文|犀牛娱乐 方正

编辑|朴芳

今年综艺市场充满各种“不确定性”，降本增效、招商乏力大背景下可顺利“开工”的综艺甚少，项目遭遇停播、延播的状况反复出现，这种搞从业者心态的情况从开年持续到了现在的Q4。

近期一些新综项目发布、录制的消息重新唤醒了市场期待，爱奇艺在十一期间发布秋冬片单把 #桃厂秋冬剧综存货# 顶上热搜，优酷上月底也在推介会上发布了2023年度营销资源·综艺篇，浙江卫视此前则在官博官宣了Q4节目排播计划，而据小道消息，本月底各卫视招牌综艺将迎来一轮复播小高潮。

台端方面，月底《好声音》决赛、《极限挑战宝藏行3》等卫视王牌蓄势待发，此前遭遇状况的节目即将扎堆在Q4释出。网端方面，爱奇艺的《我们民谣2022》、优酷的《朝阳打歌中心》、腾讯视频的《来看我们的演唱会》、芒果TV的《会画少年的天空》都彰显出长视频开发新综项目的实验性，致力于给市场带去新内容的“鲶鱼”。

近来各界唱衰综艺市场的声音偶有出现，很多人认为综艺赛道爆款常年没有变化，唯有老牌综N代和遵照“大明星+游戏”模式的节目吃香，国综整体招商吸引力趋弱。在如此这般市场格局趋向固化的情势下，谁能在Q4担起救市重任？

台综复播潮将至，有话题就是王道

台端的受众面优势仍然明显。

尽管芒果系《天天向上》“变相停播”给老综艺的前途蒙尘，但纵观整个市场，卫视的高国民度综N代仍是市面上收视、口碑和招商的扛把子。

国综市场发展到今天，能制造出圈话题的节目已经屈指可数，也正如此“话题度”几乎跃升为决定当下国综命运的首要因素，近来《脱口秀大会5》的高热便示范了话题力挽狂澜的作用。

而卫视综艺从来都是话题宠儿。

这个Q4，一方面，诸多卫视王牌综N代将迎来复播潮。

比如浙江卫视仅剩总决赛未播的《中国好声音2022》，目测将在月底复播带起一波全民猜测冠军得主的小高潮。东方卫视的《极限挑战宝藏行》第三季现正录制中，因“新魔王”黄景瑜加入的新极挑团口碑回升，观众或可再度领略这档经典国综的昔日辉煌。

其他卫视方面，浙江卫视的《奔跑吧特别季》、江苏卫视的《非诚勿扰》都将在Q4粉墨登场、再现经典。湖南卫视则有两档高口碑综二代引发期待，“《披哥》团综”主打励志职业体验的《我们的滚烫人生》会在Q4推出第二季，上季口碑爆棚的“代际歌手户外音综”《时光音乐会》还将在今年再度出发。

另一方面，卫视也打造出了一些新选题项目欲制造另类的出圈话题。湖南卫视是创制方面的专家，《会画少年的天空》集结全国美术专业学生打造“新世代绘画师群像”开拓了新的艺术综艺赛道，《星星的约定》把浪姐团综做成其最擅长的真实旅行友情体验综艺，在口碑方面大放异彩。

文化综艺在过往是老套模式的重灾区，如今我们却在Q4看到了些有话题潜质的新项目。比如浙江卫视的《万里走单骑第三季》打出“世遗揭秘互动纪实节目”的标签，湖南卫视的《美好年华研习社》将中国风元素与青春文化养成模式结合，成功完成了文化综艺的Z世代审美改造。

美食综艺作为卫视传统项目，如今亦拍出了一些有意思的选题。江苏卫视《大使的厨房》打出“国内首档世界美食文化交流真人秀”的slogan将美食与文化元素巧妙融新，东方卫视《打卡吧吃货团》则发扬明星户外真人秀优势打卡6个城市美食，把传统的城市美食宣传拍出了新意。

