数字时尚露营基地。
在这个过程中,TME依托自身生态优势,与线下景区联动,沿着当下年轻人的新消费趋势搭建线下娱乐场景,也不失为一个值得期待的新方向。而从线上到线下,TME不断尝试跳出版权优势,围绕社交与生态持续建立新的护城河,也是其在后版权时代巩固自身影响力的关键所在。
加码研发投入,未来的关键在于社交和生态链
近两年,除了在线音乐行业自身的环境变化,降本增效的整体趋势也在影响着更多平台的发展。TME一季度财报数据显示,公司营收成本为47.8亿,同比下降10.7%。其中,一季度总运营支出同比下降13.7%,销售和营销支出同比减少50.9%。
不过,在这个过程中,TME的研发投入并没有因此而收缩。招股书数据显示,2019年至2021年,TME的研发开支分别为11.59亿元、16.67亿元、23.39亿元,分别占同期总收入的约4.6%、5.7%、7.5%,呈持续上涨的态势。今年一季度,TME的研发开支也达到5.96亿元,占同期总收入的9%。
与TME自身的发展步调一致,公司的研发投入目前已开发出AI赋能内容预测模型、听歌识曲技术和专有音效以及广泛的知识产权组合等多种创新技术,这些技术革新也伸向数字音乐的更多场景。
结合TME的整体动向,一方面,进入后版权时代,TME仍然拥有国内最大的曲库资源,在此优势之上,平台从线上到线下的消费场景探索,都在进一步深耕音乐社交领域,并以此强化用户留存。
另一方面,TME近来的动作频繁与生态联动。2021年1月,TME曾以27亿的价格从阅文集团、懒人听书团队收购了后者全部股权,并整合出“懒人畅听”,借势网文资源发力长音频,丰富平台内容储备。而在线上演出方面,TME则与视频号越走越近,借势背后微信的熟人社交链,打通新的消费场景。如今走向线下,TME潮玩基地的开发中也不乏与腾讯游戏、电竞等生态伙伴的合作。
从这些动作不难看出,TME未来的发展走向正围绕社交和生态链进一步向外延伸,尤其是在生态共振上正激发出新的化学反应。后版权时代的到来,固然在一定程度上削弱了TME的底层优势,但伴随着平台的多面探索,TME的优势正从更多层面展现出来。伴随着这一发展态势,未来的行业竞争也将跳出版权竞争进入新一轮较量,行业的多元发展也有利于助推市场良性成长。
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