文|消金界

近日，海尔消金完成工商变更，注册资本金由10亿元增至15亿元，公司各股东持股比例不变。

消金界关注到，这是首家“以未分配利润转增资”的消费金融公司。而这，或与公司股权过于分散以及业务上的不确定性相关。

消金界了解到，伴随着注册资本金的提升，这家消费金融公司同步进行着新一轮人事和业务的调整。

业务方面，今年以来，公司将医美分期作为重点布局项目。如今或受地区整治医美渠道的影响，公司考虑将重启教育分期。

而人事方面，公司近来内部空降原捷信消金高管，如今已逐渐分化为“捷信系”和“非捷信系”两大派系。

01 布局场景金融

公开信息显示，海尔消费金融有限公司（以下简称“海尔消金”）成立于2014年12月，由海尔集团、海尔财务公司、红星美凯龙、绿城电商和中国创新支付（现为中国有赞）共同发起成立。这是我国扩大消费金融公司试点范围后，第一家经银监会批准开业的全国性消费金融公司，也是我国首家由产业发起设立的产融结合消费金融公司。

作为产业系和场景消费金融的代表，消金界了解到，海尔消金算是在落实消费场景的政策方面，做得比较到位的。

此前海尔消金重点布局教育、医美、家电三大场景分期业务。

公开信息显示，其家电场景主要依托海尔股东资源，线下布局超4000余家海尔专卖店，线上主要打入海尔智家生态为用户提供家电分期和信用借款服务等。

2020年，海尔消金在接受媒体采访中曾表明，将发力家电分期，并加速线上化转型，并重点打造与产业合作的“智家白条”。

不过，一位接近海尔消金的内部人士称，如今时隔两年，其场景业务面临调整，“其家电业务人员已裁撤完毕，仅留一人。”

2022年8月，海尔消金副总裁黄鹏离职，同时原医美业务相关人员升为场景负责人。这表明了业务重心与人事出现调整。加之原捷信消金高管的加盟，整个海尔消金的发展思路或出现变数。不过捷信消金也以线下场景起家，与海尔消金理念相近，更多变化或只在人事层面，场景金融的发展思路短期应该不变。

02 重启教育分期

家电场景的客单价较低，海尔消金并没有更多依托海尔集团的产业资源，而是将医美和教育成为业务的主战场。其教育分期主要分为线上和线下，其中线上主要以腾讯课堂等商户，线下分为大商户（上市公司等）和中小商户（非上市公司等职业IT等）。

消金界了解到，从2021年起，海尔消金开始发力医美自营业务。步入2022年，公司更是押注医美分期，将其作为公司的重点项目。内部甚至传出消息，“所有人员必须转移重心至医美业务。”

而且在此前的5月，受投诉与舆情等因素影响，公司收缩暂停合作了教育商户。

不过，业务调整很快再次迎来转机。

就在近期，或受部分区域整治医美渠道的影响，公司一度暂停的教育分期又得以重启。

当下，在其他资方大规模收缩医美分期业务时，海尔消金逆势布局，期望抢占竞品留下的市场份额。但想要实现风控和规模之间的平衡，并不容易。

消金界了解到，受监管政策和人事变动影响，公司的政策和产品变动频繁。在部分城市，公司以资金、联营、自营和代理模式同时接入医美分期合作，且因“培训贷”“医美贷”问题频频遭到消费者投诉。

03 增资背后

值得注意的是，2022年9月末，海尔消费金融完成工商变更，注册资本金增至15亿元。

据悉，本次海尔消费金融是以未分配利润人民币5亿元转增注册资本金，本次转增后，海尔消费金融注册资本由人民币10亿元增加到人民币15亿元，公司各股东持股比例不变。

想要做大规模，就要扩大资本金。消金界发现，几乎所有消费金融公司都有增资意愿，但背后变数却不少。

今年以来，金美信、宁银、南银法巴消金都曾宣布增资计划。而北银消金由于“未在规定时间内完成法定变更手续”，其增加注册资本及调整股权结构的批复（京银保监复〔2021〕881号）文件失效。

据业内人士表示，这是由于二股东利时集团资金未到位导致。

此前消金界关注到，金美信消费金融成立至今3年多才完成首次增资。背后主要原因也是各股东之间的掣肘和利益冲突。

消金界注意到，海尔消金系首家以“未分配利润转增资”的消费金融公司。而这或与公司股权分散，以及业务的摇摆和不确定性相关。

企查查信息显示，截至目前，海尔消金五位股东及其持股情况分别为海尔集团(持股30%)、红星美凯龙(持股25%)、海尔财务(持股19%)、浙江逸荣投资有限公司(持股16%)和北京天同赛伯信息科技有限公司(持股10%)。

随着业务的调整，海尔消金的业绩也一直面临较大的起伏。

公司股东披露的海尔消金半年度财务数据显示，截至2022年上半年，海尔消金实现营业收入7.69亿元，同比增长79.35%；实现净利润1.28亿元，同比增长65.19%。截至2022年6月底，公司资产累计180.58亿，同比增长44.31%。

当下，监管对于消费金融行业的整顿还在继续中。互联网信贷的洗牌，给持牌机构带来了一定的优势。海尔消金作为场景金融的代表，乘势扩大规模，落实政策，机会难得。不过也应看到，其业务结构存在调整压力，在做大的同时，更要关注背后的合规风险。