网综实验不停歇，在赛道内外拓新

网端则是内容创新的先锋。

这个Q4，各大长视频平台在音综、恋综、喜剧、体育、文化、表演、户外真人秀等赛道都出产了一些突破传统定式的创新项目，在垂直赛道内拓宽综艺表达的维度。

首先是常青的音综赛道，这些年音综因吸纳固定圈层受众而在招商方面表现稳定，各长视频平台都在持续加码音综。爱奇艺的《我们民谣2022》力图打造民谣歌手竞演的民谣圈年度盛事，《元音大冒险》嫁接元宇宙概念制造S+级星素歌音乐竞演真人秀，都是一眼能看出“新鲜感”的实验音综。

再是今年最内卷的恋综赛道，多家平台都会在Q4上马代表性创新恋综的第二季，如爱奇艺的“当代青年恋爱社交图鉴真人秀”《机智的恋爱2》、腾讯视频的“轻熟男女直球式智性恋爱”《半熟恋人2》、芒果TV的“离婚群体观察真人秀”《再见爱人2》。

然后是喜剧综艺赛道，优酷今年数据表现最好的《麻花特开心》预计将升级为《开心麻花年番》，腾讯视频则将在年底继续推出“脱口秀跨年大事件IP”《脱口秀跨年2022》，《德云斗笑社3》则将再次掀起德云社的快乐风暴。

由于今年Q4恰逢卡塔尔世界杯的举办，今年体育综艺成为各平台集体加码的赛道。抖音正主导筹备一档少年足球英才选拔微综艺《Hi足球少年》，以体育“发家”的咪咕视频则通过10月开播的《沸腾吧解说员·世界杯季》提前一个月预热，随后还将陆续开播《世界杯最强音》《你懂球吗》布局世界杯衍生内容。

从0开发的新赛道也成为Q4市场的主旋律。

今年打造出“综艺创制IP”《百川综艺季》的抖音最有发言权，Q4该IP还会陆续推出《百川乐时空》《百川高校声》《百川狂想曲》以开辟出素人反应综艺、高校争霸综艺、情景喜剧音综三个新综艺赛道，充分激活各类综艺工作室的创制活力。

腾讯视频今年早期用《开始推理吧》《登录圆鱼洲》 等节目持续加码明星游戏类综艺，Q4则更进一步深入游戏综艺赛道开拓新方向，拟邀范丞丞、王俊凯等顶流加入的《童话之欢迎来到星守村》实验出了唤起人们儿时回忆的“时光穿越奇趣游戏综艺”。

一些值得思考的新现象

但Q4综艺仍要面临共通的出圈难题。

其实今年综艺市场行至Q4，什么样的项目能站稳市场几乎有了些定论。首先综艺项目必须要能扛招商，所以诸如《中国好声音2022》《奔跑吧特别季》《极限挑战宝藏行》等与各大金主长期合作的卫视综N代比较“安全”，台网最新提案的新综项目则很难能吸引金主注意。

再者，“话题度”是各类综艺项目的硬指标，即便只是投入低成本的台网项目。比如腾讯视频制造的中小综艺《毛雪汪》因为各类明星嘉宾话题的高热将在Q4推出秋番篇，有望跻身为长线的年番IP。

“回归快乐”则是今年综艺出圈的内容法宝。《快乐再出发》后，芒果TV在Q4分别打造出真实旅行友情体验类团综《星星的约定》和《乐队的海边》，这种“熟人+快乐”的朋友社交综艺已成平台内容开发的一张必打牌。

还有，如若一个综艺项目能抓准一种情感把一个点打透，或许也有力挽狂澜的可能。比如Q4已开播的《一年一度喜剧大赛2》就是拿捏住了“纯粹快乐”的大众心理需求，抖音的《百川乐时空》创新出素人反应综艺试图打通代际人群音乐共鸣，这或是综艺制造大众话题的一种新路径。

行至Q4，综艺市场一边在爆款难寻、招商乏力的行业寒冬里艰难前行，一边台网各平台又都在艰难时刻发挥创意制造了大批实验项目，可什么样的创意新综能在综N代围剿的市场里杀出重围，还是充满了太多未知数。