记者｜陈振芳

“10月31日，俞敏洪会在天猫‘新东方迅程教育专营店’做一个小时现场直播，主要分享有关大学生学习成长规划的内容。”10月20日，新东方（NYSE：EDU）告诉界面教育。

日前市场传出新东方董事长俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”的消息，新东方在线（01797.HK）盘中一度涨超10%。

“新东方迅程教育专营店”属于新东方在线，店铺主要经营成人教育相关产品，涵盖英语、考研、职业证书考试等课程。

这次直播引发巨大关注，或许是新东方“出抖”的一次前哨。抖音增长缓慢或为新东方“入淘”的原因之一。距离6月29日东方甄选突破2000万大关已经过去三个月，东方甄选抖音号仅涨粉700万。另一方面，东方甄选自营品也深陷舆论风波。

这并非新东方首次传出联手淘宝的消息。9月份，东方甄选被传将在淘宝直播，这一消息给尚未开播的“东方甄选”淘宝直播间涨粉至32.75万人。

“双减”后，多家教培公司采取了左手教育业务，右手新业务的转型策略。

具体到直播业务，新东方旗下“东方甄选”、好未来(NYSE:TAL)旗下“学家优品”、高途（NYSE：GOTU）旗下“高途好物”等直播间，除了聚焦全生活品类之外，这些公司同样拥有大量跟教育产品相关的直播间。

据界面教育不完全统计，目前好未来在抖音布局了16个账号矩阵，包括学而思优选、摩比、初高中、阅读写作、编程、智能EDU教辅等，主要售卖教辅、智能硬件等教育产品。

另据晚点财经援引好未来人士称，该公司2021年靠直播卖书，出版营收约3亿元。今年初，其为出版业务定下9亿元的年营收目标，是所有新业务尝试中较为激进的一个。

东方甄选走红后，俞敏洪带队成立新东方教育直播间。区别于东方甄选，新东方教育直播间主要售卖各类教育产品；同时俞敏洪在自己的直播间也积极和各类文化名人对谈、卖书。

教育业务仍是教培机构的核心。

“东方甄选一热闹，大家以为新东方只做农业了。其实，教育仍是新东方的主要业务。”6月28日，正值东方甄选爆红之际，俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”上称。

目前，新东方的教育业务涵盖K12素质素养教育、出国留学、大学生考试培训和职业发展培训等。

“新东方最初起源就是出国考试服务，这一业务延续至今，也是新东方的看家本领。”俞敏洪称。

新东方国际教育主要提供海外本科、研究生考试培训服务，包括托福、雅思、GRE、GMAT、SAT、ACT等考试服务。这些也是“新东方迅程教育专营店”的大部分课程。

“双减”后，新东方一直积极“抢救”教育业务。

新东方不断招兵买马，成立新东方教育直播间，扩大流量渠道；9月中旬，俞敏洪给新东方国际教育业务的一千多位老师进行了两个小时的讲课。10月31日，俞敏洪将面向大学生学习成长规划进行直播。

直播以外，好未来业务也涵盖素质教育、技术服务、海外教育、数字内容、智能硬件、托管等，同时开拓科技服务、生命科学的非教育类品类产品。

猿辅导的教育业务则转向教育信息化、非学科培训、智能硬件等赛道，同时驶入大消费赛道——开咖啡店、母婴月子中心、卖羽绒服。去年10月，猿辅导彼时曾发表声明称，冰原服饰系集团母公司新投资建立的消费公司，由独立团队运营，与猿辅导教育业务无关。

“双减”风暴后，教培机构选择“两条腿”走路，降低风险。收缩不可避免，合规成为第一要务，转型方向也逐渐明朗，电商直播和大消费正成为教培机构转型新风口。