文｜网经社网络零售部 王双双

编辑丨十九

天猫于近期在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序，并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍，打开“天猫超市小铛家”小程序，上方会直接显示“天猫超市”。这也是阿里淘系电商，首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

对此，一位阿里内部人士表示：“这是一个品牌宣传小程序，接下来可能会涉及优惠券发放，拿到优惠券的用户依然要到天猫超市现有渠道购物。”根据微信小程序的介绍，“天猫超市小铛家”小程序由杭州昊超电子商务有限公司开发，而后者恰恰为淘宝控股的公司。

此外，“天猫超市小铛家”微信小程序是在8月31日，由“够实汇超市”更名而来。“够实汇超市”是一个类似于天猫超市的购物频道，内嵌在淘宝App中。

目前，该小程序内主要是静态展示天猫超市的“猫超卡”，以及“超值换购”的介绍，首页并未同步天猫超市的购物页。天猫客服表示，目前他们还没有通知微信小程序使用的时间，所以还无法确定该小程序什么时候可以正式启用。

阿里曾在去年在微信中上线过电商小程序，但没有以“淘宝”或“天猫”等品牌命名。去年5月，阿里在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序，其 Slogan 为“天天领红包，省心又省钱”，定位为社交电商。" 亲友省钱购 " 是为帮助亲朋好友省钱的购物平台，为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货，采用了当时最流行的团长带货模式。

早在去年4月，阿里在微信上线了 " 盒马集市 "（淘菜菜） 小程序，被外界解读为阿里、腾讯的和解。微信搜索 " 盒马集市 "，点击下方的小程序，就能看到有 " 盒马集市 " 和 " 盒马集市团长端 " 两个小程序，分别提供给用户和社区团长使用。点击进入小程序，需要先选择自提点才能浏览。

据了解，目前阿里系多款产品早已深耕微信小程序，如亲友省钱购、盒马集市 、1688、零售通、飞猪、饿了么、淘票票电影、优酷视频等。

两大巨头的破冰早有征兆，去年3月，阿里巴巴副总裁、C2M 事业部总经理七公曾表示，阿里方面提交了淘宝特价版小程序的申请，期待和腾讯的合作，但申请仍在审批中。

更早之前，阿里旗下的淘宝特价版曾在春节前夕登陆过微信小程序，当时的名称为“拣值了”，但上线不久后，便被暂停服务。期间还有其他试探性的破冰行动，比如阿里旗下的饿了么、优酷等应用接入微信支付，而在今年1月，微信也开始支持在微信对话框内打开淘宝商品链接。

并且，近日支付宝开通“向微信好友转账”功能的消息，让不少网友兴奋不已。虽然该功能步骤繁琐，距离支付宝、微信支付真正实现“跨服”转账还有一定差距。与此同时，网传阿里88VIP推出积分兑换腾讯视频会员的消息，也引发外界关注。

然而，虽然阿里、腾讯两大互联网巨头近来不断有合作的消息传出，但目前来看双方的合作却都有所保留、显得有些“扭捏”。

争夺流量，或为双11造势

腾讯最大的优势在互联网社交，当年阿里一直在做社交，阿里希望打破腾讯在社交领域里的垄断，前后多次推出了几款社交产品，无奈最终以失败而告终。并且，在电商领域，京东和拼多多可谓是阿里最大的竞争对手。而京东和拼多多能快速崛起，可以说是离不开微信的流量大力扶持。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从今年二季报可以分析到，阿里营收增长从此前连续个位数增长，进入微降阶段。

天猫淘宝市场被蚕食，既要面对京东、拼多多、唯品会等综合电商，也要面对来自新晋电商抖音快手的挑战。受到疫情影响，淘宝天猫的实物GMV增速同比是个位数的下跌，也从侧面表明，淘宝天猫面对消费者多元化的需求，出现创新能力的降低，吸引流量的能力在减弱。

阿里想必也是知道这一点，所以在和腾讯的互联互通上，一直都是阿里很主动。互联网本质是一门流量生意，腾讯手里掌控着巨大流量，而阿里系电商在面临多敌的情况下，阿里是多么希望能得到腾讯流量的输血。

以往，双11是天猫的主场，但随着相关政策的发布，以及疫情的影响、其他电商平台如抖音、快手的崛起，双11已不仅仅是天猫的双11，而是全行业的双11。从今年的京东比天猫更先打响第一枪也可看出，行业格局或许没有突变，但也在悄然生变。因此，上线“天猫超市小铛家”微信小程序，或许是为了找回双11这一主场。

审核｜舒舒