文｜毒眸

10月第一周，由索尼发行的《鳄鱼莱莱》开画破千万，未能在淡季市场中登顶票房榜首。

《鳄鱼莱莱》改编自风靡全球的同名绘本系列，讲述小男孩乔什·普利姆与一只能舞会唱的鳄鱼成为好朋友，经历重重欢乐闹剧成为彼此家人与伙伴的故事。《鳄鱼莱莱》集结了哈维尔·巴登、吴恬敏等实力演员，并由肖恩·蒙德兹献唱片中鳄鱼莱莱的歌曲。

《鳄鱼莱莱》延续了近年来歌舞类型片的低迷表现，也让北美院线维持自暑期档末段以来的沉闷态势。

首映成绩低于预期，望借口碑长线续航

据The-Numbers统计，《鳄鱼莱莱》共登陆北美4350家影院，在今年所有影片中高居第8名。但公映规模并未转化为票房胜利，《鳄鱼莱莱》首周末进账1140万美元，单馆收益仅为2620美元。

可资对比的是，同样瞄准家庭观众的《DC萌宠特遣队》在相近的4314家影院亮相时，共斩获2300万美元的开画数字，达到《鳄鱼莱莱》的两倍有余。

从口碑来看，《鳄鱼莱莱》的烂番茄新鲜度为70%，表征观众喜好度的爆米花指数则为94%。

去年的《大红狗克里弗》也采用真人和CG动画结合的形式，在11月公映时曾拿到1663万美元，最终本土累计至4895万美元，全球收益则突破1亿美元。若《鳄鱼莱莱》的后劲也能与前者看齐，则有望在北美向5千万美元的投拍预算靠拢。

在迪士尼动画《奇异世界》于感恩节登场前，《鳄鱼莱莱》将成为家庭受众观影的首选，对其后市长线续航形成支撑。

由于《鳄鱼莱莱》的成绩低于预期，北美票房冠军再度由老面孔夺得。上周头名《危笑》仅下滑18%至1846万美元，创北美年度最小次周跌幅纪录，公映10天累计便突破5千万美元，达到1700万美元成本的近3倍，让原本计划投放至Paramount+的派拉蒙大赚。

事实上，同类型作品《邀请函》和《野蛮人》分别缩水11%和22%，与《危笑》成为前15名中跌幅最微的三部电影，再加上凭81万美元入榜的《断魂小丑2》，恐怖片成为淡季市场中的关键驱动力。从走势判断，《危笑》双周收益已超过《黑色电话》的同期数值，而后者最终成绩更接近9千万美元，这将成为《危笑》接下来的追赶目标。

与《鳄鱼莱莱》相比，由大卫·O·拉塞尔执导的《阿姆斯特丹》更为惨淡，仅在3005家影院进账644万美元。即便囊括了克里斯蒂安·贝尔、玛格特·罗比和约翰·大卫·华盛顿等全明星阵容，但《阿姆斯特丹》并未获得媒体和影迷的青睐，烂番茄新鲜度和爆米花指数分别只有33%和60%，在CinemaScore上的观众评分仅为B。

除北美之外，《阿姆斯特丹》的海外收成也不到350万美元，其中英国（70万美元）和澳大利亚（63万美元）暂时领跑。作为曾经得奖无数的奥斯卡“宠儿”，大卫·O·拉塞尔睽违七年推出的《阿姆斯特丹》遭遇滑铁卢，在院线端收回8千万美元投资的可能性已微乎其微。

在《鳄鱼莱莱》和《阿姆斯特丹》双双低开后，北美周末大盘下滑7.9%至5880万美元，结束连续三周环比上扬的势头。与此同时，这是自7月底以来第11周低于亿元线，近七周更均未超过6500万美元，为2021年暑假前以来最长的“旱期”，突显好莱坞大片缺席所带来的负面效应。

歌舞类型复苏乏力，强片临阵激活市场

从歌舞片的维度来看，《鳄鱼莱莱》并未能打破这一类型的低迷态势。

去年由华纳兄弟发行的《身在高地》首映时拿到1150万美元，比《鳄鱼莱莱》高出约10万美元，最终以2998万美元收官；但因《身在高地》还在HBO Max同步上线，显著抑制了其票房潜力。到12月，由史蒂文·斯皮尔伯格掌舵的《西区故事》也只收获1057万美元，并凭假期之便续航至3853万美元。

在过去三年间，《鳄鱼莱莱》仅是第三部开画破千万的歌舞片，与这一类型的全盛期相去甚远。以2018年为例，《欢乐满人间2》在“圣诞档”进账2352万美元，随后长线累计至1.72亿美元；而《妈妈咪呀2》则在7月以3495万美元亮相，并一路热卖到1.21亿美元。彼时歌舞片北美破亿的情况屡见不鲜，组成院线市场“腰部”段位的中坚力量。

近年来歌舞片的退却，与观影生态的变化紧密相关。首先流媒体的兴起打开了新的内容投放渠道，2020年最热门的歌舞片《汉密尔顿》便直接登陆Disney+平台，而跳过仍多数处于关停状态的大银幕。在线下业态逐渐开放后，仍有包括《身在高地》在内的新作成为院网同步的实验品。

这一模式改变也相应影响了观众的消费习惯，尤其面向家庭群体的合家欢作品受创颇深，另一个显著低于往年票房收入的案例便是动画电影。未来歌舞片的复苏还需具备更强号召力的品牌来带动，迪士尼的动画改编真人系列有望成为突破口。

另一方面，《鳄鱼莱莱》的平淡表现也让整体市场略显沉闷。截至9日，北美月度票房累计至1.26亿美元，其中《危笑》单片便贡献了逾1/3的份额。相比之下，去年在《毒液2》和《007：无暇赴死》的接连驱动下，前九天的总收益便超过2.29亿美元，为全月冲高至6.23亿美元垫定了坚实的基础。

今年前半个月的新片厚度明显逊色，延续自暑期档末段以来的低迷纪录。从14号开始，环球恐怖经典《月光光心慌慌：终结》和DC超英大作《黑亚当》将接连起映，有望追赶去年的《月光光心慌慌：杀戮》和《沙丘》，进而缩小月度同期票房的差距，但恐怕难以扭转下滑的趋势。

不过在最后两个月，迪士尼将重启旗下发行网络的引擎，由漫威影业的《黑豹2》、迪士尼动画《奇异世界》和20世纪影业的《阿凡达2：水之道》组成三驾马车，力争为第四季度划上高位的休止符。